広報(PR)は、1990年代から今日に至るまで、さらには革命的な変化を遂げてきました。

ソーシャルメディア、オンラインビデオ、オンラインニュースルーム、シティジャーナリズムが登場する前は、多くの組織や実務家がPRを単なるメディア関係に絞り込み、時代遅れの「広告価値の同等性」(AVE)の要因としてのみPRを測定したようでした。

今日、PRはさらに進んでいます。 考慮すべき5つの重要な点を次に示します。

1) 全体的であること。 PRは企業コミュニケーションのXNUMXつの側面ですが、すべてではありません。 PRは、内部コミュニケーション、広告、イベント、ダイレクトマーケティングなどと共に、全体的で効果的な企業コミュニケーションプログラムのサブセットとして存在します。 全体を計画し、考えます。

2) メディア関係はPRの単なるサブセットです。 私たちは、メディアだけでなく、機関、顧客、見込み客、そして一般の人々も含む、あらゆる種類の利害関係者に対応する必要があります。 「口コミ」広告のアイデアは新しいものではなく、効果的であることが証明されています。 私たちは、クライアントのブランド、その製品とサービス、およびその評判を最大化するために、可能な限りすべての利害関係者を関与させる必要があります。

3) PRは事実とストーリーテリングの合計です。 PRは直接販売ツールではなく、メディアやその他の利害関係者が同様に信頼できる、真面目で立派で信頼できる情報源として取っておかなければなりません。 したがって、事実(真実であると証明できる情報)はPR情報と担保に存在しなければなりません。 同時に、PRは退屈であってはなりません。 信頼できるPRを通じて説得する最善の方法は、「販売、販売、販売」のアプローチではなく、フロントランナーとして優れたケースストーリーを使用して事実を提示することです。 よくそして真実に語られた物語はあなたに最大のマイレージを得るでしょう。

4) ソーシャル、モバイル、ビジュアルを考える。 PRは、何百人ものジャーナリストに送られるテキストニュースリリースだけではありません。 今日、PRは、ソーシャルメディアやモバイルプラットフォームにニュースを提示することを要求します。これらは、ますます多くの人々が(二次情報源として、時には一次情報源として)依存するニュースおよび情報源になるためです。 同時に、ニュースは印刷されたページを超えて急上昇し、音、写真、ビデオとして画面から飛び出る必要があります。 同時に、スマートフォンやタブレットでニュースを読む人が増えています。 モバイルユーザーにリーチする必要があります。

5) ニュースを所有する。 PRはもはや主流メディアへのコンテンツの譲歩ではなく、あなたがマイレージと報道を得ることを願っています。 あなたはあなたのニュースを所有する必要があります。 オンラインビデオ、ポッドキャスト、および画像を備えたオンラインニュースルームは、私たちが開発および配信するコンテンツを所有し、従来の主流メディアに手を差し伸べることによってメディアへの働きかけを拡大および拡大するため、今日はなくてはならないものです。 多くの多国籍企業や新興企業は、独自のニュースプロパティで自分たちに力を与えてきました。 あなたはすべきではありませんか?

PS-全体的に連絡する必要のあるいくつかの利害関係者は次のとおりです。

全体的な広報(PR)-メディア関係だけでなく
ホリスティックPR-メディア関係だけでなく

###

聖火リレートーチ Dr Seamus Phan

Dr Seamus Phan のCTO兼コンテンツ責任者です McGallen & Bolden。 彼はテクノロジー、戦略、ブランディング、マーケティング、リーダーシップトレーニング、危機管理の専門家です。 この記事は彼に同時に表示される可能性があります ブログ。 接続する LinkedIn。 ©1984-2021 Seamus Phan ら