Apakah Anda mengukur PR dengan benar di tahun 2020?

Ada beberapa pemasar yang tidak mengerti apa itu public relations (PR), dan percaya bahwa itu seperti iklan. Kesalahpahaman ini sering terbawa ke beberapa praktisi PR yang menyamakan liputan dan pengukuran media sama dengan pengeluaran iklan. Misalnya, pada hari-hari sebelum Barcelona, ​​beberapa orang mengukur liputan media berdasarkan pada apa yang “setara” dari iklan. Jadi, jika klien menerima liputan fitur surat kabar satu halaman penuh, praktisi PR kemudian dapat menyamakan liputan tersebut dengan "ekuivalensi nilai iklan (AVE)" dari biaya iklan surat kabar satu halaman penuh. Beberapa praktisi PR bahkan melipatgandakan AVE beberapa kali, mengklaim bahwa AVE harus berkali-kali lipat dari biaya iklan, karena liputan editorial yang tidak bias harus memiliki nilai yang lebih tinggi dibandingkan dengan iklan berbayar (ini BENAR, tetapi pengukurannya arbituari).

amec_barcelona3_logo

Dengan AMEC muncul dalam gambaran, standar pengukuran PR yang lebih bernuansa dan masuk akal diterapkan - Barcelona. Pada tahun 2020, Barcelona 3.0 pedoman pengukuran dirilis.

Apa itu AMEC Barcelona Principles 3.0 secara singkat?

  • AVE TIDAK pengukuran yang valid
  • Penting untuk diatur TUJUAN untuk pengukuran
  • Pengukuran dan Evaluasi harus menunjukkan HASIL dan DAMPAK
  • Mengenali SIAPA adalah pemangku kepentingan hasil dan dampak (organisasi dan masyarakat)
  • Kedua KUALITATIF (seberapa baik, atau buruk) dan KUANTITATIF (berapa banyak)
  • Mengukur ONLINE serta OFFLINE saluran
  • Ukur dan evaluasi INTEGRITAS serta TRANSPARANSI

Kami telah menggunakan alat pelaporan liputan media yang sesuai dengan AMEC Barcelona sejak bertahun-tahun yang lalu. Jika Anda ingin PR dan liputan media Anda masuk akal secara kontemporer, bicaralah dengan kami!

Pelajari lebih lanjut tentang apa yang bisa kami lakukan untuk Anda hari ini!

 

<FAQs