Dalam lanskap media yang berubah dengan cepat, ada kebutuhan yang meningkat untuk membuat konten Anda sendiri, dan menyebarkannya dengan sukses. Influencer adalah pemangku kepentingan yang dapat menjadi bagian dari program media milik Anda. Bagaimana Anda memilih influencer Anda?

Ada 2 jenis influencer yang dapat kami tangani - (1) kepribadian, dan (2) pakar domain.

Memilih kepribadian sebagai influencer

Kepribadian adalah jenis influencer yang paling umum dipilih klien dan agensi untuk diajak bekerja sama. Mereka bisa menjadi aktor, penyanyi, musisi, komedian, dan sebagainya. Bergantung pada bidang pekerjaannya, seniman dan pematung yang bekerja dalam batasan budaya populer mungkin termasuk dalam kategori ini juga. Kami terkadang menyebut mereka "selebriti".

Apa beberapa kualitas kepribadian yang akan bekerja dalam pemasaran sosial dan konteks penjangkauan?

Humor. Humor yang baik selalu menjadi nilai tambah. Sentuhan humor yang ringan dan masuk akal selalu membuat kepribadian pendengarnya disukai. Humor tidak boleh kasar, digunakan secara berlebihan, atau agresif. Kekasaran bukanlah humor. Humor yang baik sesekali sudah cukup.

Karisma. Karisma, dalam pandangan publik, atau di lanskap media sosial, bisa sangat berguna juga. Dalam dunia media sosial yang berpusat pada video saat ini, karisma jauh lebih mudah ditunjukkan, dibandingkan dengan konten teks atau audio. Karisma adalah sesuatu yang tak terlukiskan, dan Anda mengetahuinya saat melihatnya. Beberapa kepribadian memiliki kelimpahan dan dapat menggunakannya untuk keuntungan mereka (dan Anda).

Spontanitas. Kepribadian harus memiliki spontanitas di saluran sosialnya, sehingga bisa ada beberapa unsur kejutan yang menyenangkan bagi penontonnya. Spontanitas memberikan persona yang realistis pada kepribadian yang Anda tangani, dan menciptakan ikatan yang lebih dekat dengan audiens yang Anda tuju. Spontanitas bisa tentang perjalanan, acara, dan ada banyak peluang untuk mengintegrasikan acara tersebut dengan merek Anda, jika memungkinkan dan dalam batasan praktik yang baik dan masuk akal.

Hormat. Kepribadian harus menghormati media, penggemarnya, dan orang-orang pada umumnya. Idealnya, kepribadian yang paham media, nyaman dengan wawancara media dan peluncuran publik adalah yang terbaik. Ada tokoh layar atau artistik yang selalu paham dan ramah media, termasuk beberapa "superstar". Perilaku buruk tidak boleh dimaafkan untuk SETIAP influencer, tidak peduli seberapa terkenal (atau terkenal). Jika seseorang dapat "menggigit" seseorang dengan keganasan atau kegetiran, orang tersebut pasti dapat melakukan hal yang sama kepada Anda dalam beberapa keadaan. Ini penting karena Anda memilih duta merek yang pada gilirannya dapat memengaruhi laba Anda dan memiliki implikasi hukum lainnya.

Supel. Ada kepribadian yang tertutup, dan ada yang ekstrover dan menarik. Untuk duta merek, lebih disukai memilih mereka yang bahagia dan secara alami cenderung untuk bertemu dan berinteraksi dengan orang. Ini lebih mudah bagi semua orang. Penggemar adalah manusia, dan mereka menghargai kepribadian yang sabar dan bahagia.

Memilih pakar domain sebagai influencer

Pakar domain juga merupakan pemberi pengaruh yang hebat. Misalnya, beberapa produk mungkin bekerja lebih baik dengan pakar medis, profesor, ilmuwan, insinyur, dll., Sebagai duta merek (peraturan dan kerangka hukum lainnya yang mengizinkan).

Pakar domain sangat berbeda dengan kepribadian sebagai pemberi pengaruh. Bagaimana Anda melibatkan mereka, dan persyaratan kolaborasi, kompensasi, mungkin sangat berbeda. Lalu, apa yang harus Anda pertimbangkan ketika memilih pakar domain sebagai influencer Anda?

Fakta. Definisi ahli adalah perolehan pengetahuan yang luas dan mendalam untuk Anda manfaatkan, terutama untuk wawancara media dan peluang lain untuk membantu memberikan kepercayaan dan kecanggihan pada penawaran Anda. Oleh karena itu, pakar domain yang baik harus dapat memberikan fakta dengan mudah atau menelitinya secara efisien kapan pun diperlukan.

Bilangan. Dalam dunia abstrak dan rentang perhatian yang pendek, statistik juga menjadi sangat penting. Misalnya, penggunaan infografis dan slide, dan bahkan video gerak, akan membutuhkan gambar dan statistik untuk membantu menjelaskan beberapa fakta, dan untuk membantu audiens dalam memahami beberapa topik yang lebih kompleks. Seorang ahli domain yang baik dapat membantu Anda mencari statistik dan angka yang berkualitas baik dan dapat diverifikasi untuk digunakan dalam berbagai aset informasi seperti infografis, slide, dan sisipan dalam video.

Pandai berbicara. Beberapa pakar domain adalah penyaji dan pembicara alami. Sedikit humor sesekali dihargai juga. Sebaiknya Anda memilih pakar domain yang merupakan pembicara hebat, yang dapat mengartikulasikan dengan jelas dan ringkas (karena media penyiaran memerlukan soundbites yang sangat terkompresi). Beberapa pelatihan media dapat membantu para ahli domain menjadi lebih mengenal media, dan praktik membuat menjadi sempurna. Jika Anda memilih pakar domain yang baik untuk bekerja dengan jangka panjang, bekerjalah di beberapa media pelatihan sehingga pakar domain Anda dapat menyajikan informasi ke media secara efektif.

Influencer merupakan bagian dari komunitas pemangku kepentingan Anda yang dapat memperdalam upaya penjangkauan Anda kepada audiens Anda. Anda mungkin memiliki sekelompok kecil kepribadian dan pakar domain sebagai influencer yang dapat membantu menginformasikan dan menjangkau audiens Anda dengan berbagai cara. Pilih mereka dengan bijak, dan Anda memiliki sekutu yang akan menguntungkan penjangkauan sosial dan konten Anda untuk waktu yang lama.

Dr Seamus Phan adalah CTO dan Kepala Konten di McGallen & Bolden. Dia ahli dalam teknologi, strategi, branding, pemasaran, pelatihan kepemimpinan, dan manajemen krisis. Artikel ini mungkin muncul bersamaan di miliknya blog. Hubungkan LinkedIn. © 1984-2020 Seamus Phan dkk. Seluruh hak cipta.