Ada perdebatan yang sedang berlangsung tentang pemblokiran iklan, dan bagaimana hal itu dapat mengganggu kestabilan periklanan online. Namun, apakah debat tersebut berguna atau valid?

Dalam paradigma TV, satu-satunya kekuatan Anda sebagai konsumen, adalah mengganti saluran atau mematikan TV ketika iklan TV membuat Anda marah. Demikian juga, jika Anda membolak-balik majalah atau koran, satu-satunya kekuatan Anda sebagai konsumen adalah beralih ke halaman berikutnya jika Anda tidak ingin melihat iklan. Beberapa iklan mungkin memikat Anda, tetapi banyak yang mungkin tidak.

Era Pasca TV

Di ruang online, pada dasarnya ada dua jenis periklanan - tekstual atau visual. Iklan tekstual adalah iklan teks tertanam yang mengalir dengan hasil pencarian lain saat Anda menggunakan mesin pencari seperti Google atau BING. Mereka tidak terlalu mengganggu, dan diketahui oleh kami pengguna sehingga kami tahu apakah mereka disponsori (yaitu iklan), atau hasil pencarian organik nyata. Dan karena mereka disajikan dengan tipografi yang sama pada umumnya, secara visual mereka tidak mengguncang.

Namun, iklan online visual adalah kotak pandora. Beberapa iklan visual online disematkan dalam sebuah artikel, mungkin ditampilkan kepada Anda karena preferensi penjelajahan Anda sebelumnya seharusnya mencerminkan minat potensial pada iklan visual tersebut. Sebagian besar waktu, mereka tidak terlalu akurat. Plus, karena visual, dan datang dalam beragam desain dan tipografi, mereka tidak mengalir rapi bersama sisa artikel yang ingin Anda baca. Terkadang, mereka bisa sangat mengganggu, baik dalam bentuk popup, popunder, slide-in, dan sebagainya. Yang lebih buruk, sekarang ada iklan video yang dapat menghambat pengalaman browsing Anda, dan menghabiskan bandwidth Anda.

Dibanjiri oleh iklan

Jika Anda telah melihat beberapa situs web, termasuk beberapa situs media arus utama, seluruh halaman beranda dan halaman konten berikutnya, mungkin dibanjiri dengan beberapa iklan visual (termasuk video). Jika Anda menjalankan tes kecepatan halaman pada halaman-halaman ini, Anda akan tahu apa itu bandwidth hog dan bagaimana mereka dapat mengganggu banyak pengguna.

Mungkin itulah alasan mengapa adblocking ikut bermain. Alat pemblokiran iklan (plugin atau browser) memungkinkan konsumen untuk memblokir semua bentuk iklan visual (video atau gambar), dan hanya menelusuri artikel atau konten teks tanpa gangguan. Jika Anda menggunakan layanan DNS aman, beberapa layanan ini juga dapat membantu memblokir iklan mencurigakan, sehingga berpotensi menghemat bandwidth Anda. Dan karena perangkat seluler dengan cepat menjadi perangkat data utama kami, ada juga penjelajahan dan aplikasi pemblokiran lainnya yang dapat berfungsi di luar perangkat seluler.

Jadi, sebenarnya apa masalahnya? Apakah ada masalah yang patut diperdebatkan?

Berguna atau tidak berguna?

Ini tergantung pada "kegunaan".

Kami membutuhkan iklan. Periklanan dimaksudkan untuk mendorong konsumen untuk mulai mempertimbangkan suatu merek dan produknya, atau untuk diingatkan kembali tentang merek tersebut. Iklan terbaik sering kali halus, emosional, informatif, ringkas, menghibur, dan terkadang merangsang pemikiran. Iklan Apple yang ikonik dari tahun 1980-an hingga 1990-an segera muncul di benak. Tidak ada yang akan keberatan dengan iklan itu, baik dalam bentuk cetak maupun video.

Jadi, jika kami ingin terus memproduksi iklan, parameter yang kami harapkan untuk melibatkan konsumen adalah sebagai berikut:

  1. Halus
  2. Emosi
  3. Informatif
  4. Menghibur
  5. Ringkas
  6. Pikiran memprovokasi

Misalnya, jika Anda membuat iklan video online, apakah Anda memenuhi kriteria ini (atau sebanyak yang Anda bisa)? Salah satu kegagalan utama iklan video adalah kurangnya rentang perhatian konsumen. Jika Anda dengan susah payah membuat produksi iklan yang mahal seperti film yang berdurasi lebih dari 10 menit, Anda mungkin akan kehilangan sebagian besar audiens Anda (kecuali jika Anda kebetulan menjadi pembuat film blockbuster dan pemenang penghargaan) tidak lama lagi.

Namun Anda mungkin lebih beruntung jika iklan video Anda singkat dan berjalan kurang dari 1 menit, atau bahkan 15 detik. Jika Anda tidak dapat mengartikulasikan pesan inti Anda dengan cepat, mungkin Anda perlu kembali ke papan gambar. Iklan video adalah alat yang ampuh, dan dengan arah kreatif yang benar, teknik yang tepat, Anda dapat melibatkan pemirsa Anda.

Begitu pula, iklan visual tetap menuntut hal yang sama. Adakah cara untuk mendesain iklan semacam itu untuk mengundang klik-tayang? Ini ada hubungannya dengan visual yang menyertainya, serta lucunya yang ringkas. Memang tidak mudah, tapi bisa dilakukan.

Sebelum seseorang mulai menggonggong pada orang-orang yang mendukung adblocking, tentukan dulu apakah Anda telah melakukan semuanya dengan benar terlebih dahulu. Lebih sering daripada tidak, jika seseorang jujur ​​pada dirinya sendiri, jawabannya mungkin sudah jelas.

Dan jika kita yakin konsumen adalah hal terpenting dalam eksistensi kita sebagai merek, maka inilah saatnya kita mulai menghargai nilai waktu yang dihargai konsumen kita.

Penulis: Dr Seamus Phan

Dr Seamus Phan adalah CTO dan Kepala Konten di McGallen & Bolden. Dia ahli dalam teknologi, strategi, branding, pemasaran, pelatihan kepemimpinan, dan manajemen krisis. Artikel ini mungkin muncul bersamaan di miliknya blog. Hubungkan LinkedIn. © 1984-2021 Seamus Phan et al.