時間は悪いです。 そして、悪い時代には、マーケティング担当者はXNUMXつのことを行います。 賢い人は悪い時にもっと費やす。 どうして?

最近 大手アナリスト企業ガートナーによる2016-2017年の調査 は、CMO(チーフマーケティングオフィサー)の過半数がマーケティングに多く費やすことを示しています。これは会社の収益の約12%です。

悪い時期には、一部のマーケターは支出を減らしたり、支出を完全にやめたりします。 彼らの論理は、売上高が減少しているので、彼らは「手抜き」しなければならず、マーケティングは彼らが削減した場所のように見えるということかもしれません。 会計士は、マーケティングの重要性と、ブランド構築、消費者のマインドシェア、および競争に打ち勝つこととの関係を理解し​​ていないかもしれませんが、マーケターがそう考える言い訳はありません。

あなたの最大の機会

悪い時代には、風景はすべてにとって残忍なものになるかもしれませんが、それはすぐにマーケティング担当者にとっての機会の広大な風景に変わりました。 どうして?

  1. あなたの競争は遠ざかっています。
    あなたの競争は、マーケティングの手抜きを考えて、それによって彼らのマインドシェアとメディアのフットプリントを削減し、新しい機会をつかむためのこの機会の窓を埋め、競争が隠れている間にあなたのブランドとマインドシェアを高めることを可能にします。洞窟。
  2. 競争に打ち勝つためのより創造的な機会。
    熱狂的な時代には利用できなかった、代理店、メディア所有者、制作会社が創造するより多くの創造的な機会があります。 たとえば、メディア所有者は、わずかなコストで放送、オンライン、イベントのプログラムを組み合わせたハイブリッド製品を発売する場合があり、単一のチャネルで過ごす場合よりもはるかに多くの人々にリーチできます。
  3. その他のパートナーシップオプション。
    悪い時代には、パートナーシップの選択肢が増え、代理店やメディアの所有者はビジネスに飢え、より良い時間を過ごすことができます。 これは、成長しているブランドにとって、または大規模な代理店やメディア所有者にとって望ましいものになるために、数百万ドルの大規模な予算を命令できないブランドにとって特に重要です。 マーケティング予算がXNUMX万ドル未満のブランドの場合、より優れたエージェンシーやメディアオーナーと協力して、実地での経験(グリーンホーンを送って仕事をするのではなく)を提供し、関係を大切にする選択肢があります。 。

あなたの最大の武器-スマートなウェブサイト

ガートナーの調査によると、マーケターはマーケティング予算のかなりの部分をウェブサイトに費やしている。

これはまさにクライアントに提唱し続けるものです。 ソーシャルネットワークのオーガニックリーチは減少し続けているため(無視できる量まで)、広告にかなりの費用をかけない限り、ソーシャルキャンペーンは効果がありません。 それでも、顧客があなたを見つけるための主な方法は、あなたのウェブサイトを通じてです。 あなたのウェブサイトは見つかりますか(SEO / SEM)? あなたのウェブサイトは従事できますか? あなたのウェブサイトは携帯電話と互換性があり、スピーディーですか? あなたはビデオに精通していますか? スマートウェブサイトについてサポートが必要な場合は、お問い合わせください。

実務経験から、無駄な時間にマーケティングに費やすのをやめ、すぐに市場で消滅した企業のことがわかりました。 彼らはビジネスの厳しい現実の悲しい例です。 あなたの顧客が公共の場であなたを見ていない場合(メディア、プログラム、イベントなどを通じて)、あなたは存在しません。 そして、あなたの顧客があなたがあなたが存在しないと思って、あなたの製品の購入をやめたら、あなたは本当に存在しなくなります。

ですから、悪い時代には、賢明で賢いグローバルマーケティング担当者の大多数が知っているように、より多くを費やしてください。 それはあなたの競争を打ち負かし、売り上げを増やすための最速の方法です。