Facebook telah menciptakan mekanisme yang memungkinkan pemilik halaman untuk "meningkatkan" jangkauan posting mereka, yang sebenarnya hanya bentuk iklan baris (bagi Anda yang sekolah tua seperti saya akan mengerti). Kedengarannya bagus?

Namun, ada tangkapan. Jika postingan Anda memiliki gambar, gambar tersebut tidak boleh memiliki lebih dari 20% teks menurut algoritme mereka.

Jadi misalnya, jika sistem kisi Facebook yang belum sempurna menentukan bahwa teks Anda pada gambar Anda lebih dari 20%, kiriman Anda akan ditolak dari promosi. Postingan tersebut akan terus ditampilkan di timeline Anda, tetapi tidak akan ditingkatkan. Mengingat bahwa jangkauan organik mungkin terbatas, upaya untuk meningkatkan jangkauan melalui "peningkatan" kemudian akan terhambat.

Jadi apa yang terjadi jika produk Anda kebetulan memiliki kemasan atau sampul yang sebagian besar berisi teks? Kemungkinan besar akan gagal dalam sistem kisi mereka dan tidak disetujui dari upaya apa pun untuk meningkatkan.

Dan itulah tepatnya yang ingin dipromosikan oleh banyak pemasar - produk, dalam kemasan atau sampulnya! Kemasan ritel atau sampul produk adalah yang menciptakan merek dan retensi visual pada konsumen, dan memisahkannya menjadi citra "gaya hidup" atau produk tanpa bentuk ritelnya tidak sepenuhnya membantu pemasar.

Dan lebih buruk lagi, pemasar harus berusaha menghindari sistem grid primitif melalui semua bentuk akrobat visual dalam perangkat lunak pengedit gambar seperti GIMP atau Photoshop, yang paling tidak produktif. Waktu ADALAH uang hari ini, dan semakin meningkat, mengingat lanskap kompetitif yang bergerak dengan kecepatan sangat tinggi. Apakah Anda, seorang pemasar, lebih suka pergi ke pasar dengan kecepatan berpikir, atau mencoba-coba tugas pengeditan gambar sepanjang hari?

Jika Anda harus meningkatkan posting Anda, Anda harus menemukan cara untuk mengecilkan konten teks hingga di bawah 20%, dan menjalankannya melalui sistem grid itu, atau hanya memiliki gambar yang bagus - hanya gambar dengan sedikit atau tanpa teks. Bukan IMHO pemasaran waktu nyata yang paling intuitif.

Lalu, apa yang bisa dilakukan pemasar untuk sementara waktu, jika tidak terlalu tertarik untuk melakukan akrobat visual dengan gambar dan teks dalam perangkat lunak pengedit gambar? Selalu ada Google serta bing platform periklanan, yang dapat mengarah ke platform media sosial Anda, dan selalu ada aturan utama penjangkauan yang baik - membuat dan menghosting konten Anda sendiri dan mempromosikannya.

PS - Namun, peringatannya adalah bahwa Facebook berkembang sepanjang waktu. Anda tidak pernah tahu, itu mungkin berubah lagi untuk membuat segalanya lebih mudah. Mereka pernah melakukannya sebelumnya.


Dr Seamus Phan

Dr Seamus Phan adalah CTO dan Kepala Konten di McGallen & Bolden. Dia ahli dalam teknologi, strategi, branding, pemasaran, pelatihan kepemimpinan, dan manajemen krisis. Artikel ini mungkin muncul bersamaan di miliknya blog. Hubungkan LinkedIn. © 1984-2021 Seamus Phan et al.