真実が語られるとき、それはまさにそれ–真実です。 それを強く非難しても、それはなくなるわけではなく、それが真実でなくなることもありません。 逆に、XNUMX種類の「美しい」方法で語られたうそは、ただのうそのままであり、たとえXNUMX人を騙すことができたとしても、結局はあなたのうそは露出されます。 口コミ広告は強力な媒体であり、インスタントインターネットの時代には、電子メールやオンラインフォーラムを介した口コミ広告は、嘘をついているとすぐにブランドの評判を損なう可能性があります。

一部のコンサルタントと著者は、ゲリラの考え方を提唱しています。これは、バースティ(一貫性のない)、戦術(非戦略)、および結果に基づいた(持続的ではない)販売手法を意味します。 ただし、一部の幹部や起業家は、ブランド化を含む他のすべての機能的活動を含めるためにゲリラ販売を推定する場合があります。

販売は、ゲリラのようなものでも、プロセスのようなものでもかまいません(つまり、一貫性があり、戦略的で、長期的です)。 しかし、ブランド化は販売とは非常に異なります。なぜなら、それは考え方の変化を対象とし、見込み客と顧客に永続的な印象を与え、それによって長期的な収益、そして利益を保証しようとするからです。 したがって、ブランディングはゲリラのようであってはなりません。

ブランディングの考え方が短期間である場合、一部のビジネスマンやエグゼクティブは高い道を歩み、倫理的慣行を無視するかもしれません。 そのような場合、合法性と倫理の間の細かい境界線を歩くのは注意が必要であり、意図しない(または最終的には意図的な)トラバースがダークサイドに発生する可能性があります。 誰もが賢明でない場合、ブランドと組織は無傷でその旅を続けることができます。 しかし、情報漏えいが蔓延して蔓延している可能性のあるインターネットの時代では、探究心のあるジャーナリストが真実を打ちのめすのにほんの数分しかかかりません。 宣伝災害はブランドに大混乱をもたらし、あなたが築き上げた血と汗をとった基盤を台無しにするかもしれません。

したがって、自分自身に問うべき重要な質問は、ブランディングがそのような長期の旅である場合、手抜きや短期的な考えによってその終焉を危険にさらす価値があるのでしょうか。

ブランディングは重要ではありますが、組織全体またはビジネス全体のXNUMXつの側面にすぎないことを認識することも逆に重要です。 組織内の人々が運転されていないか、適切に訓練されていない場合、適切なブランディングは機能しません。 ブランディングは、貧弱なリーダーが率いる組織の流れに逆らって働くこともできません。 ビジネスの中核と精神は、そのリーダーとその人々にあります。 ブランドの背後に十分な数の人々がいなければ、表面的または人工的なブランディングは機能しません。 派手なロゴ、名刺、文房具を持つようなものですが、あなたのビジネスは実質のない中空の殻にすぎません。 あなたはそれほど遠くに行きません。

だから、ブランディングの中核は、真実を語ることを超えて、自分に忠実であることです。

これらは2003年に私たちが執筆したいくつかの執筆(「DotZen」として出版され、広く宣伝されたペーパーバックの本)であり、ブランディング、マーケティング、販売、宣伝、ビジネス改善の分野で、現在も関連があるものを抽出しました。 クライアントの成長を支援し、休息を取る時間以外の時間を見つけた場合は、さらに書きます。

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Dr Seamus Phan のCTO兼コンテンツ責任者です McGallen & Bolden。 彼はテクノロジー、戦略、ブランディング、マーケティング、リーダーシップトレーニング、危機管理の専門家です。 この記事は彼に同時に表示される可能性があります ブログ。 接続する LinkedIn。 ©1984-2020 Seamus Phan 他 全著作権所有。