2020年にPRを測定していますか?

広報(PR)が何であるかを理解せず、それが広告のようであると信じているマーケティング担当者がいます。 この誤解は、メディアの報道と測定を広告費と同じであると見なす一部のPR実践者にしばしば引き継がれました。 たとえば、バルセロナ以前の時代、一部の人々は、広告の「同等」がどのようなものであったかに基づいてメディア報道の一部を測定しました。 そのため、クライアントが全ページの新聞特集を受け取った場合、PR実施者は、そのようなカバレッジを全紙の新聞広告費の「広告価値の同等性(AVE)」と同一視することができます。 一部のPR専門家はAVEを数倍に増やし、AVEは広告費の何倍にもなるはずであると主張しています。

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AMEC 写真に登場するのは、よりニュアンスがあり、合理的なPR測定基準であるバルセロナです。 2020年、 バルセロナ3.0 測定ガイドラインを公開しました。

簡単に言えば、AMECバルセロナ原則3.0とは何ですか?

  • AVEは 有効な測定
  • 設定に不可欠 GOALS 測定用
  • 測定と評価は結果と影響を示す必要があります
  • 識別する 結果と影響の関係者である(組織および社会)
  • 両方 定性 (どれだけ良いか悪いか)そして 量的 (幾つ)
  • 測定 ONLINEオフライン チャンネル
  • 測定および評価 INTEGRITY透明性

私たちは何年も前からAMECバルセロナ準拠のメディア報道レポートツールを使用しています。 あなたの広報とメディアの報道が現代的な方法で意味をなすことを望むなら、私たちに話してください!

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