メディアクリップの厚いフォルダーへの執着は、陳腐化に直面しています。 新興および現代のマーケティングと宣伝は、ポジティブであるかどうかにかかわらず、ソーシャルカンバセーションと、ソーシャルカンバセーションをセールスリードに変換するための最良の方法により重点を置いています。

ますます多くのマーケティングおよびコミュニケーションエージェンシーは、メディアクリップの小冊子がどれほど厚いか、または「広告価値の同等性」という今ではかなり時代遅れの考えによって、宣伝効果の古い測定から離れています。

理由はたくさんありますが、その一部を以下に示します。

1) メディアフラックス。 従来のメディアスペースは変化し続けており、印刷環境では、記載されている発行部数とリーチは楽観的であり、常に流動的な状態にあります。 多くの印刷物の出版物では、発行部数の減少が現実のものであり、ソーシャルメディアや無料メディア、特に携帯電話の猛攻撃により、多くの出版物は忘却に直面しています。 一部の従来のメディアはコンテンツをロックすることで包囲攻撃を行っているため、メディアの監視がより困難になっています。 従来のメディアの流通率と広告率に対して測定が行われる場合、計算は一定の流動状態になります。これは、せいぜい提示するのに適した数値ですが、実際の販売実績には変換されません。 さらに、一部の従来のメディアによるコンテンツのロックによる包囲精神は、そのような報道の監視がより困難になることを意味します。

2) 定性的制限。 一部の印刷メディアプラットフォームは、ページ全体に製品を掲載している場合と、小さなスペースに掲載している場合があります。 サイズのばらつき、およびページ内のニュースの特徴がどの程度目立つか、およびどのようなトーンと感情が反映されるかは、単なる数値データを反映する単なるニュースクリッピングレポートには反映されません。 心理学や社会学の背景を持つマーケティング担当者が知っているように、消費者の購入決定は常に感情的です。

3) ジオロケーション。 従来のメディアクリップレポートは、メディアの言及の価値を変える可能性のある特定の地理的、経済的、文化的およびその他のニュアンスに対応していないことがよくあります。 たとえば、そのようなロケールと別のロケールでの消費者の支出はどれくらいですか? このロケールと他のロケールのXNUMX人あたりの料金は? 異質性とそのようなメディアの言及への影響は何ですか? これらは、XNUMXつのロケールでの特定のメディアの言及が別のロケールと比較して価値と影響の点で比較されているかどうかを判断するための重要な要素です。

したがって、差異が多すぎてニュアンスが多すぎるため、従来のメディアクリップレポートは時代遅れであり、マーケティング担当者が宣伝に関する組織のパフォーマンスを説明するのに役立ちません。 マーケターやプラクティショナーがレポートを作成しようとする試みは数多くありますが、レポートは複雑であり、不必要に複雑であり、教育ではなく混乱するため、最終的には実際の失敗に終わります。 難読化が目的の場合、目標は達成されます。 しかし、現実には、マーケティング担当者と実務担当者は、実用的で親しみやすい立場に身を置く必要があります。

では、より賢明なマーケティング担当者や実務家は何をしているのでしょうか?

私たちはオンラインでのソーシャル会話を検討しています。これにより、非常に普及している(グローバル)から、より制約された(地域またはローカル)まで、すぐに利用できる豊富なデータソースを生成できます。 ソーシャル会話は、ソーシャルメディアプラットフォーム(主に)、フォーラム、さらには従来のメディアのオンラインWebサイトでオンラインで行われます。 これらの会話は、製品の発売、スポークスパーソンのコメント、この会社のサードパーティ分析、財務実績など、会社のニュースがどのように認識されるかを決定します。 これは、「クリーンルーム」スプレッドシートで行う臨床統計分析ではなく、ブランド、評判、人気、影響に関する実際の人々による実際の会話です。 これらの会話は、口コミ広告と販売の観点から当社の製品がどこまで進むことができるかを決定するため、これは私たちが測定し、検討する必要があるものです。

コンテンツの生成に使用できるプラットフォームは多数あり、これらのコンテンツをソーシャルメディアプラットフォームやコミュニティに伝播するためのプラットフォームも多数あります。 そして今、マーケティング担当者と実務担当者としての私たちも、社会的会話から測定、評価、識別、分析、意思決定を行うためにプラットフォームを使用しています。

人々は私たちのブランドについて話している、あるいは多分彼らは私たちの競争について話している。 私たちは保護されたガラスの家に住んでいて、臆病に素敵なアルバムの後ろに隠れていますか、それとも、人々が話していることについて熱心にそして一貫して耳を傾けるように手を伸ばしていますか?

Dr Seamus Phan のCTO兼コンテンツ責任者です McGallen & Bolden。 彼はテクノロジー、戦略、ブランディング、マーケティング、リーダーシップトレーニング、危機管理の専門家です。 この記事は彼に同時に表示される可能性があります ブログ。 接続する LinkedIn。 ©1984-2020 Seamus Phan 他 全著作権所有。