「私はフォントに満足していません。 このチャートがどのように描かれるのが好きではありません。 このキャンペーンのためにあなたが撮影した写真には、あなたからより多くの創造性が必要です。 この画像の色をもっと鮮やかにしたい…」

私と同じように、3年間クリエイティブ業界にいるとしたら、それ以上のことを聞いたことがあるでしょう。 あなたが生産管理からも来たのなら、私は、多くの「戦争の話」を通じて、私たちが多くの深夜の終わりに、生産を窒息させるような、うまく実行されなかった設計を骨の折れるほど怠惰に救おうとしていることに同意するでしょう。フロント、または非常にひどく撃たれたモーションフッテージをじっくり観察して、ポストプロダクションが非常に失敗するだけで終わりました。

デザインフェチは船外に行きました

より効果的な戦略と実用的な戦術がない場合、代わりにデザインや美学への耽溺が強迫観念になる、市場での一時的でまれな出来事を観察したかもしれません。

誤解しないでください。私は正式に教育を受けた芸術家であり、優れたデザインと美学を高く評価しています。

しかし問題は、ビジネスにおいて、その存在の根本的な理由が利益を獲得することであるということです。 すべての支出とすべてのビジネスの推論は、お金を稼ぐための方法でビジネスを推進し、長期的に同じ方法でそれを維持する方法に関するものでなければなりません。 ビジネスは、利益の面でも、時間とともに有機的に成長することが理想的です。 そして、何らかの壮大な理由でビジネスが指数関数的な利益を経験した場合、指数関数的な成長を期待できるビジネスはないため、今後のすべての決定は、ビジネスを長期にわたって維持することです。 経済やビジネスと同様に、人生は浮き沈みのサイクルで行きます。

では、どのように代理店を選ぶべきですか?

単なる創造性を超えて

代理店を選択する(広告、広報、デジタルメディアなど)は、きれいなデザインや小さな金の像の数だけを見ているのではありません。 それは、重要な人々、つまり顧客と利害関係者を理解し、それに手を差し伸べる上で、代理店があなたにどれだけの洞察を提供できるかについてです。

創造性は必要な要素です。 しかし、創造性はきれいな写真や派手なデザインだけに制限されているわけではありません。 エージェンシーの創造性は、戦略、洞察、戦術、および利害関係者関係のマクロな視点で見られるべきです。

たとえば、キャンペーンの構想が不十分で、消費者を引き付ける方法がない場合でも、余分なまたは精巧なデザインは効果を発揮せず、複雑で高価な写真やビデオの撮影は、表面的な特殊効果でエキゾチックな場所で行われます。役職。

コピー(テキスト)が心に響くように適切に記述されている場合、メディア戦略が適切に実行されている場合、および社会的な言及が適切に処理されている場合、すべてはキャンペーンの背後にある基本的なアイデアに要約されます。 それはロケット科学ではありませんが、それでも悪魔は詳細にあります。

ブランド構築から販売まで

また、利害関係者が関与している場合、特にビジネスに投資家がいる場合や上場企業の場合は、デザインが必ず後回しになります。 真剣な投資家がバランスシート、特に収益を見ると、創造的な追求に費やす費用は高く評価されます。 外部の代理店パートナーと連携する場合は、相乗的に機能するパートナーを選択して、インテリジェントに支出される支出を監視します。

次に、あなたのビジネスは確かに長寿を目的としています。 したがって、メディアだけでなく、すべての利害関係者との良好な広報に基づいてブランドを構築する必要があります。 広報活動には、メディア、機関、業界のパートナー、株主、そしてもちろん消費する消費者とともにあなたのブランドを手際よく構築するための持続的なプログラムによる長期的なビジョンが必要です。 メッセージングがすべてです。真実を伝えてください。

私たちの一部は、深い業界背景を持っています。 私たちの現場での経験は、メディア、クライアント、代理店のいずれであっても、フェンスのすべての側面から及ぶ可能性があります。 多くの場合、経験と専門知識のプールが最も重要です。これは特に、購入する消費者と、メディアの取材だけでなく、特に小売店の棚から製品を移動し、流通チャネルに効果的に関与するためにブランドを成功させる方法に関連しています。 、eコマースで成功を収めるなど。 代理店に現場での実地販売の経験があり、購入した顧客と直接接触して洞察を持っている人がいる場合、それは重要なボーナスです。 それを活用してください。

それは長寿のすべてです

最終的に、あなたのビジネスは何ですか? これは、長期にわたって持続することを目的とした営利団体です。 これは、誠実な評判を維持し、単なる窓のドレッシングなしで機能する製品とソリューションを構築し、ビジネスが数十年以上続くように賢明に計画および計算したことを意味します。 これらのシンプルで単純な多年生の原則に基づいて、何百年も前から存在している中小企業から大企業までの多くの良い例があります。 なぜあなたのものではないのですか?

そのため、通信代理店とパートナーを組むときは、基本に取り組み、長距離のビジョンを共有し、長距離の軌道に乗る互換性のある代理店を見つけます。

Dr Seamus Phan McGallen&BoldenのCTOおよびコンテンツ責任者です。 彼は技術、戦略、ブランディング、マーケティング、リーダーシップトレーニング、危機管理の専門家です。 この記事は彼に同時に現れるかもしれません ブログ。 接続する LinkedIn。 ©1984-2020 Seamus Phan 他 全著作権所有。