Saya telah menjadi pelukis China yang terlatih sejak masa remaja saya, dan semakin banyak, imho, ada beberapa resonansi antara lukisan China dan bidang branding dan pemasaran. Bagaimana?

Ada 2 gaya lukisan Tiongkok yang berbeda, keduanya di mana saya pernah sekolah.

Ada pendekatan yang cermat dan halus yang dikenal sebagai "gong bi" (secara longgar diterjemahkan sebagai "kuas detail"). Anda mungkin melihat beberapa lukisan ini di museum dan galeri seni, di mana setiap detail dilukis dengan kuas halus dan biasanya berwarna-warni, dan lukisan-lukisan itu lebih literal dalam ekspresi.

Contoh: Lukisan gaya Gongbi (Gu Hongzhong, Abad ke-10)

Ada lagi, yang dikenal sebagai "shui mo" (secara longgar diterjemahkan sebagai "air dan tinta"), atau "xie yi" (secara longgar diterjemahkan sebagai "gaya bebas"), yang merupakan pendekatan sapuan bebas, ekspresif, berani dan luas, di mana lukisan cenderung lebih figuratif. Warna cenderung lebih terang.

Contoh: Lukisan gaya Xieyi (Xu Beihong, Abad ke-20)

Saya memiliki bias pribadi untuk pendekatan "xie yi", karena saya ekspresif dan berani, dan tidak terlalu peduli untuk menghabiskan lebih banyak waktu yang saya suka untuk mengkomunikasikan ide. Dengan pendekatan “xie yi”, saya dapat dengan mudah melukis apa yang ingin saya sampaikan, dalam sapuan yang luas dan berani dengan kuas tebal yang tebal, dengan sapuan dan corak yang cukup untuk memberikan ruang mental dan garis lintang kepada pemirsa, memberinya kepemilikan atas apa yang ingin ia lakukan. rasakan dari lukisan itu. Pikiran Anda, pendekatan "xie yi" bukanlah seni abstrak. Ini adalah pendekatan yang berani dan minimalis untuk mengkomunikasikan ide visual.

Jadi, apa hubungannya lukisan “xie yi” dengan branding dan pemasaran? Imho, banyak, terutama hari ini di mana waktu adalah komoditas yang berharga, dan rentang perhatian orang bisa sangat singkat.

Ada pepatah Cina, "hua she tian zu", atau "menggambar kaki untuk ular", yang dapat diterjemahkan berarti melakukan hal-hal yang berlebihan yang tidak memiliki nilai apa pun.

Demikian pula, dalam branding dan pemasaran, terkadang kita harus menjaga diri kita sendiri, dan anggota tim kita, sehingga tidak ada dari kita yang melakukan lebih dari yang diperlukan untuk mengkomunikasikan ide dengan baik.

Analoginya dapat dilihat pada desain minimalis terbaik di dunia modern – seperti Apple Mac dan perangkat iOS, Audi mobil, Nikon 1 Kamera, Nespresso mesin kopi, Microsoft baru jendela 8, dan seterusnya. Semua produk ini memiliki garis minimalis yang bersih tanpa detail yang berlebihan yang mengganggu aliran visual produk, dengan keunggulan ergonomis.

Jadi, dalam hal branding, kita perlu mendefinisikan dan menyempurnakan merek kita ke dasar-dasar dasar, yaitu mengomunikasikan dengan sangat ringkas apa yang kita wakili. Ini berarti logo kami, identitas visual kami, desain produk kami, dan sebagainya. Saring merek kami menjadi sesuatu yang ikonik. Misalnya, file logo Apple pertama adalah ilustrasi yang agak rumit, dan tidak persis seperti yang saya anggap sebagai desain ikonik. Logo Apple mengalami beberapa iterasi (Anda ingat versi pelangi kan?), Sebelum tiba di apel monokromatik dengan daun dan sudut yang digigit. Ini klasik dan ikonik seperti logo.

Untuk pemasaran, aturan yang sama berlaku. Pikirkan tentang bagaimana program dan kampanye pemasaran Anda, dan kemudian saringlah hingga ke dasar-dasar yang akan mengomunikasikan pesan utama Anda dengan baik. Terus perbaiki, terus berpikir, tetap keras terhadap perkembangan Anda sendiri sampai Anda bisa menyebutnya "fundamental" atau bahkan "ikon". Kami orang Cina memiliki pepatah, "kerja yang lambat dan mantap menghasilkan pekerjaan terbaik".

Semoga merek dan kampanye pemasaran Anda mencapai tingkatan baru, dengan ide dan ekspresi yang paling sederhana dan elegan.