Je suis peintre chinois de formation depuis mon adolescence, et de plus en plus, à mon humble avis, il y a une certaine résonance entre la peinture chinoise et les domaines de l'image de marque et du marketing. Comment?

Il existe 2 styles distincts de peinture chinoise, dans lesquels j'ai été scolarisé.

Il existe une approche méticuleuse et minutieuse connue sous le nom de «gong bi» (librement traduit par «pinceau détaillé»). Vous pouvez voir certaines de ces peintures dans les musées et les galeries d'art, où chaque détail est peint avec des pinceaux fins et est généralement coloré, et les peintures sont plus littérales dans l'expression.

Exemple: peinture de style Gongbi (Gu Hongzhong, 10e siècle)

Il y en a un autre, connu sous le nom de «shui mo» (vaguement traduit par «eau et encre»), ou «xie yi» (vaguement traduit par «freestyle»), qui est une approche libre, expressive, audacieuse et large, où le les peintures ont tendance à être plus figuratives. Les couleurs ont tendance à être plus claires.

Exemple: peinture de style Xieyi (Xu Beihong, 20e siècle)

J'ai un préjugé personnel pour l'approche «xie yi», car je suis expressif et audacieux, et je ne me soucie pas trop de passer plus de temps que j'aime à communiquer une idée. Avec l'approche «xie yi», je pourrais facilement peindre ce que j'espère transmettre, en traits larges et audacieux avec des pinceaux épais et audacieux, avec juste assez de traits et de nuances pour donner au spectateur un espace mental et une latitude, lui donnant la propriété de ce qu'il voudrait percevoir de la peinture. Attention, l'approche «xie yi» n'est pas de l'art abstrait. C'est une approche audacieuse et minimaliste pour communiquer une idée visuelle.

Alors, qu'est-ce que la peinture «xie yi» a à voir avec l'image de marque et le marketing? Imho, beaucoup, surtout aujourd'hui où le temps est un bien précieux, et la durée d'attention des gens peut être très courte.

Il existe un proverbe chinois, «hua she tian zu», ou «dessiner des jambes pour un serpent», qui peut être traduit par des choses redondantes qui n'ont aucune valeur pour quoi que ce soit.

De même, en matière de marque et de marketing, nous devons parfois veiller sur nous-mêmes et sur les membres de notre équipe, afin qu'aucun de nous ne fasse plus que ce qui est nécessaire pour bien communiquer une idée.

L'analogie peut être vue dans les meilleurs designs minimalistes du monde moderne - comme Apple Mac et appareils iOS, Audi automobiles, Nikon 1 appareils photo, Nespresso machines à café, le nouveau Microsoft fenêtres 8, etc. Tous ces produits ont des lignes épurées et minimalistes sans détails superflus qui sont redondants pour distraire le flux visuel des produits, avec une ergonomie par excellence.

Ainsi, en matière de branding, nous devons définir et affiner notre marque jusqu'aux fondamentaux nus, celui de communiquer très succinctement ce que nous représentons. Cela signifierait notre logo, notre identité visuelle, nos conceptions de produits, etc. Distillez notre marque à quelque chose d'iconique. Par exemple, le premier logo Apple était une illustration assez complexe, et n'était pas exactement ce que je considérerais comme un design iconique. Le logo Apple a subi plusieurs itérations (vous vous souvenez de la version arc-en-ciel, n'est-ce pas?), Avant d'arriver à la pomme monochromatique avec une feuille et un coin mordu. C'est aussi classique et emblématique qu'un logo peut l'être.

Quant au marketing, les mêmes règles s'appliquent. Réfléchissez à la façon dont vos programmes et campagnes de marketing peuvent être, puis réduisez-les aux principes fondamentaux qui communiqueraient bien votre message clé. Continuez à affiner, continuez à réfléchir, continuez à être dur avec vos propres développements jusqu'à ce que vous puissiez l'appeler «fondamental» ou même «emblématique». Nous, Chinois, avons un dicton, «un travail lent et régulier produit le meilleur travail».

Que votre marque et vos campagnes marketing atteignent de nouveaux sommets, avec les idées et les expressions les plus simples et les plus élégantes.

Dr Seamus Phan est le CTO et responsable du contenu chez McGallen & Bolden. Il est un expert en technologie, stratégie, image de marque, marketing, formation au leadership et gestion de crise. Cet article peut apparaître simultanément sur son blog. Connectez-vous sur LinkedIn. © 1984-2020 Seamus Phan et coll. Tous les droits sont réservés.