急速に変化するメディア環境では、独自のコンテンツを作成し、それを正常に伝播する必要性が高まっています。 インフルエンサーとは、所有するメディアプログラムに参加できる利害関係者です。 インフルエンサーをどのように選びますか?

協力できるインフルエンサーには、(2)パーソナリティ、(1)ドメインの専門家の2種類があります。

人格をインフルエンサーとして選択する

パーソナリティは、クライアントや代理店が協力することを選択する最も一般的な種類のインフルエンサーです。 彼らは俳優、歌手、ミュージシャン、コメディアンなどになることができます。 仕事の分野によっては、大衆文化の範囲内で活動するアーティストや彫刻家もこのカテゴリに分類される場合があります。 私たちは時々それらを「有名人」と呼びます。

ソーシャルマーケティングやアウトリーチのコンテキストで機能するパーソナリティの資質にはどのようなものがありますか?

ユーモア。 良いユーモアは常にプラスです。 ユーモアの軽くて感覚的なタッチは、常に彼の聴衆に個性を愛しています。 ユーモアは、卑劣、乱用、または攻撃的であってはなりません。 失礼はユーモアではありません。 たまに良いユーモアで十分です。

カリスマ。 カリスマは、パブリックビューで、またはソーシャルメディアの状況で、非常に役立ちます。 今日のビデオ中心のソーシャルメディアの世界では、テキストやオーディオのコンテンツと比較して、カリスマ性ははるかに簡単に示されます。 カリスマは言葉では言い表せないものであり、それを見るとわかります。 一部のパーソナリティには豊富な機能があり、(そしてあなたの)利点のためにそれを使用できます。

自発性。 パーソナリティは彼のソーシャルチャネルに自発性を持たせる必要があります。そうすることで、聴衆にうれしい驚きの要素ができるようになります。 自発性は、あなたが働いている人格に現実的なペルソナを与え、意図した聴衆とのより緊密な絆を作り出します。 自発性は旅行やイベントに関するものである可能性があり、可能な場合はいつでも、適切かつ賢明な実践の範囲内で、そのような機会をブランドと統合する多くの機会があります。

敬意を表する。 性格はメディア、彼のファン、そして一般の人々に敬意を払うべきです。 理想的には、メディアに精通しており、メディアのインタビューや公開に慣れているパーソナリティが最適です。 いくつかの「スーパースター」を含め、常にメディアに精通していて友好的であったスクリーンや芸術的な個性があります。 悪い振る舞いは、どんなに有名(または悪名高い)であっても、影響力を持つ人には許されるべきではありません。 人が悪意や苦味で誰かを「噛む」ことができる場合、そのような人は確かに状況によってはあなたにも同じことをすることができます。 ブランドアンバサダーを選択しているため、これが最終的に収益に影響を及ぼし、他の法的影響を与える可能性があるため、これは重要です。

社交的な。 人懐っこくない人もいれば、外向的で魅力的な人もいます。 ブランドアンバサダーの場合は、人々との出会いや交流が自然であり、喜んでいる人を選ぶことが望ましいです。 誰にとっても簡単です。 ファンは人々であり、彼らは忍耐強く、幸せでありえる人格を高く評価しています。

ドメインエキスパートをインフルエンサーとして選択する

ドメインの専門家も大きな影響力を持っています。 たとえば、一部の製品は、ブランドの大使として、医学の専門家、教授、科学者、エンジニアなどと協力することができます(規制およびその他の法的枠組みが許す場合)。

ドメインの専門家は、インフルエンサーとしての性格とは大きく異なります。 それらをどのように関与させるか、およびコラボレーション、補償の条件は、非常に異なる場合があります。 それでは、ドメインエキスパートをインフルエンサーとして選択するときに何を考慮すべきですか?

事実。 専門家の定義は、特にメディアのインタビューやその他の機会に、提供物に信用と洗練を与えるために利用できる、大きくて深い知識の習得です。 したがって、優れた領域の専門家は、必要に応じて事実を容易に提供したり、事実を効率的に調査したりできる必要があります。

数字。 アブストラクトと短い注意スパンの世界では、統計も非常に重要になっています。 たとえば、インフォグラフィックやスライド、さらにはモーションビデオを使用するには、いくつかの事実を説明し、視聴者がいくつかのより複雑なトピックを理解できるように、図と統計が必要になります。 優れたドメインエキスパートは、インフォグラフィック、スライド、ビデオ内の挿入などのさまざまな情報資産で使用するために、高品質で検証可能な統計と図を入手するのに役立ちます。

理路整然とした話し方ができる。 一部のドメインエキスパートは、自然なプレゼンターおよびスピーカーです。 時折のユーモアの少量も感謝しています。 あなたの利益のために、明瞭で簡潔に明瞭に話すことができる優れたスピーカーであるドメインエキスパートを選択することは有効です(放送メディアは非常に圧縮されたサウンドバイトを必要とするため)。 一部のメディアトレーニングは、ドメインの専門家がメディアに精通するのに役立ち、練習が完璧になります。 長期にわたる優れたドメインエキスパートを選択した場合は、ドメインエキスパートがメディアに効果的に情報を提供できるように、いくつかのメディアトレーニングで作業してください。

インフルエンサーは、ステークホルダーコミュニティの一部を形成し、オーディエンスへの働きかけを深めることができます。 さまざまな方法で視聴者に情報を提供し、リーチするのに役立つインフルエンサーとして、パーソナリティとドメインエキスパートの両方の小さなプールがある場合があります。 それらを賢く選択してください。そうすれば、長い間、あなたの社会的およびコンテンツアウトリーチに利益をもたらす仲間がいます。

Dr Seamus Phan McGallen&BoldenのCTOおよびコンテンツ責任者です。 彼は技術、戦略、ブランディング、マーケティング、リーダーシップトレーニング、危機管理の専門家です。 この記事は彼に同時に現れるかもしれません ブログ。 接続する LinkedIn。 ©1984-2020 Seamus Phan 他 全著作権所有。