典型的なシナリオを見てみましょう。 消費者製品会社は、インタラクティブメディア代理店と契約して、消費者エンゲージメントのためのマーケティングキャンペーンWebサイトを設計しました。 サイトは派手に見えますが、多くのユーザビリティの問題に遭遇しました。 うまくいくマーケティング用のウェブサイトをどのようにデザインしますか?

このシナリオでそのウェブサイトのユーザビリティの何が問題になりましたか?

XNUMXつ目は、サイトが最新バージョンのFlashに依存している可能性があることです。 多くの消費者は、ウェブサイトを表示するためだけに更新されたプラグインをダウンロードする必要があることを望んでいません。

次に、サイトは最適化されていない方法で開発された可能性があり、帯域幅を浪費し、一部のユーザーは、Webサイトと適切に対話できなかったと報告します。 結果? ユーザーは単にあきらめました。

マーケティングキャンペーンに最も効果的なWebサイトまたはマイクロサイトには、次のものが必要です。

1. HTML5などのオープンスタンダード。 故スティーブ・ジョブズ氏は、エコシステム全体に適した最も協調的なアプリケーション環境のために、オープンスタンダードがエンドユーザーと開発者の両方に力を与えることを知ることを先見的でした。 したがって、マーケティングキャンペーン用のマイクロサイトまたはWebサイトを考えている場合、HTML5で開発することで、コンテンツをデスクトップWeb環境だけでなく、ほとんどの最新のスマートフォン、特にFlashを実行しないものにも簡単にターゲティングできます。 。 HTML5やその他のオープンスタンダードを理解しているウェブアプリやモバイルアプリの開発者を獲得して、マーケティングキャンペーンが他の多くの人を遮ることなく、可能な限り幅広いオーディエンスにリーチできるようにすることが重要です。 アドビは、Flashのモバイルバージョンの開発を中止し、代わりにAIRプラットフォームに集中することを発表しました(source)。 これは、複数のプラットフォームをターゲットにしようとする開発者に影響を及ぼします。 主要プラットフォームとしてのHTML5向けの開発は、小規模な開発者も大規模な開発者も同様に理にかなっています。

2. マルチメディアコンテンツを最適化する。 ビデオとオーディオコンテンツは便利で、エンドユーザーにとって魅力的です。 ただし、帯域幅を大量に消費するマルチメディアコンテンツをユーザーのコンピューターまたはスマートフォンにダンプすると、ユーザーを引き付けるのではなく、追い払うだけです。 結局のところ、誰もが光ファイバーネットワークを利用できるわけではありません。 専門家に依頼して、マルチメディアを口に合うサイズまで最適化するのを手伝ってください。 豊富なオーディオビジュアルコンテンツと帯域幅には常に適切な妥協案があります。 一部のデスクトッププラットフォームとモバイルプラットフォームで機能し、他のプラットフォームでは機能しないオーディオとビデオのフォーマットも多数あります。 Webサイト用にオーディオとビデオを変換するだけでなく、オーディオとビデオのプロダクションとポストプロダクションを知っている開発者を取得します。

3. 双方向性。 マーケティングキャンペーンのウェブサイトは本質的にインタラクティブでなければなりません。 繰り返しになりますが、双方向性を実現する方法は、オープンスタンダードに依存する必要があり、将来のキャンペーンでは再利用可能なコードに依存する可能性もあります。 すべてをプロプライエタリ形式に含めることは、開発を保護しようとする開発者にとっては良いことかもしれませんが、エンドユーザークライアントが急速に変化する世界で管理することは困難です。 対話性のためにHTML5などのオープンスタンダードやPHPなどの言語を使用することは、何らかの理由でプロジェクトを別の開発者に引き渡す必要がある場合に、プロジェクトが将来的に継続性を享受する可能性が高くなることを意味します。

マーケティングキャンペーンは迅速に市場に投入し、市場や消費者の需要に合わせて簡単に調整および変更できる必要があり、進化し続ける技術ランドスケープとの関連性を維持できます。 キャンペーンを展開するための技術的手段は、顧客にとっても、あなたにとっても障害であってはなりません。

Dr Seamus Phan McGallen&BoldenのCTOおよびコンテンツ責任者です。 彼は技術、戦略、ブランディング、マーケティング、リーダーシップトレーニング、危機管理の専門家です。 この記事は彼に同時に現れるかもしれません ブログ。 接続する LinkedIn。 ©1984-2020 Seamus Phan 他 全著作権所有。