Jika Anda mencoba untuk mendapatkan tinta atau layar dengan media di Asia Pasifik, cara TERBAIK adalah bekerja dengan para ahli – agen PR yang melakukan ini untuk hidup hari demi hari, dan benar-benar teruji pertempuran.

Namun, untuk mendapatkan pemahaman yang paling sedikit tentang jenis media Asia Pasifik yang Anda tangani, dan untuk bekerja lebih baik dengan agensi PR Anda, ada baiknya untuk memahami jenis media apa saja yang ada.

1) Media arus utama

Ini adalah harian nasional Anda (koran), siaran (TV dan radio, plus online), dan media online Tier-1 utama (DA tinggi atau otoritas domain). Layanan kawat TIDAK dianggap sebagai media arus utama karena merupakan mekanisme sindikasi, bukan diperoleh dengan pitching.

2) Perdagangan/media vertikal

Ini biasanya media khusus yang menarik audiens yang jauh lebih kecil, dari industri tertentu, misalnya keamanan siber, obat-obatan, dll. Beberapa menerima liputan yang diperoleh dengan pitching, sementara yang lain mendorong iklan (disamarkan dalam berbagai cara, termasuk "konten bersponsor" atau " iklan asli"). Ingatlah, beriklan dalam bentuk apa pun, TIDAK mendapatkan liputan.

3) Media daring

Ini bisa berupa blog, podcast, atau vlog yang dijalankan oleh penggemar, atau media sah yang dibangun dari bawah ke atas sebagai media online saja. Beberapa muncul, dan mengharapkan dukungan konten sebanyak mungkin, sementara beberapa sangat mapan dengan audiens yang menyaingi media arus utama. Pendapat saya adalah semua media online dengan konten terbuka (tidak tertutup di balik paywalls), dapat membantu branding dan SEO Anda, sehingga dapat didekati.

Lantas, apa saja tips bekerja sama dengan media Asia Pasifik?

A) Lokalisasi

Beberapa negara, seperti Thailand, Vietnam, dan Indonesia, akan lebih senang menerima konten yang ditulis dalam bahasa daerah. Dan saya tidak bermaksud hanya "terjemahan AI", karena lokalisasi berarti nuansa dan referensi budaya yang akan diucapkan, ditulis, dan dipahami oleh manusia NYATA di negara-negara ini. Habiskan uang untuk pelokalan yang tepat. Dan, hanya karena bahasanya mungkin Cina, tidak berarti itu universal di seluruh daratan Cina, Hong Kong SAR, atau Taiwan ROC. Hong Kong SAR dan Taiwan ROC menggunakan aksara China Tradisional, dan nuansa budayanya harus dipahami dan disikapi. Jangan malas.

B) Waktu adalah segalanya

Media selalu menghadapi krisis waktu. Tenggat waktu adalah suci. Jika seorang jurnalis memberi tahu Anda bahwa mereka membutuhkan tanggapan sebelum pukul 4 sore pada HARI YANG SAMA, mereka bersungguh-sungguh. Jika seorang jurnalis menelepon Anda untuk memberikan komentar, Anda tahu mereka mungkin juga telah menelepon 10 pesaing Anda dalam jangka waktu yang sama, jika sebagian besar dari Anda tidak merespons. Jadi, semakin cepat Anda merespons dengan komentar yang berguna (dalam email) atau muncul di studio atau di Zoom, semakin besar kemungkinan komentar Anda akan ditayangkan sementara pesaing Anda tidak.

C) Aset adalah kuncinya

Yang saya maksud dengan aset adalah gambar yang dapat digunakan dan bahkan video B-roll (video tanpa merek atau teks komersial). Sebagian besar media kesulitan dalam hal waktu dan anggaran. Jadi, jika Anda dapat memberikan gambar yang bagus (bukan jabat tangan yang membosankan, gambar berpose) dan video yang menarik penonton, media akan berterima kasih dan mereka akan ingat untuk menelepon Anda lagi.

D) Jaga kedamaian Anda (dan jarak)

Jika Anda pernah melontarkan sebuah cerita, dan media tidak merespons, biarkan saja. Temukan cerita lain untuk dilontarkan di hari lain. Jika tidak berhasil pertama kali, ceritanya tidak begitu menarik bagi dunia. Jangan ganggu media.

E) Dompet terlibat?

Jika media tertentu secara konsisten memberi tahu Anda bahwa itu adalah "bayar untuk bermain", yang berarti mereka TIDAK akan mempublikasikan cerita Anda kecuali Anda membayarnya, maka itu tidak lebih dari iklan (dalam bentuk apa pun), dan TIDAK mendapatkan liputan. Jika Anda kebetulan memiliki uang cadangan di atas anggaran PR, dan merasa ingin menghambur-hamburkan uang, lakukanlah. Tetapi "cakupan" seperti itu tidak boleh dimasukkan dalam cakupan yang diperoleh di dasbor Anda.

Jika ragu, hubungi agen PR Anda di kawasan Asia Pasifik. Setiap negara memiliki persyaratan, nuansa, dan kepekaan yang unik. Kunjungi kami jika Anda butuh tangan.

# # #