PR에서 가장 논란이 많고 논란이되는 측정 값 중 하나는 AVE (Advertising Value Equivalency)로, 특정 미디어의 광고 비용을 단순하게 취하고이를 옹호 및 평판에서 "동등성"과 동일시합니다. 이 접근 방식은 다음과 같은 이유로 구식이되었습니다.

  • 신뢰성의 가치가 부족합니다.
  • 게재 위치를 단순히 "유료 광고"로 취급하는 것은 잘못된 것입니다.
  • 톤 및 크기와 관련된 콘텐츠 품질을 다루지 않습니다.
  • 독자 또는 청중 도달을 다루지 않습니다.
  • XNUMX 인당 유통 대 인구 및 GDP (PPP), 소비자 지출 %, 다른 관련 미디어와 비교하여 공정하게 비교하지 않습니다.
  • 미디어, 언어 및 홍보와 관련된 국가의 이질성을 고려하지 않습니다.

그렇다면 PR 측정이 고객, 에이전시, 미디어 및 국가 간 비교에 대해보다 현실적이고 공평 할 수있는 방법은 무엇입니까?

오늘날 PR 캠페인은 국경을 넘나들며 종종 관리자는 PR 캠페인을 배포하는 각 국가에서 어떤 종류의 효과가 있는지 이해해야합니다. 그러나 각 국가는 인구, GDP ( 소비자 지출 대비 상대적 가치), GDP 별 소비자 지출 비율, 해당 국가의 총 미디어 수, 특정 미디어의 유통량, 캠페인 기간 등.

AVE (광고 가치 동등성)는 여전히 약간의 사용이 있지만 모든 변수와 함께 계산되어야하는 PR 효과의 기초적이고 매우 부정확 한 측정입니다. 파생 상품 가치는 엄격하게 달러 가치가 아니라 관리자가 캠페인별로 국가 홍보 효과를 비교하고 고정하기 시작하면 더 공정한 지표가됩니다.

따라서 다음과 같은 모든 요인을 배경으로 공정한 PR 효과를 측정 할 수 있습니다.

  • 미디어 비용
  • Circulaton 또는 청중
  • 커버리지 톤 (긍정적, 부정적, 중립적)
  • 언급 크기 (기능, 인용문 또는 이름 언급)
  • XNUMX 인당 GDP PPP 및 인구 대비 소비자 지출
  • 동등한 매체 수 (예 : 총 1 개의 유사한 신문에 대한 신문의 영문 보도 10 건)
  • 캠페인 기간
  • 캠페인 비용
  • 목표 시장 효과 분석

향후 PR 캠페인에서 "사과 및 오렌지"에 대한 논란이 많고 불평등 한 측정에 빠져 들기 전에 지역, 국가 또는 글로벌 캠페인이 얼마나 효과적인지 식별 ​​할 수있는 더 나은 측정 시스템을 만들어야합니다. 더 완전한 지표 세트. 더 많은 작업이 될 것이지만 확실히 결과는 더 분석적이고 재정적으로 합리적 일 것입니다.

저작권 (c) 2011 Seamus Phan. 판권 소유.

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