최근에는 유기적 도달 범위와 소셜 네트워크에 몰두할 때 끊임없이 변화하는 게임에 대해 많은 이야기가 있습니다. 콘텐츠와 홍보를 어떻게 관리하고 통제합니까?

소셜 네트워크 플랫폼은 적어도 네트워크 소유자, 사용자 수 및 일부 회사 자체의 관점에서 볼 때 점점 더 많은 콘텐츠 및 광고 플랫폼이되었습니다. 소셜 네트워크는 즉시 재미 있고, 사교적이며, 모험적 일 수 있으며 동시에 당신이하는 일과 다른 사람들에게 미치는 영향에 따라 산만하고 시간을 낭비 할 수 있습니다. 그러나 한 가지 확실한 것은 마케터가 전체 론적 마케팅 전략에서 소셜 네트워크를 무시할 수없는 방식으로 갇혀 있고, 때로는 소셜 네트워크가 조직의 제약 조건에서 실제로 의미가없는 경우에도 설명하기가 어렵다는 사실입니다.

소셜 네트워크는 백엔드 기술, 사용자 인터페이스 (UI), 플러그인 / 위젯, 분석, 심지어 알고리즘 측면에서도 끊임없이 변화하고 있습니다. 덕분에 제프리 콜론및 추가 논평 Jeff Doak데이비드 F 카, 이제 Facebook의 알고리즘 변경이 콘텐츠 및 소셜 네트워크 전략과 전달에 어떤 영향을 미칠지 고민해야합니다.

사업주와 경영진은 먼저 일부 소셜 네트워크가 자선 단체가 아닌 사업체로 설정되어 있으며 이해 관계자는 우리와 마찬가지로 적절한 투자 수익을 요구한다는 사실을 공감합시다. 따라서 소셜 네트워크가 최대한의 재정적 또는 공정한 수익을 얻기 위해 보유한 것을 최대한 활용하는 방법을 찾아야한다는 것은 상상할 수없는 일이 아닙니다. 이것은 때때로 광고를 의미하고 다른 경우에는 그들의 제안에 더 잘 맞도록 경기장을 바꾸는 것을 의미합니다.

그렇다면 단일 소셜 네트워크에 과도하게 의존하지 않고 미디어, 파트너, 고객, 잠재 고객 등의 이해 관계자 기반으로 유기적 인 도달 범위를 확장하고 확장 할 수있는 방법은 무엇입니까?

미디어 소유자처럼 생각하십시오.

수년 전에 저는 언론과 인터뷰를했고 그 후 제 웹 사이트에 클립을 올렸습니다. 나는 클립을 제거하라는 지시를 받고 다소 큰 "요금"을 지불하도록 요청 받았다. 콘텐츠 전문가로서 나에게 지불 된 재정적 고려 사항이 없었고 상호 서명 된 권리 포기도 없었음에도 불구하고 그들의 비즈니스 결정을 이해합니다. 그럼에도 불구하고 그 사건 이후, 나는 내 지적 전문 지식에 대한 콘텐츠 소유자 임에도 불구하고 더 이상 클립을 올리지 않고 표현 된 전문가 관점에 대한 소유권을 명시 적으로 유지하는 인터뷰 만 허용합니다. 그 이후로 고객과 공유하기 위해 내 소유물에서 내 콘텐츠를 생성합니다. 미디어 소유자가 사용자와의 직접적인 관계를 소중히 여기는 것처럼 그것은 제가 소중하게 여기는 직접적인 관계입니다.

같은 맥락에서 기업은 귀중한 콘텐츠의 소유권을 유지해야하지만 사소 해 보일 수 있습니다. 나는 소송에 대해 말하는 것이 아닙니다. 나는 특별히 자신의 콘텐츠를 만들고 전파하는 것에 대해 이야기하고 있습니다. 요컨대, 다른 사람의 큰 연못에서 단순한 작은 플레이어가 아니라 미디어 소유자처럼 생각하고 행동하십시오. 최고의 대형 미디어 회사로부터 배우십시오.

많은 대형 미디어 회사는 기술 제공 업체의 규칙에 제약을받지 않고 지속적으로 증가하는 콘텐츠에 대한 통제권을 유지하는 데 성공했습니다.

예를 들어, 고객을 직접 대상으로하는 특정 요구 사항이 있고 다른 곳에서 더 잘 사용되거나 소비되는 리소스가있는 경우 웹 앱은 특정 네이티브 플랫폼을 대상으로하는 것이 아니라 적절하고 유용한 플랫폼을 제공합니다. 결국, 모바일 대역폭 가용성이 모든 곳에서 확장되고 있으며 스마트 폰과 태블릿이 데스크톱이나 노트북이 아닌 이동 중에 중요한 장치가되고 있음을 보여주는 데이터가 증가하고 있습니다.

따라서 여전히 내용으로 귀결됩니다. 고객, 사용자 및 기타 이해 관계자에게 무엇을 제공합니까? 콘텐츠를 만들기 위해 더 잘 할 수있는 것은 무엇입니까? 콘텐츠의 유기적 홍보를 어떻게 확장 할 수 있습니까?

좋은 구식의 유용하고 유용한 서면 콘텐츠 (항상 필수)부터 모바일 및 웹 비디오 채널과 같은 더 많은 오디오 및 시각적 기반 콘텐츠에 이르기까지 여러 가지 방법이 있습니다. AUdio 전용 콘텐츠는 긴 도로 여행이 지하철, 버스 및 택시를 타고 들어오고 나가는 것으로 대체되는 인구 밀집 지역에서 하락했을 수 있습니다. 따라서 비디오 콘텐츠를 만들 때 사용자가보고 듣기를 선택하든 듣기 만하든 상관없이 비디오 내의 오디오 채널도 유용하게 만드십시오.

이러한 오디오, 시각 및 텍스트 콘텐츠를 자주 게시하는 웹 속성을 구축하십시오. 비즈니스 소유자는 간단한 블로그 (회사 웹 속성과 함께 텍스트 콘텐츠)로 시작할 수 있습니다. 게시물을 몇 개 가지고 최선을 다하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 우리는 그러한 게시물을 성장시키고 사용자 기반을 사랑하고 확대 할 수 있도록 체계적이고 잘 연구 된 사회적 의식이있는 콘텐츠 팀이 필요합니다. 인생의 모든 좋은 일들이 그렇듯이 쉬운 길은 아니지만, 우리가하는 콘텐츠 마라톤에서 그만두는 경쟁자들을 남겨두고 충분히 길고 충분히 잘 할 때 노력은 성과를 거둘 것입니다. 오늘날 지식 기반 경제에서 성공하려면 필연적으로 플레이해야합니다.

길이 멀기 때문에 경쟁을 앞두고 끝까지 가고 싶습니다. 계속 달리고, 배우고, 계속 공유하세요.

저자에 관하여

위쪽으로 스크롤