Penyanyi Rap Korea Psy telah menghantam semua gelombang dan stasiun dengan hit terbarunya Gangnam Style. Apa yang bisa kita pelajari dari lagu hitnya dalam branding dan pemasaran?

Jika Anda berada di Planet Earth selama beberapa bulan terakhir, Anda pasti pernah mendengar dan melihat lagu pop/rap Korea yang unik, menarik, dan menyenangkan – gaya Gangnam, oleh penyanyi rap Korea Psy.

Tidak seperti banyak grup pop dan penyanyi Korea yang lebih muda, Psy adalah pria paruh baya yang tampak rata-rata. Selain vokal maskulinnya yang kuat, mengapa lagunya menarik? Dan lebih sesuai dengan bisnis kita, apa yang bisa kita pelajari dari popularitas lagunya yang bisa kita pelajari untuk branding dan pemasaran? Anehnya, beberapa hal.

Pertama, ia mengatakan satu hal – balutan jendela bukanlah segalanya. Dalam industri FMCG, sering kali, kita membayangkan gerai ritel yang memiliki merchandising visual terbaik, pajangan termegah dan termahal, dan seragam staf garis depan paling mencolok dan sebagainya, akan mengalahkan toko tua biasa dengan tata letak sederhana dan sederhana. pakaian bumi untuk karyawan. Lagi pula, ada beberapa yang berpendapat bahwa penampilan berarti segalanya. Namun, dalam kasus Psy, kepercayaan dirinya, vokalnya, pembawaannya yang penuh perasaan, dan humornya, semuanya berdiri bahu membahu dengan grup pop atau penyanyi Korea pesaing lainnya dengan kemasan yang lebih baik. Oleh karena itu penting bagi kita untuk mengingat konten dan substansi berarti segalanya. Ketika kami mengembangkan kompetensi inti kami, pengetahuan kami, kecerdasan bisnis kami, kepribadian perusahaan kami, kami dapat bersaing dengan mudah dengan orang lain dengan anggaran yang jauh lebih besar dihabiskan untuk kemasan visual. Pelanggan membeli pengalaman dan produk berkualitas. Sebuah produk yang berkualitas diberikan. Namun, pengalaman tidak selalu berarti tampilan jendela atau dekorasi toko yang mahal, tetapi seberapa berpengetahuan, mudah didekati, sensitif, dan persuasif karyawan garis depan terhadap pelanggan. Terlalu sering, kita telah masuk ke outlet mahal hanya untuk memiliki frontliners yang merawat kita dengan sedikit atau tanpa pengetahuan profesional, mengecewakan kita secara menyedihkan, dan membiarkan kita mencari tahu apa yang kita inginkan dan butuhkan (Google adalah teman kita, karena mereka mengatakan).

Kedua, buat hal-hal sederhana dan buat mereka bekerja. Dalam kasus lagu Psy, ia memiliki premis sederhana – lagu bahagia dan lucu dengan lirik sederhana yang menarik dan mudah diingat, rutinitas tarian yang lebih sederhana yang dapat ditiru dan dinikmati oleh hampir semua orang. Psy benar-benar pindah secara internasional dari Korea Selatan sendirian, dan terus menghibur dan mengajarkan tarian sederhananya kepada selebriti dan kepribadian top Barat (bahkan Sekjen PBB Yang Terhormat Ban Ki-Moon!). Oleh karena itu, dalam upaya pemasaran dan branding kita, kita harus ingat untuk menjadi ringkas secara radikal dan meyakinkan dalam pesan merek dan produk kita, slogan, salinan iklan, rilis berita, dokumentasi teknis dan penggunaan, mekanisme penggunaan dan alur kerja, dan yang terpenting, produk hanya harus bekerja, tanpa membingungkan pelanggan kita. Ada alasan mengapa produk tertentu bergerak lebih luas di pasar, seperti Mac OS X, perangkat iOS, Ubuntu Linux, dan sekarang, Windows 8.

Ketiga, mari kita ingat untuk menghibur pelanggan kita. Jika Anda mencoba-coba atau bahkan membenamkan diri dalam fenomena YouTube, Anda akan melihat bahwa video yang paling populer, meskipun memiliki kecenderungan komersial, adalah yang sangat menghibur atau benar-benar lucu. Melawan kesengsaraan ekonomi yang dialami dunia, yang diinginkan oleh banyak dari kita adalah hiburan yang tidak berbahaya yang dapat dinikmati siapa pun untuk meringankan ketegangan yang kita pikul setiap hari. Psy telah menciptakan fenomena lagu yang menghibur, yang telah mengundang banyak tawa bahkan banyak orang memparodikan lagunya di seluruh dunia – tanda pasti dari fenomena viral yang sukses. Demikian juga, ketika kami menghibur pelanggan kami, buat video kami pendek (30 detik cukup, dan 1 menit mungkin selama yang kami bisa), pertahankan agar tetap layak dan lucu (siapa pun dari anak kecil hingga orang dewasa dapat menikmatinya) , dan buat pesan kami mudah diingat (dan berikan tautan jika memungkinkan).

Keempat, bangun kemitraan yang menarik yang penting. Psy telah bermitra dengan penyanyi populer, ansambel penari dan aktor yang hebat, dan kandang kuda, untuk menghadirkan pengalaman musik dan tarian yang hebat dalam video musiknya. Jika Psy hanya menyanyi dan menari sendiri, kesannya tidak akan sama. Oleh karena itu, dalam bisnis kita, penting untuk menemukan mitra yang terhormat dan saling melengkapi untuk diajak bekerja sama, untuk membangun area kekurangan kita (berdasarkan pilihan atau tidak), sehingga kita dapat menawarkan layanan holistik dan komprehensif untuk melayani kebutuhan pelanggan kita. . Dunia ini kompetitif, dan mitra yang saling melengkapi membantu satu sama lain membangun bisnis yang jauh lebih sukses daripada yang dapat dilakukan sendiri oleh masing-masing.

Tidak ada keberhasilan tanpa kerja keras dan persiapan yang lebih dulu melapisi dasar. Saat kita membangun merek kita, ingatlah bahwa upaya pemasaran terbaik cenderung memiliki substansi, sederhana dan fungsional, menghibur secara positif, dan memanfaatkan kekuatan kolektif banyak orang. Semoga merek kita mendesis dan mempesona pelanggan kita!

PS – Tentu saja, tidak ada yang abadi. Tapi hei, tersenyumlah sedikit, dan semuanya memiliki cincin yang bagus, bukan begitu?