Saya telah menjadi pelukis China yang terlatih sejak masa remaja saya, dan semakin banyak, imho, ada beberapa resonansi antara lukisan China dan bidang branding dan pemasaran. Bagaimana?

Ada 2 gaya lukisan Tiongkok yang berbeda, keduanya di mana saya pernah sekolah.

Ada pendekatan teliti dan halus yang dikenal sebagai "gong bi" (diterjemahkan secara longgar sebagai "sikat rinci"). Anda mungkin melihat beberapa lukisan ini di museum dan galeri seni, di mana setiap detail dilukis dengan kuas halus dan biasanya berwarna-warni, dan lukisannya lebih literal dalam ekspresi.

Contoh: Lukisan gaya Gongbi (Gu Hongzhong, Abad ke-10)

Ada lagi, yang dikenal sebagai "shui mo" (diterjemahkan secara longgar sebagai "air dan tinta"), atau "xie yi" (diterjemahkan secara longgar sebagai "gaya bebas"), yang merupakan pendekatan sapuan bebas, ekspresif, berani dan luas, di mana lukisan cenderung lebih figuratif. Warna cenderung lebih terang.

Contoh: Lukisan gaya Xieyi (Xu Beihong, Abad ke-20)

Saya memiliki bias pribadi untuk pendekatan “xie yi”, karena saya ekspresif dan berani, dan tidak terlalu peduli untuk menghabiskan lebih banyak waktu untuk mengkomunikasikan sebuah ide. Dengan pendekatan "xie yi", saya dapat dengan mudah melukis apa yang ingin saya sampaikan, dengan sapuan yang luas dan berani dengan kuas tebal yang tebal, dengan sapuan dan corak yang cukup untuk memberikan ruang mental dan keleluasaan kepada pemirsa, memberinya kepemilikan atas apa yang diinginkannya. melihat dari lukisan itu. Pikiran Anda, pendekatan "xie yi" bukanlah seni abstrak. Ini adalah pendekatan yang berani dan minimalis untuk mengkomunikasikan ide visual.

Jadi, apa hubungannya lukisan “xie yi” dengan branding dan pemasaran? Imho, banyak sekali, terutama hari ini di mana waktu adalah komoditas yang berharga, dan rentang perhatian orang bisa sangat pendek.

Ada pepatah Cina, "hua she tian zu", atau "menggambar kaki untuk ular", yang dapat diterjemahkan berarti melakukan hal-hal yang tidak berguna yang tidak ada nilainya.

Demikian pula, dalam branding dan pemasaran, terkadang kita harus menjaga diri kita sendiri, dan anggota tim kita, sehingga tidak ada dari kita yang melakukan lebih dari yang diperlukan untuk mengkomunikasikan ide dengan baik.

Analoginya dapat dilihat pada desain minimalis terbaik di dunia modern - seperti Apple Mac dan perangkat iOS, Audi mobil, Nikon 1 Kamera, Nespresso mesin kopi, Microsoft baru jendela 8, dan seterusnya. Semua produk ini memiliki garis minimalis yang bersih tanpa detail yang berlebihan yang mengganggu aliran visual produk, dengan keunggulan ergonomis.

Jadi, dalam hal branding, kita perlu mendefinisikan dan menyempurnakan merek kita ke dasar-dasar dasar, yaitu mengomunikasikan dengan sangat ringkas apa yang kita wakili. Ini berarti logo kami, identitas visual kami, desain produk kami, dan sebagainya. Saring merek kami menjadi sesuatu yang ikonik. Misalnya, file logo Apple pertama adalah ilustrasi yang agak rumit, dan tidak persis seperti yang saya anggap sebagai desain ikonik. Logo Apple mengalami beberapa iterasi (Anda ingat versi pelangi kan?), Sebelum tiba di apel monokromatik dengan daun dan sudut yang digigit. Ini klasik dan ikonik seperti logo.

Sedangkan untuk pemasaran, aturan yang sama berlaku. Pikirkan tentang bagaimana program pemasaran dan kampanye Anda bisa, dan kemudian saring mereka ke dasar-dasar yang akan mengkomunikasikan pesan utama Anda dengan baik. Terus sempurnakan, teruslah berpikir, terus bersikap keras terhadap perkembangan Anda sendiri sampai Anda bisa menyebutnya “fundamental” atau bahkan “ikonik”. Kami orang Tionghoa memiliki pepatah, “kerja yang lambat dan stabil menghasilkan pekerjaan terbaik”.

Semoga merek dan kampanye pemasaran Anda mencapai tingkatan baru, dengan ide dan ekspresi yang paling sederhana dan elegan.

Dr Seamus Phan adalah CTO dan Kepala Konten di McGallen & Bolden. Dia ahli dalam teknologi, strategi, branding, pemasaran, pelatihan kepemimpinan, dan manajemen krisis. Artikel ini mungkin muncul bersamaan di miliknya blog. Hubungkan LinkedIn. © 1984-2020 Seamus Phan dkk. Seluruh hak cipta.