2020年にPRを測定していますか?

広報(PR)とは何かを理解しておらず、広告のようなものだと信じているマーケターもいます。 この誤解は、メディアの報道と測定を広告費と同じであると見なした一部のPR実践者に頻繁に引き継がれました。 たとえば、バルセロナ以前の時代には、広告の「同等」が何であったかに基づいてメディア報道の一部を測定した人もいました。 したがって、クライアントが全ページの新聞機能の報道を受けた場合、PR担当者は、そのような報道を全ページの新聞広告費用の「広告価値同等性(AVE)」と同一視することができます。 一部のPR実践者は、AVEを数倍に増やし、偏りのない編集報道は有料広告よりも価値が高いはずなので、AVEは広告費の何倍にもなるはずだと主張しています(これは真実ですが、測定は任意です)。

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AMEC 登場するのは、より微妙で合理的なPR測定基準であるバルセロナです。 2020年には、 バルセロナ3.0 測定ガイドラインを公開しました。

簡単に言えば、AMECバルセロナ原則3.0とは何ですか?

  • AVEは 有効な測定
  • 設定に不可欠 GOALS 測定用
  • 測定と評価は結果と影響を示す必要があります
  • 識別する 結果と影響の関係者である(組織および社会)
  • 両方 定性 (どれだけ良いか悪いか)そして 量的 (幾つ)
  • 測定 ONLINE オフライン チャンネル
  • 測定および評価 INTEGRITY 透明性

私たちは何年も前からAMECバルセロナ準拠のメディア報道レポートツールを使用しています。 あなたの広報とメディアの報道が現代的な方法で意味をなすことを望むなら、私たちに話してください!

さらに詳しく 今日あなたのために何ができるかについて!

 

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