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Crépuscule du répertoire et aube d'une nouvelle ère sociale?

pile de CD ROM et de lecteurs DVD

Le vénérable Annuaire Yahoo sera retiré à la fin de l'année 2014, témoin d'un âge d'or qui est venu et disparu. Que font les spécialistes du marketing face à l'accélération de l'ère des nouveaux médias?

Au milieu des années 1990, lorsque l'Internet a été commercialisé pour la première fois, quelques-uns d'entre nous sont devenus les premiers pionniers de la conception et de l'hébergement de sites Web et de la configuration de serveurs pour le Web et le courrier électronique, issus du BBS (systèmes de tableau d'affichage). C'était alors un petit monde numérique, où l'émergence de sites Web était glaciale, et le contenu organisé est lentement devenu la norme, avec la naissance de Yahoo, un service d'annuaire répertoriant les sites Web sous différentes catégories, ainsi que d'autres répertoires tels que DMOZ et Lycos. Je me souvenais avec émotion que nous, en tant que webmasters, devions religieusement essayer de soumettre nos informations à de tels annuaires, pour y gagner une petite place afin que les visiteurs puissent nous trouver. C'était SEO 1.0. De bons souvenirs, je dois dire.

Tout récemment, Yahoo, dans son objectif de rationaliser et de rajeunir son activité face à la concurrence féroce de Google, annoncé qu'il retirera son annuaire Yahoo depuis longtemps à la fin de 2014, après avoir vu la naissance et la transformation du Web depuis longtemps.

L'annuaire en tant que concept, qu'il soit en ligne ou imprimé, accompagne depuis longtemps de nombreux spécialistes du marketing. Lorsque j'étais directeur du marketing pour une entreprise de multimédia et de PC au milieu des années 1990, la publicité dans les annuaires téléphoniques et les annuaires spécialisés était la norme, ce qui nous a valu la part d'acheteurs potentiels qui feuilletaient ces annuaires pour rechercher des fournisseurs. C'était ainsi que les affaires se faisaient.

Lorsque les moteurs de recherche sont devenus la norme, la notion d'annuaire organisé ou axé sur la publicité fournissant de telles informations est devenue moins attrayante. Les moteurs de recherche ont tellement progressé qu'il n'est même plus nécessaire de soumettre manuellement vos informations. Si votre site Web est utile, le moteur de recherche moderne comme Google le trouvera.

Et aujourd'hui, interrogez n'importe qui autour de nous, en particulier la génération du millénaire, et ils pourraient vous donner un air perplexe si vous leur demandez de rechercher dans un annuaire organisé. Leur principal outil de recherche peut être simplement Google, ou peut-être Bing ou Wikipedia. Cela peut même être YouTube si leur vie tourne autour du divertissement en mouvement.

Je reçois encore des tombes épaisses de répertoires qui nous sont livrés au bureau, car ceux-ci sont trop gros et trop épais pour passer dans les boîtes aux lettres. Invariablement et malheureusement, ils se retrouvent à la poubelle le même jour. Pour un petit bureau, ceux-ci occupent trop d'espace et personne dans l'équipe ne les utilise de toute façon. Bien que certains éditeurs d'annuaires envoient également des CD-ROM, il est également regrettable que ceux-ci finissent également à la poubelle, car de nombreux ordinateurs aujourd'hui n'ont même pas de lecteur de CD ou de DVD intégré. Blâmez-le sur le paradigme du cloud computing, là où à peine besoin aujourd'hui de transférer des informations sur des supports physiques, ou de les imprimer. Les imprimantes couleur du bureau sont souvent utilisées uniquement pour imprimer des rapports pour ceux qui insistent encore sur eux. Sauvez les arbres, dis-je.

Ainsi, lorsque la plupart d'entre nous dans le marketing sont progressivement poussés par le marché et les consommateurs à exploiter le monde des médias sociaux et les plates-formes cloud, les anciens paradigmes des répertoires (imprimés ou en ligne), les anciennes méthodes de transfert d'informations (sur disques CD , sur clés USB ou sur impression), disparaissent lentement et sûrement. C'est inévitable, et plus vite nous acceptons ce changement, mieux c'est.

Le monde appartient à ceux qui peuvent embrasser joyeusement le changement à mesure qu'il se présente, aussi disparates ou douloureux que ces changements puissent être au départ.

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