McGallen & Bolden アジア

MBScoreCard™Calculatorは、古くて論争のあるAVE(広告価値の同等性)を使用するのではなく、メディアカバレッジを計算するときのメディア評価の21世紀の概念の実験的なデモです。 の線に沿って考えます バルセロナ2.0.

一部の開業医は、AVEに準拠するだけでなく、3倍から10倍まで大きく変化する「乗数」を追加します。 これは、代理店の開業医とクライアントの間で紛争を引き起こす可能性があります。 さらに、そのような変動する「測定値」を調べる場合、地理的市場は具体的に測定されません。 この ピース 広報研究所(IPR)の(多くの人からの)は素晴らしい読み物です。

たとえば、100万人の市場と比較して5億人の地理的市場では、測定値を変える必要があります。 GDPと支出がはるかに高い市場では、別の市場と比較した測定値にも差異が生じます。 一部の市場ではメディアの出席を誘致するのは簡単ですが、特定の先進市場ではメディアの出席を獲得することが難しいため、測定値も変化させる必要があります。

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