PRで最も物議を醸し、論争の的となっている測定のXNUMXつは、広告価値の同等性(AVE)です。これは、特定のメディアの広告コストを単純に取り、それを擁護と評判の「同等性」と同等に見なします。 このアプローチは、次の理由により古くなりました。

  • 信頼性の価値がない;
  • 配置を単に「有料広告」として扱いますが、これは誤りです。
  • トーンとサイズに関連するコンテンツの品質には対応していません。
  • ReaderまたはAudience Reachは扱いません。
  • 他の関連メディアと比較した、人口と人口XNUMX人あたりのGDP(PPP)、消費者支出%などと比べて公平ではありません。
  • メディア、言語、アウトリーチに関する国の異質性を考慮に入れていません。

では、PRの測定を、クライアント、代理店、メディア、国境を越えた全国比較に対して、どのようにしてより現実的かつ公平にすることができるでしょうか。

現在、PRキャンペーンは国境を越えており、多くの場合、マネージャーは、PRキャンペーンを展開する各国でどのような効果があるかを理解する必要があります。それでも、各国は、人口、GDP(消費支出に対する相対値)、GDPによる消費支出の割合、その国の同等のメディアの総数、特定のメディアの流通、キャンペーンの長さなど。

広告価値の同等性(AVE)は、PRの有効性の初歩的で非常に不正確な測定値であり、まだある程度の用途がありますが、すべての変数と組み合わせて計算する必要があります。 デリバティブの価値は厳密にはドルの価値ではありませんが、マネージャーがキャンペーンごとに全国的なPRの効果を比較し、ペグし始めると、より公正な指標になります。

したがって、以下のすべての要因を背景に、公正なPR効果を測定できます。

  • メディア費用
  • サークラトンまたは聴衆
  • カバレッジのトーン(ポジティブ、ネガティブ、ニュートラル)
  • 言及のサイズ(特徴、引用、または名前の言及)
  • 一人当たりのGDP PPPと人口に対する個人消費
  • 同等のメディアの数(たとえば、類似の新聞1紙に対して英語で10紙取材)
  • キャンペーン期間
  • キャンペーン費用
  • ターゲット市場効果の分析

将来のPRキャンペーンで「リンゴとオレンジ」の物議を醸し、不平等な測定に悩まされる前に、地域、国内、またはグローバルキャンペーンがどれだけ効果的であるかを見極めるためのより良い測定システムを作成する時がきたのかもしれません。インジケーターの完全なセット。 より多くの作業が必要になりますが、確かに結果はより分析的かつ財務的に意味のあるものになります。

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Dr Seamus Phan McGallen&BoldenのCTOおよびコンテンツ責任者です。 彼は技術、戦略、ブランディング、マーケティング、リーダーシップトレーニング、危機管理の専門家です。 この記事は彼に同時に現れるかもしれません ブログ。 接続する LinkedIn。 ©1984-2020 Seamus Phan 他 全著作権所有。