Il y a 2 camps de narration visuelle sur le haut débit et les médias audiovisuels - l'un racontant des histoires destinées au segment du luxe et l'autre racontant des histoires qui nous déchirent le cœur. Quel genre de conteur êtes-vous?

Un jour, nous regardions une chaîne de télévision locale, et quelqu'un a dit qu'il y avait beaucoup trop de programmes produits qui continuaient ad nauseam sur le marché du luxe, montrant un produit coûteux après l'autre, sans aucune substance réelle dans le programme. Pour un téléspectateur, un tel programme pue une longue publicité continue de produits de luxe, avec quelques hôtes et «interviewés» oubliables jetés pour cet «élément humain». Cependant, après avoir regardé un tel programme, vous ne vous en souvenez pas beaucoup.

Et quand on regarde des documentaires produits à Taiwan, le sentiment est radicalement différent. Très souvent, certains de ces documentaires qui nous attirent vers eux ne portent jamais sur des produits de luxe, des maisons grandioses, ou des personnes vivant la vie «haute».

Les documentaires concernent généralement quelqu'un du quartier qui a développé ou persévéré dans quelque chose d'ordinaire et pourtant attachant pour sa communauté, ou quelqu'un qui a aidé les autres avec altruisme, ou quelqu'un qui a fait des centimes sur un long kilomètre.

Ces histoires nous sont chères, malgré ce que certaines personnes pourraient imaginer être, enfin, ordinaire. Pourquoi?

La personne moyenne là-bas, cela signifie que vous ou moi, sommes ordinaires. Nous vivons des vies ordinaires, et bien que nous puissions nous attarder de temps en temps sur des sites de luxe, ou jeter un œil envieux occasionnel à quelqu'un qui mène une vie chère, la plupart du temps, nous sommes en fait satisfaits de ce que nous avons, sachant que nous avons travaillé dur et que nous le méritons avec bonheur. ce pour quoi nous avons travaillé, et que beaucoup d'entre nous savent qu'une montagne de richesses s'accompagne d'une charge de problèmes.

Les histoires présentées dans ces programmes «de luxe» sont souvent distantes, détachées et n'ont aucune corrélation réelle avec la personne moyenne et sa vie. Pour moi, cela semblerait «plastique» (et attention, beaucoup de ceux qui aspirent à une telle vie devraient vivre de plastique et maximiser leur plastique).

Les histoires racontées dans ces documentaires taïwanais sont sincères, terre-à-terre, honnêtes, investigatrices, perspicaces et, surtout, attirent les gens ordinaires que nous sommes. Nous pouvons facilement et facilement nous identifier avec les gens dans ces histoires de la vie réelle, et il y a une résonance avec leur parcours de vie et le nôtre.

Les meilleures histoires diffusées ou en ligne sont souvent celles qui nous affectent directement, qui sont cohérentes avec nos vies et qui résonnent avec nos propres expériences.

Si vous voulez raconter une histoire, comment la raconteriez-vous? Si vous souhaitez atteindre les communautés dans leur ensemble, comment raconteriez-vous votre histoire?

Dr Seamus Phan est le CTO et responsable du contenu chez McGallen & Bolden. Il est un expert en technologie, stratégie, image de marque, marketing, formation au leadership et gestion de crise. Cet article peut apparaître simultanément sur son blog. Connectez-vous sur LinkedIn. © 1984-2020 Seamus Phan et coll. Tous les droits sont réservés.