Baru-baru ini, beberapa orang pemasaran diwawancarai di sebuah majalah tentang mengapa aplikasi seluler tidak diacungi jempol sebagai alat pemasaran. Beberapa pendapat dari orang-orang ini meliputi: (1) banyak aplikasi adalah "saya juga", (2) banyak aplikasi adalah iklan dan berpusat pada penjualan, (3) manajer mengukur keberhasilan unduhan dan monetisasi.

Inilah yang menarik tentang aplikasi seluler dan web.

Hal tentang aplikasi seluler adalah setiap perusahaan tampaknya ingin masuk ke dalamnya. Benar sekali. Ingat pada tahun 1990-an ketika Internet menjadi komersial dan perusahaan dapat mendaftarkan domain .COM mereka sendiri? Ini dengan cepat menjadi hiruk-pikuk pendaftaran domain, situs web, dll. Kemudian ketika Flash datang, setiap perusahaan membuang kode HTML lama yang bagus dan mengerahkan kekuatan penuh ke situs web animasi yang memusingkan. Fenomena yang sama terjadi pada ruang aplikasi seluler saat ini.

Namun, hanya karena setiap orang memiliki aplikasi bukan berarti kita tidak dapat memiliki aplikasi sendiri. Trik sebenarnya adalah memahami apa yang dilakukannya untuk kita.

Pertama, aplikasi dapat menjadi alat konten sederhana yang dapat dibaca pelanggan dan pemangku kepentingan Anda di jalan, di perangkat saku. Di situlah RSS feed dan tweet Anda menjadi "live" melalui aplikasi seluler. Ini adalah alat paling sederhana untuk melibatkan pemangku kepentingan Anda, dan mereka dapat membagikan konten Anda dan membangun "dari mulut ke mulut" jika mereka menginginkannya. Oleh karena itu, aplikasi TIDAK boleh menjadi media iklan untuk menjajakan barang dagangan Anda, tetapi menjadi alat yang kaya konten untuk melibatkan pemangku kepentingan Anda dengan cara lain.

Kedua, aplikasi seluler tidak boleh hanya diukur sebagai keberhasilan berdasarkan jumlah unduhan, atau memiliki spanduk iklan yang memuakkan. Jadikan aplikasi kaya konten (yang mungkin paling mudah), atau menghibur (dalam format game, tetapi membutuhkan lebih banyak waktu dan investasi), dan orang akan ingin mendownload, menggunakannya, dan menyimpannya.

Aplikasi seluler tidak lagi terbatas pada satu platform populer hari ini. Faktanya, Anda bahkan dapat menggunakan kode HTML5 yang ditulis dengan baik dan menargetkan hampir semua ponsel cerdas saat ini, tanpa memerlukan aplikasi asli. Anda tentu saja bisa, tetapi Anda tidak harus melakukannya. Jadi opsinya jauh lebih luas untuk Anda, dan biaya desain serta implementasinya turun. Apa yang kamu tunggu?

Hak Cipta (c) 2011 Seamus Phan. Hak cipta dilindungi.

Dr Seamus Phan adalah CTO dan Kepala Konten di McGallen & Bolden. Dia ahli dalam teknologi, strategi, branding, pemasaran, pelatihan kepemimpinan, dan manajemen krisis. Artikel ini mungkin muncul bersamaan di miliknya blog. Hubungkan LinkedIn. © 1984-2020 Seamus Phan dkk. Seluruh hak cipta.