私はXNUMX代の頃から訓練を受けた中国の画家でしたが、ますます、私見であるように、中国の絵画とブランディングおよびマーケティングの分野との間にはいくらかの共鳴があります。 どうやって?

中国絵画には2つの異なるスタイルがあり、どちらも私が学んだものです。

「コンビ」(大まかに「詳細なブラシ」と訳されています)として知られる、細心の注意を払った細かいアプローチがあります。 美術館やアートギャラリーでこれらの絵画のいくつかを見るかもしれません。細部は細かいブラシで描かれ、通常はカラフルで、絵画はより文字通り表現されています。

例:ゴンビスタイルの絵画(Gu Hongzhong、10世紀)

もうXNUMXつ、「水も」(「水とインク」と大まかに翻訳)または「xie yi」(「フリースタイル」と大まかに翻訳)と呼ばれるものがあります。絵画は比喩的である傾向があります。 色が薄くなる傾向があります。

例:Xieyiスタイルの絵画(Xu Beihong、20世紀)

私は「xie yi」アプローチに個人的な偏見があります。なぜなら、私は表現力豊かで大胆であり、アイデアを伝えるためにもっと多くの時間を費やすことをあまり気にしないからです。 「xie yi」アプローチを使用すると、大胆で太い筆で、大胆で太いストロークで、伝えたいものを簡単に描くことができ、視聴者に精神的な空間と緯度を与えるのに十分なストロークと色合いで、彼が何をするかという所有権を与えます絵から知覚。 「xie yi」アプローチは抽象芸術ではありません。 これは、視覚的なアイデアを伝えるための大胆かつシンプルなアプローチです。

では、「xie yi」の絵はブランディングやマーケティングとどのように関係しているのでしょうか? Imho、たくさん、特に時間は貴重な商品であり、人々の注目のスパンは非常に短い場合があります。

中国のことわざ「hua she tian zu」または「蛇の脚を引く」があります。これらは、何の意味もない冗長なことをすることを意味すると解釈できます。

同様に、ブランディングとマーケティングでは、アイデアをうまく​​伝えるために必要以上のことをしないように、自分自身とチームメンバーを見守る必要がある場合があります。

類推は現代の世界で最高のミニマリストのデザイン– Appleのようなもので見ることができます Macs およびiOSデバイス、 アウディ 自動車、 ニコン1 カメラ、 ネスプレッソ コーヒーマシン、新しいマイクロソフト Windowsの8、 等々。 これらの製品はすべて、人間工学に基づいた卓越した製品で、製品の視覚的な流れを妨げる余分な詳細がなく、クリーンでシンプルなラインを備えています。

ブランディングに関して言えば、私たちは自分のブランドを明確にして、私たちが表すものを非常に簡潔に伝えるという基本的な基礎に磨きをかける必要があります。 これは、ロゴ、視覚的アイデンティティ、製品デザインなどを意味します。 私たちのブランドを象徴的なものに蒸留してください。 たとえば、 最初のAppleロゴ はかなり複雑なイラストであり、私が象徴的なデザインと考えるものではなかった。 アップルのロゴは、葉と角がとがった単色のアップルに到達する前に、何度か繰り返しました(レインボーバージョンを覚えていますか?)。 それはロゴが行くことができるのと同じくらい古典的で象徴的です。

マーケティングに関しては、同じルールが適用されます。 マーケティングプログラムとキャンペーンがどのようなものであるかを考えてから、重要なメッセージをうまく伝える基本的な要素までそれらを蒸留します。 あなたがそれを「基本的」または「アイコニック」とさえ呼べるまで、洗練し続け、考え続け、自分自身の開発に厳しい状態を保ち続けます。 私たち中国人は、「ゆっくりと着実な労働は最高の仕事を生み出す」と言います。

ブランドとマーケティングキャンペーンが、最もシンプルでエレガントなアイデアと表現で、新たな高みに到達しますように。

Dr Seamus Phan McGallen&BoldenのCTOおよびコンテンツ責任者です。 彼は技術、戦略、ブランディング、マーケティング、リーダーシップトレーニング、危機管理の専門家です。 この記事は彼に同時に現れるかもしれません ブログ。 接続する LinkedIn。 ©1984-2020 Seamus Phan 他 全著作権所有。