McGallen & Bolden Asie

Découplage du référencement et création de vraies affaires

Chef teppanyaki japonais

La lutte perpétuelle pour chasser le cirque du référencement a donné à de nombreux spécialistes du marketing des migraines ou plus. Et pourtant, la réponse pour réussir sur le marché se trouve dans les fondamentaux, et n'a pas grand-chose à voir avec les moteurs de recherche.

J'ai vu la montée et la baisse de nombreux annuaires Internet et moteurs de recherche depuis la disponibilité de l'Internet commercial au milieu des années 1990. Beaucoup de praticiens comme nous qui ont dû suivre le train en marche du référencement et du SEM depuis leur création, ont constaté que ce n'était jamais une tâche facile, et c'est aussi pourquoi de nombreux clients comptaient sur nos efforts pour obtenir leurs sites Web sur des annuaires ou des moteurs de recherche.

De plus en plus, si vous ne l'avez pas déjà remarqué, chaque propriété Internet semble courir après la monétisation, et cela inclut les canaux de médias sociaux et les moteurs de recherche. Le moteur de recherche vierge où nous ne trouvons que de vrais résultats de recherche semble être le fruit du passé, et de nombreux moteurs de recherche complètent les résultats de recherche avec des résultats «sponsorisés», essentiellement des publicités payantes. Les clients qui ont du mal à se hisser à la surface des résultats de recherche comptent sur les publicités payantes, dans l'espoir de trouver un peu de bon sens en restant dynamiques dans les listes des moteurs de recherche, pour constater que cela devient de plus en plus cher, car de plus en plus d'entreprises sont conduites vers la même chose. spirale. Les «investissements» deviennent alors de plus en plus biaisés vers une perte, puisque les concurrents opposent de plus en plus de dollars à ce mur publicitaire.

Alors, y a-t-il un moyen de sortir de tout cela et d'attirer encore les utilisateurs et, plus important encore, les clients payants?

Heureusement, la réponse est oui, et la réponse est trompeusement simple, mais pas aussi «sexy» que la plupart des paradigmes Internet émergents.

Prenez du recul, et si vous êtes en affaires depuis dix, vingt ans ou plus, vous vous souviendrez que les règles fondamentales des affaires, de l'image de marque et du marketing s'appliquent toujours, sinon plus encore aujourd'hui.

Prénom, bâtir une entreprise par le démarchage téléphonique, la présentation, la négociation et la clôture, est toujours très valable et reste le pilier de la création d'entreprises dans notre région du monde. Notre lignée culturelle est construite sur des relations, construites lentement et régulièrement grâce à des amitiés honnêtes et constantes. Ce n'est pas facile, mais c'est toujours le meilleur moyen de connaître de nouveaux prospects, de transformer des prospects en clients payants et de fidéliser les clients existants.

DEUXIEMENT, les événements, petits et grands, continueront d'être des approches tactiques importantes pour accroître et engager les prospects et les clients. Regardez autour de vous, et vous remarquerez que des événements bien exécutés et commercialisés atteindront de très loin et paieront les factures. Les événements peuvent inclure des lancements médiatiques et de produits, des tournées publiques, des séminaires, des conférences, de grandes expositions, des productions de défilés de mode et même des projections de films de films disponibles dans le commerce ou produits sur mesure.

troisiement , bâtir une entreprise, ce n'est pas seulement rencontrer des gens. Il développe également de bons supports de présentation, des présentations d'ascenseurs convaincantes, le développement de nos collaborateurs pour qu'ils soient équipés pour éclairer les prospects et les clients, et la construction d'une bonne infrastructure de support pour fournir des produits et des services, qu'il s'agisse de logistique, de bases de données, de centres de données ou de procédures. Avoir un flux de travail durable qui sert chaque partie prenante à la conclusion est la clé de voûte de l'attachement de nos clients et autres parties prenantes.

Quatrième, rappelons-nous aussi qu’il s’agit vraiment de bonne volonté et de réputation. Une bonne réputation voyage beaucoup plus loin grâce au bouche-à-oreille que sur toute plateforme informatique mécanique et artificielle comme les moteurs de recherche ou les canaux virtuels. La sensibilisation la plus puissante est souvent lorsque nous l'entendons de la part de parties de confiance. À quand remonte la dernière fois que nous avons choisi d'acheter dans une boulangerie en particulier, de manger dans un restaurant en particulier ou d'acheter un appareil électroménager en particulier? Plus souvent qu'autrement, il s'agissait de bonnes références à l'ancienne de nos amis et familles, des personnes avec qui nous parlons et avec qui nous vivons dans le monde réel.

Lorsque nous nous «désaccouplons» des plates-formes virtuelles, rappelez-vous que le monde réel continue et qu'il est encore plus vivant et stimulant que celui dont nous avons pu par inadvertance et momentanément être distraits.

Nous vivons dans le monde réel. Nous sommes de vraies personnes. Nous construisons des entreprises de la même manière.

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