私に言わせれば、いわゆる「インフルエンサー」の99%は、山を移動するコミュニティが承認した個人ではなく、自己作成または代理店作成のエンティティであるため、実際にはまったくそうではありません。 真の影響力者の例として私が使用する人物を挙げましょう。イエス・キリスト、最愛の使徒ヨハネ、ウラジーミル・プーチン大統領、スティーブ・ジョブズ、ビル・ゲイツなどです。

ただし、一部のコミュニティに連絡するには何らかの「インフルエンサー」が必要であるという一般的なマーケティングの概念に慣れるために、ソーシャルメディアやブログでそれらの一部を見つけ、その影響範囲を活用することを望んでいます。ファン。 ここで、真の温かい人と捕食者が非常に簡単かつ迅速に遠心分離されます。

ソーシャルインフルエンサーに招待状を送ると、一般的に次の2つのカテゴリに分類されます。

  • 代理店代表
  • 自己表現

有料メディアは獲得メディアではありません

代理店が代表する場合、基本的には単なる広告手段として扱うことができ、通常、出席または「補償」の料金を支払わない限り、招待を気にしません。

一部のマーケターにとって、そのようなエンティティはサービス可能であり、彼らは「何らかの影響力を買う」ために彼らのお金を手放すことをいとわない。 ただし、間違いなく、これらは公平で専門的な社説報道(獲得したメディア)にはカウントされず、ほとんどの主流のPR実践者はこれらをレポートから除外します。

自己表現の場合、まだ2種類あります。 代理店のように振る舞い、「補償範囲」の前払いを要求する人もいます。 繰り返しになりますが、これらの個人は一部のマーケターにサービスを提供できますが、獲得したメディアを求める人には、これらの個人はカウントされません。

獲得したメディアを提供するインフルエンサー

あなたの招待状を温かく受け入れ、(時には彼ら自身の写真やビデオグラフィックの乗組員でさえも)現れ、メインストリームの編集者やジャーナリストと同じくらい真剣に招待状を受け取る宝石があります。 次に、これらの人々は、オーディオビジュアルアセットを使って作品を作成するか、インタビュービデオを用意して、ソーシャルメディアやWebプロパティに投稿します。

これらの個人を獲得したメディアとして数えることができます。広告規制により、作品が有料の場合は「 SPONSORED」、これはあなたが達成しようとしている信頼性を低下させるでしょう。

このようなインフルエンサーはオンラインプレゼンスを通じて収益を上げており、有料またはスポンサー付きの作品でオンラインプレゼンスを活用できる特別な場合があります。 ただし、優れたインフルエンサーは、投稿するすべての作品がスポンサーになるとは限らないことを知っています。

雑誌や新聞を見て、すべてのコンテンツに「スポンサー付き」が表示されていると想像してみてください。 わざわざ読んでいただけませんか。 もちろん違います! 同じ知恵が当てはまります。 最近の一部のメディアは境界線を曖昧にし、読者/聴衆が広告(どんな装いでも)と社説を区別できないと「考え」ていますが、真実は人々ができることとできることです-そしてそれがあなたが多くを見ることができる理由です廃業したり、リーチと数が減少している出版物を印刷します。

別の傾向は、ますます多くの人々が オンラインで広告をブロックする アドブロックブラウザとプラグインを使用します。 スマートフォンでさえ、オンライン広告をブロックするように簡単に構成できます。 つまり、人々は広告のために広告を好まないと言うことができます。

コンテンツと広告

良いコンテンツと広告の組み合わせが何であるかについてのコンセンサスはありません。 ただし、ほとんどの人は広告よりも実際のコンテンツを好むため、メディアはできるだけ高い編集コンテンツ(おそらく80%)を使用したほうがよいでしょう。 同じことが「インフルエンサー」にも当てはまります。 有用な情報が高ければ高いほど、ソーシャルメディアまたはWebプロパティがオーディエンスを維持し(直帰率が低く)、フォロワーを維持して成長する可能性が高くなります。

したがって、社会的インフルエンサーを選択する場合は、必要なものを理解し、視聴者が何を望んでいるのかを理解し、物事が完了する前にお金を要求するのではなく、心を温める人を選びます。 それはただのビジネスであり、私たちは一緒にやって来るすべての会社を搾乳することを単に望んでいるのではなく、私たちと一緒に働きたいと思っている人が誰であるかを知る必要があります。

PS-あなたが私に尋ねるならば、私たちが私たちの旅の間に見た多くの人がいて、彼らは本当に一緒に働くのに素晴らしい人々です。 あなたはただ通常の広い道を通り抜けて、そして一生懸命そして深く見る必要があります。 それらの集合的な影響力は、有料の作品よりもはるかに価値があり、一般的に長持ちし、時間の経過とともに遠くまで届きます。

PPS-別のルートもあります-あなた自身のインフルエンサーになり、あなた自身のメディアを持つこと。 私たちは、クライアントがテキストからビデオコンテンツまで、コンテンツを作成またはキュレートするためのマイクロサイト(またはブログ)を設定するのを支援しました。あなた自身の人々があなたの最高のブランドアンバサダーまたはインフルエンサーになることができます。 優れたSEOを使用すると、「お金だけ」の疑似影響力者に鼻からお金を払うことなく、簡単に自分の聴衆に手を差し伸べることができます。