最近、すべてのマーケティング担当者やクライアントが分析に飛び込んでいるようです。 しかし、どの程度分析に頼るべきでしょうか?

オールドスクール(印刷広告など)でも「最新かつ最高の」ソーシャルメディアプラットフォームでも、考えられるすべてのマーケティングメカニズムは、マーケティング担当者が結論を出すための何らかの分析を作成しているようです。

アナリティクスは、それが良さそうです。 結局のところ、いかなる種類の分析もなければ、マーケティング担当者は、厳しい事実や数値を要求し、あらゆる種類の利害関係者から事実や数値をテーブルに載せるよう圧力をかけられている上司に、マーケティング支出を正当化するのが難しいことに気づくでしょう。 (特に上場企業)。

誤解しないでください。特に、論理的でフィールドテスト済みのパラメーターと取得方法から派生している場合は、ある程度の分析が必要です。 明確に定義されたパラメータと、面倒で適切に導出された統計を使用すると、分析が役立ちます。

問題は、誰かが松葉杖としてあらゆる種類の分析に依存して、マーケティングキャンペーンやプログラムに関する誰からの反対にも対抗するか、もっともらしい防御策として使用するときに始まります。 それはいけません。

おそらく、別の視点から分析を考えてみましょう。

最大かつ最もバイラルなキャンペーンとプログラムのいくつかは、ポイントを証明するために分析に実際に依存する必要はありませんでした。

最近の現象は、江南スタイルの歌とダンスのルーティンで名声を上げるために撃たれた韓国のラッパーであり歌手であるプシーでした。 彼のミュージックビデオのバリエーションは、世界中でオンラインで最も視聴されたもののXNUMXつになり、多くの人々が歌とダンスのパロディビデオを作成するように刺激されました。

Psyの成功には、ポイントを証明するための分析が必要でしたか? いいえ。彼の非常に成功したミュージックビデオは、ほんの数でその成功を証明する必要性を上回りました。 彼の歌は2012年2012月にリリースされ、900年XNUMX月初旬までに、XNUMX億人以上が彼の ビデオ、この曲は世界30か国以上でミュージックチャートのトップに達しています。

Psyは、この点でより珍しい個人ブランドの現象です。 しかし、バイラルキャンペーンがブランドをこれまでに想像もできない高さに押し上げることができるのは、彼だけではありません。

たとえば、非常に中毒性のあるゲーム、RovioのAngry Birdsには、そのゲームAngry Birds Spaceを宣伝するビデオ(22年2012月XNUMX日以降)があり、 ビデオ YouTubeで12万人以上が視聴しましたが、誰が数えていますか?

別の風変わりだが人気のあるビデオは、俳優のヴィニージョーンズを使用して、ブリティッシュハート財団から来ました。手のみCPR" 運動。 この動画は18年2012月13,000日に公開されて以来、8年2012月XNUMX日までにXNUMX人を超える視聴者が視聴しました。

したがって、レポートの単なる分析的な数値に固執するのではなく、開業医は、めちゃくちゃバイラルになるマーケティングキャンペーンを作成するための最善の方法を一生懸命考え、想像以上に多くの人々に愛情を傾けることで、さらに刺激を受けるでしょう。

結局のところ、マーケティングは創造的で楽しいものであるはずです。 少ないカウント。 ユーモアと楽しみを維持してください。 作成を続けます。 笑ってください。

Dr Seamus Phan McGallen&BoldenのCTOおよびコンテンツ責任者です。 彼は技術、戦略、ブランディング、マーケティング、リーダーシップトレーニング、危機管理の専門家です。 この記事は彼に同時に現れるかもしれません ブログ。 接続する LinkedIn。 ©1984-2020 Seamus Phan 他 全著作権所有。