이전 COVID-19 사가는 2020 년 초에 시작된 이른바 "인플 루 언서"아레나는 럭셔리, 여행, 즐거움, 라이프 스타일로 붐비고 있습니다. 그런 다음 글로벌 폐쇄 및 폐쇄가 시작되었고 "인플 루 언서"의 전체 개념이 변경되었습니다.

오늘날 우리가 듣거나 보는 모든 것은 전 세계적으로 수천만 개 이상의 일자리가 손실되고 기업이 폐쇄되고 파산하는 가운데 무의미한 통계와 차트를 보여주는 광고 메스꺼움과 지금의 상황에 대해 끝없는 말을하는 정치인입니다. . 미국에서만 실업률이 XNUMX 천만 명을 넘어 섰고, 실업률이 낮은 사람이 훨씬 더 많을 것입니다.

이 시점에서 정치인과 자칭 전문가 (의료 또는 기타)를 제외하고는 아무도 사망률과 예상 수치 (대부분의 경우 매우 부정확하고 최악의 경우 두려움을 불러 일으키는 수치)를 명확히 설명하거나 설명하는 데 관심이 없습니다. 대부분의 사람들이 걱정하는 것은 급여 부족 또는 짧은 급여와 같은 곤경에 앞서 몇 달 전입니다. 입을 먹일 필요가 있고, 임대료 나 대출금을 지불해야하며, 청구서를 정산해야합니다. 한편, 소위 지도자, 엘리트, 유명 인사들은 자신의 아늑한 저택이나 거처에 갇혀 있고, 월급을 받기 위해 돈을 벌고있는 많은 사람들의 불필요한 고통을 알지 못하고 방에서 쫓겨날 수있는 대출을 받고 있습니다. , 그리고 대부분 "차내 열병"이 시작될 때 위안이나 정신을 거의 제공하지 않는 작은 작은 집에서.

미디어는 말하는 유명인과 지망생의 2 가지 종류로 크게 구분되는 소셜 미디어에서 소위 "인플 루 언서"의 변화하는 내용에 대해 설명합니다.

웅장한 집과 수영장에 엄청난 생활 방식을 게시 한 유명인들은 조롱과 조롱을 받았습니다. 이 유명인 중 일부는 즉시 톤을 낮추거나 게시물을 삭제했습니다. 일부 주류 유명 인사들은 더 예민했고, 접근하기 쉽고 현실적으로 보이는 거주지의 한쪽 구석을 보여주기 위해 노력했습니다.

따라서 일부 사람들은 자신의 모서리를 거품으로 묶을 수있는 모든 기회를 포착하고 여러 분기에있는 많은 사람들이 여행하고 이국적인 콘텐츠를 제작할 수는 없지만 마케터는이 무서운 2020 년에 무엇을해야할까요? 아직 희망이있을 수도 있습니다.

1. 실제 전문가, 실제 콘텐츠

좋습니다. 적어도 2020 년에는 화려 함이 끝났고 비관적이고 권력에 굶주린 사람들은 2021 년의 희망을 억누를 수도 있습니다. 그렇다면 방문자와 구매자가 되려는 사람들을 흥분시키고 끌어들이는 데 사용되었던 화려한 콘텐츠가 끝날 수 있다고 상상하면 마케터는 누구를 찾을 수 있을까요?

실제 콘텐츠를 제공하는 REAL 전문가를 찾을 때입니다. 예를 들어, 예전에는 고객과 마케팅 담당자가 유명 인사에게 가서 소비자 기기를 홍보하는 것이 "스타 어필"이 효과가 있기를 바랍니다. 그리고 아마도 그랬을 것입니다. 그러나 이제는 도메인 전문가를 대신 고려하십시오.

주위를 스카우트하면 찾기가 너무 어렵지 않습니다. 예를 들어 고객이 스마트 폰 제조업체 인 경우 주류 또는 기술 미디어에서 이러한 가젯을 검토 한 비경쟁 전문가를 찾으십시오. 이러한 가젯은 화려한 라이프 스타일을 번쩍이는 것이 아니라 깊이있게 검토 할 수 있습니다. 일부는 텍스트 검토를 수행하고 일부는 비디오도 수행 할 수 있습니다. 콘텐츠 전문가가 자신의 개성 브랜드를 구축하는 데 도움이되므로 (아직 하나도 아니었다면-일부는 그렇습니다!) 실제 콘텐츠의 이점을 얻을 수 있으므로 윈윈 방식입니다. 텍스트 또는 음성 비디오 리뷰 길이에 관계없이 제품은 SEO 및 편집 지원을 얻습니다. 그리고 무엇보다도 도메인 전문가는 이미 자신이 알고 행하는 것을 좋아하며이를 명확히 표현하는 데 능숙합니다.

2. "레드 팀"으로서의 홍보 (PR)

주류 미디어를 통해 PR의 힘을 과소 평가하지 마십시오. 예를 들어 소비자 대상 제품이 있거나 B2B 제품이있는 경우입니다. 과거에 소비자 인플 루 언서를 시도하고 마일리지가 제한되었거나 전혀 없었고 아직 PR 파트너와 계약하지 않았다면 진지하게 고려할 때입니다.

외부 PR 파트너는 PR 대행사가 주류 및 수직 미디어에 손을 뻗어 주에서 수백만은 아니더라도 수십만 명에게 도달하기 때문에 기존의 소비자 대면 인플 루 언서보다 훨씬 더 많은 범위를 확장 할 수 있습니다. 지역, 심지어는 세계, 수직적 청중. 외부 PR 파트너는 또한 모든 외부 메시징 및 커뮤니케이션에 "빨간색 팀"접근 방식을 제공하여 팀이 외부 세계가 요구하는 바를 깨닫지 못하고 안쪽으로 만 강화되는 내부 "에코 챔버"에 갇히지 않도록합니다. 또한 좋은 홍보 대행사는 대변인에게 특정 미디어 및 위기 의사 소통 교육을 제공하여 항상 자신감과 권위를 가지고 미디어와 세계를 대할 준비가되어 있습니다.

3. 국내 광고 캠페인

놀랍게도 일부 고객이 기존의 주류 미디어를 광고 및 마케팅 채널로 버리고 디지털 플랫폼만을 고집했을 때 우리는 언젠가 이것이 바뀔 것이라는 것을 알았습니다. 그만큼 COVID-19 saga는 페이스 북과 구글과 같은 거대 기술 기업들조차 쇼트와 충격을 받았고 광고 플랫폼을 대폭 수정해야했고 광고주들에게주의를 권고했습니다. 이는 이전 인플 루 언서 캠페인과 관련하여 직접적인 영향을 미칩니다.

그럼 뭐야? 우리가 항상 옹호했듯이, 특히 중요한 국내 청중을 가진 소비자 대면 고객을 위해 항상 전체적인 마케팅 캠페인을하고 하나 또는 다른 채널에만 편향되지 않도록합니다. 예, 디지털 마케팅 캠페인에는 쉽게 볼 수있는 대시 보드와 예쁜 데이터가 있습니다. 그러나 전통적인 광고는 국내 시장의 주요 고객에게도 도달합니다. 와 COVID-19, 거의 모든 사람들 (필수 근로자 제외)은 재택 근무 (WFH) 또는 집에 ​​있어야합니다 (업계에서 WFH를 허용하지 않는 경우). 즉, 대부분의 사람들은 집에 갇혀 있고 집에서 노트북이나 태블릿을 보든 안하든 TV 나 라디오를 마음대로 사용할 수 있습니다. 특히 업무 외 시간이나 주말에는 더욱 그렇습니다. 대부분의 주류 TV 및 라디오 미디어 소유자는 디지털 마케팅 플랫폼이 수익을 앗아 가면서 광고가 감소하는 것을 보았습니다. 그러나 이제 그들은 더 현명하고 현실적으로 성장했습니다. 이러한 전통적인 TV 및 라디오 미디어 소유자 중 상당수는 이제 환상적인 가파른 할인 및 특별 계획을 제공하고 있으며 심지어 무료로 간단한 제작물 (TV 및 라디오)을 제공합니다. 집에 갇힌 거의 사로 잡힌 청중을 위해 지금 TV와 라디오를 고려해 보는 것은 어떨까요?

4. 가상으로 이동 (사람)

값 비싼 제트기를 타고 이국적인 장소로 여행하던 전통적인 영향력있는 사람들은 빛을 잃었습니다. 많은 고객 회사도 예산을 삭감했습니다. 그러나 마케팅은 계속해야합니다.

그렇다면 디지털 마케팅을 위해 비디오의 캐스트로 가상 "사람"을 사용하는 것은 어떨까요? 실제 사람들을 "인플 루 언서"로 고용하는 대신 "설명 동영상"과 같이 제품과 솔루션을 설명하는 애니메이션 캐스트를 사용할 수 있습니다. 음성의 경우 실제 성우를 참여 시키거나 괜찮다면 합성 된 음성 (텍스트 음성 변환 또는 TTS)을 사용하여 텍스트 메시징을 비디오 또는 팟 캐스트의 음성 해설로 변환 할 수 있습니다. 합성 된 음성은 HTML (Hypertext Markup Language)과 같은 웹 프로그래밍 언어와 유사한 SSML (Speech Synthesis Markup Language)을 통해 더욱 정교 해져 강조 및 타이밍 코드가있는 텍스트를보다 사실적인 합성 음성으로 변환합니다.

세상은 끝나지 않을 것입니다 (아마도). 우리는 제품과 솔루션을 통해 계속 판매해야합니다. 실제 도메인 전문가, 홍보 (PR), 국내 광고 캠페인, 애니메이션 캐스트와 합성 음성을 사용한 마케팅 비디오 등 여러 가지 방법이 있습니다. 시도해보십시오. 앞으로 몇 년 동안 새로운 비약적인 도약과 패러다임 변화를 발견 할 수 있습니다.

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