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社会的な会話は衰退した。 マーケターにとって今はどうでしょうか?

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多くの開業医やブランド所有者にとって、ソーシャル化は主流メディアのゆっくりとした衰退の後に行う最も論理的なことのように思われます。そこでは、ますます多くの人々が読書や視聴の習慣を従来のメディアからモバイルエンターテインメントの腕に移しています。 そして、はい、「社会的な」虹の終わりにあるその金の壺は実現しませんでした。

多くのブランド所有者とコミュニケーションの実践者にとって、主流メディアの衰退の現実は完全に影響力を持っています。 そして、ますます警戒すべきペースで、ソーシャルマーケティングの衰退も始まって​​いるようです。

Facebookでのオーガニックリーチの衰退により、多くのアナリストや実務家( この Venturebeat)では、アウトリーチの急速な喪失と戦う唯一の方法は宣伝することです。 プラットフォームに投じるお金が多ければ多いほど、すでに持っているファン、そしてうまくいけばまだ持っていないファンにリーチできます。 しかし、その数は幸せな数ではなく、クライアントとその経営陣は、なぜ彼らが実際の人々に手を差し伸べないのか、そしてなぜ社会的な会話がひどいのかについてみんなを焼き尽くしています。 時折、あなたはそれが思われる会話をします。 しかし、深く掘り下げると、これらの多くは同じ少数の人々の偽のプロファイルまたはクローンプロファイルであり、多くの場合、景品やコンテストを求めています。 商業ブランドにとって実際の会話はまれになりつつあり、会話を得るために物議を醸すのは明らかに選択肢ではありません。

では、視聴者と読者の習慣の変化によるオーガニックアウトリーチの終了、ソーシャルコミュニケーションと主流メディアの衰退に伴い、ブランドオーナーとプラクティショナーは人々にリーチするために今何ができるでしょうか?

一言で言えば、執筆を開始し、撮影を開始し、チャットを開始します。

書き始める

コンテンツが依然として重要であることは秘密ではありません。 人々が欲し、必要としているコンテンツを所有する彼は、パイのスライスを手に入れます。 ブランドオーナーとプラクティショナーは、教育的で面白いコンテンツに基づいて独自のウェブプロパティを開発することに一生懸命取り組む必要があります。これは、一般の人々が関心を持つことになるでしょう。現在の世代はキーボードの背後にいるボーカルがはるかに多いため、迅速な見解を得るために論争を避けてください。 その代わりに、人々が少なくとも家族や友人と共有して喜んでくれるような、本物の、豊かで活気のあるコンテンツを開発してください。 そして、短気な新世代が無視する長い談話ではなく、読者がXNUMX分以内に読むことができる短い記事を書いてください。

書くことは武道のようなものです。 書くほど、上手になります。

撮影を開始

ビデオ、 YouTube 現象は、新しいものです。 電車や電車で移動しているとき、カフェに座っているとき、または自宅にいるときでも、スマートフォンやタブレットで動画を検索して視聴する人が増えています。 ケーブルテレビと地上波テレビの衰退は、モバイルストリーミングとオンデマンドビデオコンテンツの増加に一部起因しています。

ビデオは、制作がはるかに複雑なメディアです。 この記事は、単純なコンピューターや同等のデバイスでタイプするのも、紙に書くのも簡単です。 最近では、デジタルカメラやスマートフォンを使って静止画を撮影し、オンラインでアップロードするのがとても簡単です。 しかし、良いストーリーライン、まともなオーディオビジュアル品質、および再生を備えたビデオを撮影することははるかに困難です。 参入障壁ははるかに高い。

それでも、ブランドの所有者と実務家はビデオを採用する以外に選択肢はありません。 現在のニューメディアです。

最も視聴されているオンライン動画の一部は、スマートフォンで撮影されたシンプルなホームビデオで、ポストプロダクションはありません。 これらの動画で機能したのは、人間の質であり、通常は十分な量のユーモアです。 ブランドの所有者と実務家は、このようなビデオを理由とコンテキスト内で探索できます。

ステップアップするには、Panasonic Lumix GH3 / GH4などの最新のミラーレスカメラでビデオを撮影し、適切なマイクとレコーダーで適切な品質のオーディオを録音してから、社内または外部のチームに最小限のビデオを使用させることです。ドキュメンタリースタイルのビデオや短編映画をまとめるためのリソース。 これらの種類の映画は、派手すぎたり洗練されすぎたりしてはいけませんが、ニュース記事と同じような感覚を持つのに十分です。 人々の注意を引く良い物語や物語を持つことが重要です。 これらは機能しないため、露骨な広告であってはなりません。 あなたの映画が30秒から数分まで短くなることを除いて、映画製作者のように考えてください。

そして、ビデオの撮影はあなたに成長します。 それを試してみてください。

チャットを開始

いいえ、通常のソーシャルメディアプラットフォームでの通常のチャットを意味するものではありません。 他の場所での会話の作成について言及しています。 たとえば、質の高い会話を重視するフォーラムはたくさんあります。 ブランドの所有者や実践者がそのようなオプションを模索し始めるのは良いことかもしれません。

たとえば、コンテンツの専門家であれば、自分の専門知識や意見を共有するために、時間を貸すことを検討できます。 Quora、質問と回答のプラットフォーム。 概念的にはこれに似た新しいサイトがたくさんあります。

自分のブログを設定して、自分のサーバーでホストされているか、次のようなプラットフォームでホストされているかに関係なく、議論を広め、招待することもできます。 ミディアム.

また、仮想世界から完全に抜け出し、実際の人々と顔を合わせてチャットを開始することもできます。 公開フォーラム、会議、イベントに講演者として、あるいはゲストとして参加し、有効で価値のある意見を表明することができます。 ライブストリーミングの登場により、このような「ライブ」イベントへの参加がより面白くなりました。

人と共有し、学びます。 本当の関係は向き合って形成されます。

2000年の最後のドットコムクラッシュで、これまで革新的だった多くのテクノロジー企業が崩壊し、忘却に陥りました。 デジタル技術は、医学や工学などの他の技術よりもはるかに速く進化しており、陳腐化も常にはるかに速く進んでいます。 したがって、次の新しい波に常に備えて準備ができている限り、ソーシャルメディアプラットフォームの死を恐れる必要はありません。

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