最近、オーガニックなリーチとソーシャルネットワークに没頭したときの絶え間なく変化するゲームについて多くの話題があります。 コンテンツとアウトリーチをどのように管理および制御しますか?

ソーシャルネットワークプラットフォームは、少なくともネットワーク所有者、膨大な数のユーザー、そしておそらくいくつかの企業自身の観点から、ますます考慮されるコンテンツおよび広告プラットフォームになっています。 ソーシャルネットワークは、あなたが何をしているのか、他の人にどのように影響しているのかに応じて、すぐに楽しく、ソーシャルで、冒険的であると同時に、気を散らして時間を浪費する可能性があります。 しかし、XNUMXつ確かなことは、マーケティング担当者は全体的なマーケティング戦略でソーシャルネットワークを無視できず、組織の制約でソーシャルネットワークが実際に意味をなさなくても説明できない場合があるということです。

ソーシャルネットワークは、バックエンドテクノロジー、ユーザーインターフェイス(UI)、プラグイン/ウィジェット、分析、さらにはアルゴリズムの観点からも、常に変化しています。 のおかげで ジェフリー・コロン、さらにからの解説 ジェフ・ドーク デビッドFカー、Facebookでのアルゴリズムの変更がコンテンツとソーシャルネットワークの戦略と配信にどのように影響するかについて取り組む必要があります。

まず、ビジネスオーナーと経営幹部は、一部のソーシャルネットワークは慈善事業ではなくビジネスとして設定されており、利害関係者が私たちと同じように適切な投資収益率を必要とすることを共感します。 したがって、ソーシャルネットワークが最大の財務的利益または公平な利益を得るために、ソーシャルネットワークが最大限に活用する方法を見つける必要があることは想像に難くないことではありません。 これは時々広告を意味することもあれば、彼らの提供物により適するように場を変えることもあります。

それでは、どうすれば、単一のソーシャルネットワークに過度に依存せずに、メディア、パートナー、顧客、見込み客などの利害関係者の基盤にまで有機的に到達できるようになるでしょうか。

メディア所有者のように考えます。

何年も前に、私はメディアからインタビューを受け、その後、私のウェブサイトにクリップを掲載しました。 クリップを外すように言われ、かなり高額の「料金」を払うように言われました。 コンテンツの専門家として私に金銭的な対価が支払われておらず、相互に署名された権利の放棄もなかったにもかかわらず、私は彼らのビジネス上の決定を理解しています。 それにもかかわらず、その事件の後、私は私の知的専門知識のコンテンツ所有者であるにもかかわらず、もはやクリップを載せず、明示的に私が表明した専門家の視点に所有権を保持している場合にのみインタビューを許可します。 それ以来、私は自分のプロパティで自分のコンテンツを生成し、顧客と共有しています。 メディアの所有者がユーザーとの直接の関係を大切にしているように、それは私が大切にしている直接の関係です。

同じように、企業は貴重なコンテンツの所有権を保持する必要がありますが、些細なことのように思えるかもしれません。 私は訴訟について話しているのではありません。 具体的には、独自のコンテンツを作成し、それを伝播することについて話している。 要するに、誰かの大きな池にいる単なるマイナープレーヤーではなく、メディアの所有者のように考えて行動します。 大手メディア企業の最高のものから学びましょう。

多くの大手メディア企業は、テクノロジープロバイダーのルールに制約されることなく、増え続けるコンテンツの管理を維持することに成功しています。

たとえば、顧客を直接ターゲットにする特定のニーズがあり、他の場所でよりよく使用または使用されるリソースがある場合、Webアプリは、特定のネイティブプラットフォームをターゲットにするのではなく、まともで便利なプラットフォームを提供します。 結局のところ、モバイル帯域幅の可用性があらゆる場所で拡大していることを示すデータが増えており、スマートフォンやタブレットは、デスクトップやラップトップではなく、外出先での主力デバイスになりつつあります。

したがって、それはまだコンテンツに要約されます。 顧客、ユーザー、その他の利害関係者に何を提供していますか? コンテンツを作成するために私たちができることは何ですか? コンテンツの自然なアウトリーチを拡大するにはどうすればよいですか?

古き良き古くて便利な書面のコンテンツ(常に必要)から、モバイルやWebビデオチャネルなどのオーディオおよびビジュアル主導のコンテンツまで、さまざまな方法があります。 AUdioのみのコンテンツは、人口が密集している地域では、長い道のりの旅の代わりに、地下鉄、バス、タクシーで出入りするようになっています。 したがって、ビデオコンテンツを作成するときは、ユーザーが表示して聞くか、単に聞くかを問わず、ビデオ内のオーディオチャネルも役立つようにします。

このようなオーディオ、ビジュアル、テキストコンテンツを頻繁に投稿するWebプロパティを構築します。 ビジネスオーナーは、簡単なブログ(企業のウェブプロパティと組み合わせたテキストコンテンツ)から始めることができます。 いくつかの投稿をして、最高のものを期待するだけでは十分ではありません。 このような投稿を拡大し、ユーザーベースを愛し、拡大するには、規律のある、十分に研究された、社会に配慮したコンテンツチームが必要です。 人生のすべての良いことがそうであるように、それは簡単な道ではありませんが、私たちがコンテンツマラソンから単に脱落するいくつかの競争相手を置き去りにするので、あなたがそれを十分に長くそして十分に行うとき、努力は報われます今日の知識主導型経済で成功するには、必然的にプレーしなければなりません。

道は長く、あなたはあなたの競争よりも先に終わりに到達したいです。 実行を続け、学習を続け、共有を続けます。