広報(PR)は、1990年代から今日に至るまで、さらには革命的な変化を遂げてきました。

ソーシャルメディア、オンラインビデオ、オンラインニュースルーム、シティジャーナリズムが登場する前は、多くの組織や専門家がPRをメディア関係に限定し、PRを時代遅れの「広告価値の同等性」(AVE)の要素としてのみ測定していたようです。

今日、PRはさらに進んでいます。 考慮すべき5つの重要な点を次に示します。

1) 全体的であること。 PRは企業コミュニケーションのXNUMXつの側面ですが、すべてではありません。 PRは、内部コミュニケーション、広告、イベント、ダイレクトマーケティングなどと共に、全体的で効果的な企業コミュニケーションプログラムのサブセットとして存在します。 全体を計画し、考えます。

2) メディア関係はPRの単なるサブセットです。 メディアだけでなく、機関、顧客、見込み客、一般市民など、関係者のあらゆるスペクトルに対応する必要があります。 「口コミ」広告のアイデアは新しいものではなく、効果的であることが証明されています。 私たちは、クライアントのブランド、その製品とサービス、そしてその評判を最大化するために、可能な限りあらゆる利害関係者を関与させる必要があります。

3) PRは事実とストーリーテリングの合計です。 PRは直接販売のツールではないため、メディアやその他の利害関係者から信頼できる、真剣で信頼できる情報源として確保しておく必要があります。 したがって、事実(真実であることが証明できる情報)は、PR情報と販促資料に含まれている必要があります。 同時に、PRは退屈なものであってはなりません。 信頼できるPRを通じて説得するための最良の方法は、「売り、売り、売り」のアプローチではなく、フロントランナーとしての優れた事例を用いた事実の提示によるものです。 よく誠実に語られた物語は、あなたに最大の燃費をもたらします。

4) ソーシャル、モバイル、ビジュアルを考える。 PRは、何百人ものジャーナリストに送られるテキストニュースリリースだけではありません。 今日、PRは、ソーシャルメディアやモバイルプラットフォームにニュースを提示することを要求します。これらは、ますます多くの人々が(二次情報源として、時には一次情報源として)依存するニュースおよび情報源になるためです。 同時に、ニュースは印刷されたページを超えて急上昇し、音、写真、ビデオとして画面から飛び出る必要があります。 同時に、スマートフォンやタブレットでニュースを読む人が増えています。 モバイルユーザーにリーチする必要があります。

5) ニュースを所有する。 PRはコンテンツの主流メディアへの割譲ではなくなり、マイレージと取材を受けることを期待しています。 あなたはあなたのニュースを所有する必要があります。 オンラインビデオ、ポッドキャスト、および画像を備えたオンラインニュースルームは、私たちが開発および配信するコンテンツを所有し、従来の主流メディアに手を差し伸べることでメディアアウトリーチを拡張および拡大するため、今日の必須アイテムです。 多くの多国籍企業と新興企業は、独自のニュースプロパティを使用して自分自身に力を与えています。 しませんか?

PS –全体的に連絡を取る必要のある関係者を以下に示します。

全体的な広報(PR)-メディア関係だけでなく
ホリスティックなPR –メディア関係だけでなく

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