MBScoreCard™ Calculator est une démonstration expérimentale du concept d'évaluation des médias du 21e siècle lorsque vous calculez la couverture médiatique, plutôt que d'utiliser l'AVE (équivalence de valeur publicitaire) archaïque et contestée. Pensez dans le sens d'AMEC Principes de Barcelone.

Certains praticiens non seulement adhèrent à AVE, mais ajoutent des «multiplicateurs», qui varient énormément de 3x à même 10x. Cela peut créer des différends entre les praticiens de l'agence et les clients. En outre, lors de l'examen de ces «mesures» variables, les marchés géographiques ne sont pas spécifiquement mesurés. Cette pièce (parmi tant d'autres) de l'Institute for Public Relations (IPR) fait une excellente lecture.

Par exemple, dans un marché géographique de 100 millions de personnes par rapport à un marché de 5 millions de personnes, les mesures doivent être différentes. Dans un marché où le PIB et les dépenses sont beaucoup plus élevés, les mesures par rapport à un autre marché entraîneraient également des écarts. Sur certains marchés, il est facile d'attirer la fréquentation des médias, tandis que dans certains marchés développés, il est difficile d'attirer la participation des médias, de sorte que les mesures doivent également varier.