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Comment utiliser les applications mobiles pour le marketing

Téléphonie mobile

Récemment, des spécialistes du marketing ont été interrogés dans un magazine sur les raisons pour lesquelles les applications mobiles n'ont pas été approuvées en tant qu'outil de marketing. Certaines des opinions de ces personnes incluent: (1) de nombreuses applications sont «moi aussi», (2) de nombreuses applications sont axées sur les publicités et les ventes, (3) les gestionnaires mesurent les succès des téléchargements et de la monétisation.

Voici ce qui est intéressant à propos des applications mobiles et Web.

Le problème avec une application mobile, c'est que chaque entreprise semble vouloir s'y lancer. C'est absolument vrai. Rappelez-vous, dans les années 1990, quand Internet est devenu commercial et que les entreprises pouvaient enregistrer leurs propres domaines .COM? C'est rapidement devenu une frénésie d'enregistrements de domaines, de sites Web, etc. Puis, lorsque Flash est arrivé, chaque entreprise s'est débarrassée du bon vieux code HTML et s'est lancée à fond dans des sites Web animés vertigineux. Le même phénomène se produit aujourd'hui dans l'espace des applications mobiles.

Cependant, ce n'est pas parce que tout le monde a une application que nous ne pouvons pas en avoir une. Le vrai truc est de comprendre ce que cela fait pour nous.

Premièrement, l'application peut être un simple outil de contenu que vos clients et vos parties prenantes peuvent lire sur la route, dans un appareil de poche. C'est là que le flux RSS et vos tweets deviennent "en direct" via l'application mobile. C'est l'outil le plus simple pour impliquer vos parties prenantes, et elles peuvent partager votre contenu et créer un «bouche à oreille» si elles en ont envie. Par conséquent, l'application ne doit PAS être un support publicitaire pour vendre vos produits, mais devenir un outil riche en contenu pour engager vos parties prenantes d'une autre manière.

Deuxièmement, l'application mobile ne doit pas simplement être évaluée comme réussie en fonction du nombre de téléchargements ou de la présence de bannières publicitaires ad nauseum. Rendez l'application riche en contenu (ce qui est probablement le plus simple) ou divertissante (dans un format de jeu, mais nécessite plus de temps et d'investissement), et les gens voudront la télécharger, l'utiliser et la conserver.

L'application mobile n'est plus limitée à une seule plate-forme populaire de nos jours. En fait, vous pouvez même utiliser un code HTML5 bien écrit et cibler à peu près n'importe quel smartphone aujourd'hui, sans avoir besoin d'une application native. Vous pourriez bien sûr, mais vous n'êtes pas obligé. Les options sont donc beaucoup plus larges pour vous et les coûts de conception et de mise en œuvre diminuent. Qu'est-ce que tu attends?

Copyright (c) 2011 Seamus Phan. Tous droits réservés.

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