Direktori Yahoo yang terhormat akan dihentikan pada akhir tahun 2014, menjadi saksi dari zaman keemasan yang telah datang dan pergi. Apa yang dilakukan pemasar dalam mempercepat era media baru?

Pada pertengahan 1990-an, ketika Internet pertama kali dikomersialkan, beberapa dari kita menjadi pelopor awal dalam merancang dan menghosting situs web, dan menyiapkan server untuk web dan email, yang berasal dari latar belakang BBS (sistem papan buletin). Itu adalah dunia digital kecil saat itu, di mana kemunculan situs web sangat dingin, dan konten yang dikurasi perlahan menjadi norma, dengan kelahiran Yahoo, layanan direktori yang mencantumkan situs web di bawah kategori yang berbeda, bersama dengan direktori lain seperti DMOZ dan Lycos. Saya ingat dengan penuh kasih bagaimana kami sebagai webmaster harus dengan religius mencoba mengirimkan informasi kami ke direktori tersebut, untuk mendapatkan tempat kecil di dalamnya sehingga pengunjung dapat menemukan kami. Itu adalah SEO 1.0. Kenangan indah yang harus saya katakan.

Baru-baru ini, Yahoo, dalam tujuannya untuk merampingkan dan meremajakan bisnisnya di tengah persaingan yang ketat dari Google, mengumumkan bahwa itu akan menghentikan Direktori Yahoo lamanya pada akhir 2014, setelah melihat kelahiran dan transformasi Web untuk waktu yang lama.

Direktori sebagai sebuah konsep, baik dalam bentuk online maupun cetak, telah lama mendampingi banyak pemasar. Ketika saya menjadi manajer pemasaran untuk perusahaan multimedia dan PC pada pertengahan 1990-an, beriklan di direktori telepon dan buku direktori spesialis adalah hal yang biasa, membuat kami berbagi pikiran dengan pembeli potensial yang akan membolak-balik direktori tersebut untuk mencari pemasok. Begitulah cara berbisnis.

Ketika mesin pencari menjadi norma, gagasan tentang direktori yang dikurasi atau berpusat pada iklan yang menyediakan informasi semacam itu menjadi kurang menarik. Mesin pencari telah berkembang sangat pesat sehingga tidak perlu lagi mengirimkan informasi Anda secara manual. Jika properti web Anda berguna, mesin pencari modern seperti Google akan menemukannya.

Dan hari ini, tanyakan siapa pun di sekitar kita, terutama generasi milenial, dan mereka mungkin akan membuat Anda bingung jika Anda meminta mereka untuk mencari di direktori yang dikurasi. Alat pencarian utama mereka mungkin saja Google, atau mungkin Bing atau Wikipedia. Bahkan mungkin YouTube jika kehidupan mereka berputar di sekitar hiburan gerak.

Saya masih menerima banyak direktori yang dikirimkan kepada kami di kantor, karena ini terlalu besar dan terlalu tebal untuk dimasukkan ke dalam kotak surat. Selalu dan sayangnya, mereka berakhir di tempat sampah pada hari yang sama. Untuk kantor kecil, ini menempati terlalu banyak ruang dan tidak ada seorang pun di tim yang menggunakannya. Meskipun beberapa penerbit direktori juga mengirim CD-ROM, sayangnya hal ini juga berakhir di tempat sampah, karena banyak komputer saat ini bahkan tidak memiliki drive CD atau DVD bawaan. Salahkan paradigma komputasi awan, di mana terdapat hampir tidak ada kebutuhan saat ini untuk mentransfer informasi pada media fisik, atau untuk mencetaknya. Printer warna di kantor sering kali hanya digunakan untuk mencetak laporan bagi yang masih ngotot. Selamatkan pohon yang saya katakan.

Jadi, ketika sebagian besar dari kita dalam pemasaran semakin didorong oleh pasar dan konsumen untuk memanfaatkan dunia media sosial dan platform cloud, paradigma lama direktori (cetak atau online), metode lama dalam mentransfer informasi (dalam cakram CD). , pada drive USB, atau pada cetakan), perlahan dan pasti akan hilang. Itu tidak bisa dihindari, dan semakin cepat kita menerima perubahan ini, semakin baik.

Dunia adalah milik mereka yang dapat dengan senang hati menerima perubahan saat datang, betapapun berbeda atau menyakitkan perubahan ini pada awalnya.


Dr Seamus Phan

Dr Seamus Phan adalah CTO dan Kepala Konten di McGallen & Bolden. Dia ahli dalam teknologi, strategi, branding, pemasaran, pelatihan kepemimpinan, dan manajemen krisis. Artikel ini mungkin muncul bersamaan di miliknya blog. Hubungkan LinkedIn. © 1984-2020 Seamus Phan dkk. Seluruh hak cipta.