デジタルはもはやマーケティングにおける輝かしい新しいおもちゃではありません。 それは十分に長い間あります。 野望3年第2017四半期によると 、デジタルマーケティングの専門知識に対する大きな需要があります。 これは、デジタルマーケティングが下向きに進んでいる成熟した業界を示し、新しいベースラインとなります。

従来の知識は、代理店側であろうとクライアント側であろうと、ドメインの専門知識を迅速に強化することを期待して、デジタルの専門知識を持つ外部の候補者を採用することによって「即時の」専門知識を取得することです。

ただし、M&A(M&A)の従来のシナリオと同様に、文化と個性が融合しない場合は困難です。 多くの場合、数か月で到着と出発が見られます。 クライアント側のシナリオでは、キャンペーンが失効し、継続性が課題になる可能性があります。 代理店側のシナリオでは、代理店の所有者とクライアントの両方が、人件費の点で苦しんでいるだけでなく、クライアントへのサービス提供が不均一です。

内で開発

迅速な採用ではなく、時間と労力を費やして内部の従業員を入念に整備し、時間の経過とともにデジタルの専門知識を開発および調査できるようにします。

1990年代から、社内のデジタル専門知識を構築するために多大な努力を払ってきました。 それは私たちが今日いるところに私たちを連れて行った骨の折れる一貫した努力であり、感謝して受け入れられました 称賛 イノベーションとデジタル実践のために。

インタラクティブメディア、デジタルビデオ、Web、SEO、SEM、インバウンドマーケティング、モバイルアプリ、ソーシャルメディア、分析などのデジタルドメインは、すべて相互接続されたデジタルドメインです。 厳密に定義された役割に基づいて候補者のみを採用するには、全体的なキャンペーンを戦略化できないはるかに大きくて機敏性に欠ける労働力と、維持できない労働コストが必要になります。

したがって、すべてのデジタルドメインを学び、喜んで会社を成長させてくれる、迅速な学習者とチームプレーヤーである候補者を採用することをお勧めします。

紙の信任状は何も証明しない

私は「改善」の精神で継続的な学習を信じています。 しかし、私は単に「論文」(クレデンシャル)を追いかけることを信じていません。 学習のために、そして興味を持って学びましょう。

デジタルドメインは継続的な学習と行動を要求し、単一のオンラインコースまたは教室コースでは、急速に変化するニーズと変化に適切に対応できません。

多くの場合、紙のクレデンシャルはすぐに廃止されます。 Googleなどの検索エンジンはアルゴリズムを頻繁に変更するため、XNUMX年前に検索エンジン最適化とマーケティング(SEO / SEM)について学んだことは、今日ではまったく関係がない可能性があります。 XNUMX年前にデジタルマーケティング担当者がSEOを改善するために行ったことは、今日でも機能しない可能性があり、今日の検索エンジンに軽蔑されることさえあります。 絶え間ない学習とフィールドテストされた「実行」が必要です。

アクションの勇気

従来の広告およびPR代理店はすべてデジタルに飛びついてきました。

1990年代からインタラクティブメディアキットの使用を開拓し(Krone、Novell、SunSoftなどの企業向け-これらのオールディーズを覚えていますか?)、PRクライアントがWebで活用できるように支援した1990年代以来、私たちはおそらく非常にまれなハイブリッドエージェンシーのXNUMXつです(SEO )、デジタルビデオ、モバイル、および各技術の開始の初期からのソーシャル。 私たちの啓発されたクライアントは私たちと緊密に協力してこれらすべての新しいフロンティアを探求し、すぐに利益を享受しました。

これらの各デジタルプラットフォームの学習曲線は、ウェブ、ソーシャル、ビデオ、モバイルなど、すべて非常に急勾配です。 幸運なことに、私たちの主なチームは、テクノロジーを愛し、テクノロジーを愛し生きているオタクです。

今日でも、コードをいじったり、サーバーを最適化したり、ビデオやオーディオのコンテンツを編集したりしています。 彼の家臣にふさわしい武士は、彼のスキルを維持しなければなりません(封建時代の日本では、武士は幕府によって保持されていました)。

デジタルマーケティングはまだ新しいものだと考える人もいるかもしれませんが、厳しい現実は、デジタルマーケティングが今や単なるベースラインに過ぎないということです。 それでもまだやっていないのなら、あなたはすでにかなり遅れています。 時間がかかる。 手間がかかります。 一貫性が必要です。 コミットメントが必要です。 そして、私たちはさらに規模を拡大し、より機敏になり、キャンペーンでさらに独創的になる必要があります。 自問してみてください、次は何ですか?