소셜 미디어 및 모바일 앱의 눈사태가 전체 파이는 아니지만 때로는 파이 한 조각을 위해 기존의 통신 채널을 꺾고있는 상황에서 홍보 및 커뮤니케이션은 많은 실무자들에게 교차로에 있습니다. 실무자는 무엇을해야합니까?

이제 우리는 울타리에 앉아 먼지가 가라 앉을 때까지 게임을 나가기를 희망하거나 준비, 전문 지식 및 미소를 지으며 뛰어들 수 있습니다. 무슨 말이야?

나는 잡지 "Campaign"을 읽다가 "멀티미디어 보도 자료"를 홍보하는 PR Newsire의 광고를 보았습니다. 여기에서 그들은 "모든 웹 트래픽의 40 %가 2010 년 말까지 비디오가 될 것이고, 90 년에는 2013 %가 될 것입니다"(출처 : Cisco 2009). 이것은 불안과 흥분을 동시에 불러 일으키는 설득력있는 인용문입니다.

텍스트 보도 자료 및 기타 서면 커뮤니케이션 자료는 여전히 관련성이 있고 중요하지만 점점 더 많은 사람들이 짧은 비디오의 오디오가 포함 된 시각적 콘텐츠로 전환하고 있습니다. YouTube와 Vimeo는 오늘날 가장 많이 사용되는 정보 및 엔터테인먼트 소스 일 것입니다. 잠재 고객에게 다가 가고 기존 사용자를 계속 참여시키기 위해 커뮤니케이션 채널을 확장해야하는 시급한 필요성에 눈을 돌릴 수 없습니다.

예, 텍스트 보도 자료는 여전히 저널리스트에게 전달되지만, 관련 비디오 콘텐츠 및 기타 다운로드 자료와 함께 제공되는 텍스트 보도 자료는 분석과 결합되어 더 많은 보도 결과를 생성하는 동시에 새로운 청중을 참여시킬 수있는 추가 수단을 제공 할 것입니다.

1990 년대에 우리는 하이테크 고객을위한 자체 제작, 사내 멀티미디어 프레스 키트를 제작 한 최초 (아마도 싱가포르 최초) 중 하나였습니다. 3.5 인치 플로피 디스크의 시대였으며, 그래픽 최적화를 통해 Macromedia Director 파일을 플로피 크기에 맞게 압축 할 수있었습니다. 많은 노력을 기울 였지만 미디어가 뉴스 자료와 상호 작용하는 프레젠테이션에 깊은 인상을 받았기 때문에 엄청난 보람을 느꼈습니다.

그 이후로 플로피 디스크는 컴퓨팅 역사의 산물이되었으며, DVD와 USB 드라이브, 클라우드로 대체되었습니다. 그럼에도 불구하고 인터랙티브 미디어 릴리스 및 보도 자료를 통해 미디어에 깊은 인상을주고 참여시켜야 할 필요성은 그 어느 때보 다 강력 해졌습니다.

오늘날 우리는 전용 웹 사이트, 마이크로 사이트 또는 소셜 미디어 채널에 업로드 된 웹 콘텐츠 및 소셜 미디어 채널에 대한 주석 및 클릭-스루 링크가 포함 된 비디오 인터뷰 (또는 비디오 뉴스 릴리스 / VNR)를 고려해야합니다. 수요와 관심이 떨어졌습니다. 우리는 클라이언트 제품과 서비스의 중요성을 보여주기 위해 독창적이고 혁신적인 뉴스 각도와 피치를 만들어야합니다.

진지한 실무자로서 우리는 언론인이 우리가 보내는 보도 자료를 집어들 것이라고 상상할 수 없습니다. 우리는 미디어에서 동료를 존중하며, 그들의 시간이 소중하다는 것을 알고 있으며, 그들의 목표는 우리가 상상하거나 창조 할 수있는 한 많은 참여를 통해 청중과 독자에게 뉴스 (판매 프레젠테이션이 아님)를 전달하는 것입니다. PR 실무자의 직업은 그 어느 때보 다 어렵지만, 얼마나 재미 있습니다!

조명, 카메라, 액션!

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