Je travaille dans le domaine des relations publiques depuis le début des années 1990 et l'industrie a connu une évolution glaciale. Cependant, cela a radicalement changé ces dernières années, les réseaux sociaux et les plates-formes mobiles ayant éclaté et changeant à jamais notre façon de communiquer.

J'ai lu avec intérêt, un bon article qui parlait de la vidéo pour faire progresser les ventes de certaines marques de produits de grande consommation. Ce n'était pas surprenant, car nous travaillons avec la vidéo en tant que plate-forme multimédia et de communication depuis les débuts de la vidéo et du montage de bureau (vous vous souvenez d'AVID MSP et d'Adobe Premiere 1.0?). Certains d'entre nous au sein de l'entreprise ont également fait du journalisme audiovisuel en tant que correspondants étrangers, ainsi que des talents de voix off.

Le défi de ce côté du monde est que peu de clients ont été éclairés ou tournés vers l'avenir pour explorer l'utilisation de la vidéo numérique comme outil de marketing et de publicité. La vidéo est puissante et engage les utilisateurs beaucoup plus puissamment que les podcasts audio ou simplement le contenu textuel. Effectuez une simple recherche en ligne, et il n'est pas difficile de trouver des recherches commerciales qui soulignent l'efficacité de la vidéo en tant qu'outil de communication par rapport à l'audio et au simple texte. Même les médias traditionnels ont adopté une sorte de vidéo. Il suffit de regarder les journaux grand public en Asie, et vous pouvez trouver leurs versions en ligne avec du contenu vidéo. Certains ont même une équipe vidéo, des installations et des studios dédiés pour développer du contenu d'actualités vidéo.

Par conséquent, du côté client, et en particulier de notre côté en tant que publicistes, la nécessité de faire pression pour le contenu des nouvelles vidéo est essentielle. La barrière à l'entrée pour la production de nouvelles vidéo a considérablement diminué. Lorsque nous avons utilisé AVID Media Suite Pro, le produit le plus bas des éditeurs vidéo de bureau AVID, il était de l'ordre de 17,000 dollars singapouriens, sans compter la plate-forme Mac plutôt chère à l'époque, et l'équipement d'acquisition de séquences vidéo comme les caméras, etc. Aujourd'hui, vous pouvez éditer du contenu d'actualités vidéo simple avec rien de plus qu'iMovie ou Final Cut Pro X, et les caméras vidéo ont également réduit leurs coûts tout en augmentant la qualité. La bonne chose à propos du contenu d'actualités vidéo est qu'il ne s'agit pas de faire des publicités télévisées flashy ou des effets spéciaux (en fait, ceux-ci pourraient être méprisés par les médias), mais de bons documentaires ou extraits factuels. Le contenu est plus important que les ornements de fantaisie, qui n'ajoutent pas de valeur aux actualités.

Le contenu typique des actualités vidéo peut être des entretiens avec des dirigeants de clients, avec des questions et des réponses, ou de brefs aperçus de produits. Si le client est éclairé, des développements vidéo plus approfondis peuvent être développés, y compris des scripts personnalisés, la narration, le développement de films, avec un casting et une équipe professionnels pour faire de la production un produit de communication puissant, engageant et «cinématographique» qui attirerait téléspectateurs et clients.

Si vous avez besoin de quelqu'un qui comprend la vidéo depuis le début et comment elle peut être utilisée pour la publicité et la communication, faites-le nous savoir.