Konten adalah raja, masih. Kebutuhan akan informasi yang berguna masih tetap ada, meskipun saat ini pembaca semakin dibombardir dengan konten tekstual dan audio-visual. Meskipun rentang perhatian beberapa pembaca mungkin pendek dan membutuhkan tulisan bentuk pendek, ada pembaca lain yang menginginkan tulisan bentuk panjang. Apa yang harus kita lakukan? Lakukan keduanya.

Surat kabar dan majalah arus utama secara tradisional telah menjadi pendukung jangka panjang, dengan fitur panjang yang ditulis dengan bakat dan otoritas, diisi oleh informasi latar belakang dan fakta yang diperiksa fakta. Saat ini, konten surat kabar menjadi lebih ringkas, sesuai dengan gaya hidup orang yang bergerak cepat saat ini. Majalah di sisi lain, setidaknya nama-nama besar yang berkembang, telah menempel pada tulisan bentuk panjang yang biasa dan diminati oleh pembaca. Di atas versi cetak, surat kabar dan majalah arus utama juga telah online dan seluler, dengan versi abstrak dan versi ringkas khusus dari artikel mereka yang melayani pengguna online dan seluler.

Lonjakan platform pengiriman pesan pendek seperti Twitter dan Facebook, juga telah menciptakan genre baru dari tulisan pendek, baik dari jurnalis, blogger, atau bahkan individu. Saat ini, setiap orang yang memiliki ponsel, tablet, atau komputer, dapat mengklaim sebagai penulis. Setiap orang tampaknya setidaknya memiliki jumlah pembaca yang kecil, dan terkadang lebih banyak. Konsep media telah bergeser gravitasi dari nama-nama besar arus utama, ke ekosistem baru yang diramaikan oleh blog, media online yang muncul, tweet dan posting pendek.

Tidak ada dua pembaca yang sama, dan itu pasti menciptakan tingkat kerumitan baru dan lebih banyak pekerjaan bagi penerbit informasi. Beberapa menyukai tulisan pendek, beberapa menyukai tulisan yang panjang dan rumit.

Oleh karena itu, meskipun kami mengakui konten adalah raja, kami perlu membuat konten yang menargetkan pembaca dengan preferensi berbeda dalam hal singkat dan panjang. Hal tersebut tentunya bukan tidak mungkin. Triknya adalah meminta penulis menargetkan artikel bentuk panjang terlebih dahulu, dan kemudian meminta seseorang menyingkat tulisan untuk menargetkan platform bentuk pendek seperti blog dan aplikasi seluler.

Satu ukuran tidak cocok untuk semua, terutama dalam skenario perusahaan multinasional besar dengan merek lintas batas. Lebih banyak pekerjaan dituntut dari penerbit informasi dan timnya, dan waktunya sekarang. Jika Anda membutuhkan orang-orang untuk membantu Anda dengan konten asli dengan bakat dan substansi, hubungi kami.

Dr Seamus Phan adalah CTO dan Kepala Konten di McGallen & Bolden. Dia ahli dalam teknologi, strategi, branding, pemasaran, pelatihan kepemimpinan, dan manajemen krisis. Artikel ini mungkin muncul bersamaan di miliknya blog. Hubungkan LinkedIn. © 1984-2020 Seamus Phan dkk. Seluruh hak cipta.