Mesurez-vous correctement les relations publiques en 2020?

Certains spécialistes du marketing ne comprennent pas ce qu'est les relations publiques (RP) et croient que cela ressemble à de la publicité. Cette idée fausse a souvent été transmise à certains praticiens des relations publiques qui assimilaient la couverture médiatique et la mesure aux dépenses publicitaires. Par exemple, avant Barcelone, certaines personnes mesuraient une couverture médiatique en se basant sur ce qu'aurait été «l'équivalent» de la publicité. Ainsi, si un client a reçu une couverture d'un article de journal d'une page entière, le praticien des relations publiques peut alors assimiler une telle couverture à une «équivalence de valeur publicitaire (AVE)» d'un coût de publicité d'une page entière dans un journal. Certains praticiens des relations publiques multiplient même l'AVE plusieurs fois, affirmant que l'AVE devrait être plusieurs fois supérieur au coût de la publicité, car une couverture éditoriale impartiale devrait avoir une valeur plus élevée par rapport à la publicité payante (c'est VRAI, mais la mesure est arbitraire).

amec_barcelona3_logo

Avec AMEC En entrant dans l'image, une norme de mesure PR plus nuancée et raisonnable a émergé - Barcelone. En 2020, le Barcelone 3.0 des directives de mesure ont été publiées.

Quels sont les Principes 3.0 d'AMEC Barcelona en bref?

  • AVE n'est PAS mesure valide
  • Indispensable à définir BUTS pour la mesure
  • La mesure et l'évaluation doivent montrer les RÉSULTATS et IMPACT
  • Identifier QUI sont les parties prenantes des résultats et des impacts (organisationnels et sociétaux)
  • Les deux QUALITATIF (si bon ou mauvais) et QUANTITATIF (combien)
  • Mesure EN LIGNE pour HORS LIGNE filières
  • Mesurer et évaluer INTÉGRITÉ pour TRANSPARENCE

Nous utilisons des outils de reporting de couverture médiatique conformes à AMEC Barcelona depuis des années. Si vous voulez que vos relations publiques et votre couverture médiatique aient un sens de manière contemporaine, parlez-nous!

Apprendre encore plus sur ce que nous pouvons faire pour vous aujourd'hui!

 

<FAQs