由緒あるYahoo Directoryは2014年末に廃止され、黄金時代が到来しなくなったことを証明しています。 新しいメディア時代の加速にマーケティング担当者は何をしますか?

1990年代半ば、インターネットが最初に商業化されたとき、BBS(掲示板システム)を背景にして、私たちの何人かは、Webサイトの設計とホスティング、およびWebと電子メール用のサーバーのセットアップの初期のパイオニアになりました。 当時は小さなデジタルの世界でしたが、ウェブサイトの出現は氷河期であり、キュレーションされたコンテンツは徐々に標準になり、Yahooが誕生し、DMOZやLycosなどの他のディレクトリとともに、さまざまなカテゴリのウェブサイトを一覧表示していました。 訪問者が私たちを見つけられるようにそれらの小さなスポットを獲得するために、ウェブマスターとして私たちがどのようにしてそのようなディレクトリに私たちの情報を信心深く提出しなければならなかったのか、私は心から思い出しました。 それはSEO 1.0でした。 いい思い出です。

つい最近、YahooはGoogleとの激しい競争の中で事業を合理化し活性化させることを目標に、 発表の ウェブの誕生と変革を長い間見てきましたが、2014年末には長年のYahoo Directoryを廃止する予定です。

オンラインであろうと印刷物であろうと、ディレクトリは概念として、長い間多くのマーケティング担当者に同行してきました。 私が1990年代半ばにマルチメディアおよびPC企業のマーケティングマネージャーだったとき、電話帳や専門のディレクトリ帳での広告は当たり前であり、サプライヤーを探すためにそのようなディレクトリをめくる潜在的なバイヤーの心の共有を獲得しました。 それはビジネスが行われた方法でした。

検索エンジンが標準になったとき、そのような情報を提供するキュレートされた、または広告中心のディレクトリの概念はあまり魅力的でなくなりました。 検索エンジンは非常に強力に進歩したので、手動で情報を送信する必要すらありません。 ウェブプロパティが有用であれば、Googleなどの最新の検索エンジンがそれを見つけます。

そして今日、私たちの周りの誰か、特にミレニアル世代に尋ねてください。キュレーションされたディレクトリで検索するように頼むと、彼らはあなたを当惑させてしまうかもしれません。 彼らの主な検索ツールは、単にGoogleかもしれませんし、おそらくBingやWikipediaかもしれません。 彼らの生活がモーションエンターテインメントを中心に展開するのであれば、YouTubeでさえあるかもしれません。

メールボックスに収まらないほど大きすぎて厚すぎるため、オフィスに届いた厚いディレクトリの墓がまだ届きます。 いつも悲しいことに、彼らは同じ日にゴミ箱に行き着きます。 小規模なオフィスの場合、これらはスペースを多く占有し、チームの誰もそれをとにかく使用しません。 一部のディレクトリ発行元もCD-ROMを送信しますが、今日の多くのコンピューターにはCDまたはDVDドライブさえ組み込まれていないため、これらもビンに入れられるのは残念です。クラウドコンピューティングのパラダイムでそれを非難します。今日では、物理メディアで情報を転送したり、印刷したりする必要はほとんどありません。 オフィスのカラープリンターは、まだ主張している人のためのレポートを印刷するためにのみ使用されることがよくあります。 私が言う木を保存し​​ます。

したがって、マーケティングの私たちのほとんどが、市場や消費者によってソーシャルメディアの世界とクラウドプラットフォーム、ディレクトリの古いパラダイム(印刷またはオンライン)、情報を転送する古い方法(CDディスク上の)を徐々に利用するように強いられているとき、USBドライブ、または印刷物で)、ゆっくりと確実になくなります。 それは避けられないことであり、この変化を受け入れるのが早いほど、より良いものになります。

世界は変化を喜んで受け入れることができる人々に属していますが、これらの変化は最初は異なるか苦痛なものかもしれません。

Dr Seamus Phan のCTO兼コンテンツ責任者です McGallen & Bolden。 彼はテクノロジー、戦略、ブランディング、マーケティング、リーダーシップトレーニング、危機管理の専門家です。 この記事は彼に同時に表示される可能性があります ブログ。 接続する LinkedIn。 ©1984-2020 Seamus Phan 他 全著作権所有。