adblockingと、それがオンライン広告を不安定化させる可能性については、議論が続いています。 しかし、この議論は有用ですか、それとも有効ですか。

テレビのパラダイムでは、消費者としてのあなたの唯一の力は、テレビのコマーシャルがあなたになんとか腹を立てているときにチャンネルを切り替えるか、テレビをオフにすることです。 同様に、雑誌や新聞をめくる場合、消費者としてのあなたの唯一の力は、単に広告を見たくなかった場合、次のページにめくることです。 いくつかの広告はあなたを誘惑するかもしれませんが、多くはそうではないかもしれません。

ポストテレビ時代

オンラインスペースには、基本的にXNUMX種類の広告があります。テキストとビジュアルです。 テキスト広告は、GoogleやBINGなどの検索エンジンを使用したときに他の検索結果とともに流れる埋め込みテキスト広告です。 それらはそれほど煩わしいものではなく、ユーザーに知られているので、スポンサー(つまり広告)なのか、それとも実際のオーガニック検索結果なのかがわかります。 また、一般的に同じタイポグラフィで表示されるため、視覚的に不快感を与えることはありません。

ただし、ビジュアルオンライン広告はパンドラの箱です。 オンラインの一部のビジュアル広告は記事に埋め込まれています。これは、過去の閲覧設定がそのようなビジュアル広告への潜在的な関心を反映しているためと思われます。 ほとんどの場合、それらはひどく正確な私見ではありません。 さらに、それらは視覚的であり、多様なデザインとタイポグラフィで提供されるため、読む予定の記事の残りの部分と一緒にきれいに流れることはありません。 ポップアップ、ポップアンダー、スライドインなどの形式であるかどうかにかかわらず、場合によっては、まったく邪魔になることがあります。 さらに悪いことに、ブラウジング体験を妨げ、帯域幅を占有する可能性のあるビデオ広告があります。

広告で殺到

メインストリームメディアサイトを含むいくつかのウェブサイトを見た場合、ホームページ全体とそれに続くコンテンツページが複数のビジュアル広告(ビデオを含む)で殺到している可能性があります。 これらのページでpagespeedテストを実行すると、それらがどのような帯域幅を消費し、多くのユーザーをいらいらさせることができるかがわかります。

これが、アドブロッキングが機能した理由かもしれません。 Adblockingツール(プラグインまたはブラウザ)を使用すると、消費者はすべての形式のビジュアル広告(ビデオまたは画像)をブロックでき、邪魔されずに記事やテキストコンテンツを閲覧できます。 安全なDNSサービスを使用している場合、これらのサービスのいくつかは、魚のような広告を完全にブロックするのにも役立ち、帯域幅を節約できる可能性があります。 また、モバイルデバイスが急速に主要なデータデバイスになっているため、モバイルで機能するブラウジングやその他のブロッキングアプリもあります。

それで、本当に問題は何ですか? 議論に値する問題さえありますか?

役に立つか役に立たないか?

それは「有用性」にかかっています。

広告が必要です。 広告は、消費者がブランドとその製品を検討し始めること、またはブランドを思い出させることを目的としています。 最高の広告は、多くの場合、繊細で、感情的で、有益で、簡潔で、面白く、時には挑発的だと考えられています。 1980年代から1990年代にかけての象徴的なApple広告がすぐに思い浮かびます。 印刷物であれ、ビデオであれ、これらの広告を気にする人はいません。

したがって、引き続き広告を作成する場合、消費者を引き付けたいパラメーターは次のとおりです。

  1. 微妙な
  2. 感情的
  3. 有益な
  4. 面白い
  5. 簡潔な
  6. 挑発的な思考

たとえば、オンライン動画広告を制作している場合、これらの基準を満たしていますか(できる限り多く)? ビデオ広告の主な欠点の10つは、消費者の注意力の欠如です。 XNUMX分以上かかる広告のような映画のような高価な制作を苦労して作成した場合、やがて大部分のオーディエンスが失われる可能性があります(大ヒット作であり、受賞歴のある映画製作者である場合を除きます)。

ただし、動画広告が簡潔で、1分未満、または15秒未満の場合は、運が良ければよいでしょう。 コアメッセージをすぐに明確にできない場合は、おそらく最初からやり直す必要があります。 動画広告は強力なツールであり、適切なクリエイティブな方向、適切なテクニックを使用して、視聴者を引き付けることができます。

同様に、ビジュアル広告でも同じことが求められます。 クリックスルーを招くような広告をデザインする方法はありますか? これは、付随するビジュアルと簡潔なパンチラインに関係しています。 簡単ではありませんが、それは可能です。

adblockingをサポートする人々に吠え始める前に、まず最初にすべてのことを正しく行ったかどうかを判断します。 多くの場合、自分に正直であれば、答えは明白です。

そして、消費者がブランドとしての存在にとって最も重要であると信じるならば、それは私たちが消費者の大切な時間の価値を尊重し始める時です。