Jika Anda menyukai fotografi, Anda pasti tahu apa arti depth of field (DOF) yang dangkal. Gambar dengan DOF dangkal lebih dramatis, dan mengajak kita untuk fokus pada hal-hal tertentu. Apa hubungan DOF dangkal dengan publisitas dan branding?

Mata manusia kita tidak seperti lensa zoom pada video dan kamera diam. Mata manusia kita mempertahankan fokus yang tajam pada semua objek dalam pandangan mereka. Otak kita melakukan semua pemrosesan superlatif untuk membawa pandangan dan fokus kita ke orang atau objek tertentu, daripada mata kita. Oleh karena itu, ketika Anda mencoba untuk melihat sekeliling Anda, Anda akan melihat bahwa Anda tidak dapat mengaburkan latar belakang ketika Anda sedang melihat sebuah objek di latar depan. "Pengaburan latar belakang" apa pun bersifat perseptual, karena otak Anda menutup latar belakang.

Kameranya sangat berbeda. Dengan lensa zoom, Anda dapat memperbesar dan memperkecil tampilan visual dengan mudah, tanpa mendekat atau menjauh dari pemandangan (tidak seperti mata kita). Dan jika Anda telah mencoba fotografi, Anda akan melihat kisaran angka "f-stop" pada lensa kamera. Semakin rendah angka f-stop, semakin mahal harganya. Misalnya, jika Anda memiliki lensa 50mm dengan f-stop 3.5 (atau f / 3.5), harganya akan jauh lebih murah dibandingkan dengan lensa 50mm dengan f / 1.2. Semakin rendah f-stop, semakin lebar aperture yang bisa dibuka, memungkinkan lebih banyak cahaya masuk, dan lebih mampu membuat gambar dengan depth of field yang lebih dangkal. Lensa dengan DOF yang dangkal dapat mengaburkan latar belakang sekaligus mempertahankan ketajaman untuk objek latar depan, dan lensa semacam itu sering digunakan untuk memotret orang, produk, flora, fauna, dan sebagainya.

Apa hubungan lensa DOF dangkal dengan publisitas? Banyak.

Di banyak perusahaan, mempertahankan objektivitas saat melihat produk dan layanan kita sendiri relatif menantang. Kami tenggelam dan mengakar dalam produk dan layanan kami sendiri, dan selalu, pandangan kami sendiri yang tidak difilter dari seluruh lanskap produk / layanan kami, terutama dalam kaitannya dengan seluruh dunia / pasar di luar sana.

Tetapi bayangkan konsultan publisitas sebagai lensa tujuan khusus Anda, lensa dengan kedalaman bidang yang dangkal, mampu memperbesar produk / layanan tertentu, dan membantu Anda memberikan fokus pada mereka. Konsultan publisitas yang baik tidak hanya menghadirkan keahlian dan pengalaman, tetapi juga dapat membantu Anda menyaring kebisingan latar belakang pesaing Anda, dan kebisingan latar belakang produk / layanan Anda yang lain, dan membawa fokus setajam laser hanya pada produk / layanan yang ingin Anda fokuskan untuk saat ini.

Mengapa ini penting? Saat mendekati media atau konsumen, terlalu sering kita melupakan betapa pentingnya fokus pesan itu. Kami mungkin secara tidak sengaja mengaburkan pesan kami, berharap dapat menarik perhatian media dan konsumen ke semua yang kami jual. Tetapi rentang perhatian manusia terbatas, dan kita perlu memperbesar dan fokus hanya pada satu produk / layanan, dengan pesan yang halus yang akan memberikan kesan yang baik kepada media, dan konsumen.

Lain kali Anda terbawa oleh spektrum luas produk dan layanan fantastis di bawah kandang Anda, bawa konsultan publisitas yang baik. Konsultan akan menjadi filter Anda bagi dunia, lensa zoom dengan kedalaman bidang yang dangkal, untuk membantu menghadirkan satu produk / layanan, dengan nada yang solid, ke dunia. Di tengah kebisingan di luar sana, mungkin itu hanya home run yang Anda cari.

Dr Seamus Phan adalah CTO dan Kepala Konten di McGallen & Bolden. Dia ahli dalam teknologi, strategi, branding, pemasaran, pelatihan kepemimpinan, dan manajemen krisis. Artikel ini mungkin muncul bersamaan di miliknya blog. Hubungkan LinkedIn. © 1984-2020 Seamus Phan dkk. Seluruh hak cipta.