Facebook a créé un mécanisme pour permettre aux propriétaires de pages de «booster» la portée de leurs publications, ce qui n'est en réalité qu'une forme de petites annonces (ceux d'entre vous qui sont de la vieille école comme moi comprendraient). Ça m'a l'air bien?

Cependant, il y a un hic. Si votre message comporte une image, celle-ci ne doit pas contenir plus de 20% de texte selon leur algorithme.

Ainsi, par exemple, si le système de grille rudimentaire de Facebook détermine que votre texte sur votre image est supérieur à 20%, votre publication sera refusée de la promotion. Le message continuera à s'afficher sur votre chronologie, mais il ne sera pas amélioré. Étant donné que la portée organique peut être limitée, une tentative d’accroître la portée par le biais du «renforcement» sera alors court-circuitée.

Alors, que se passe-t-il si votre produit a un emballage ou une couverture qui contient principalement du texte? Il échouera très probablement dans leur système de réseau et sera désapprouvé de toute tentative de renforcement.

Et c'est exactement ce que de nombreux spécialistes du marketing veulent promouvoir en premier lieu - le produit, dans son emballage ou sa couverture! L'emballage de vente au détail ou la couverture d'un produit est ce qui crée la marque et la rétention visuelle chez un consommateur, et le dépouiller pour en faire une image de «style de vie» ou le produit sans sa forme de vente au détail n'aide pas exactement le marketeur.

Et pire, le marketeur doit tenter de contourner le système de grille primitif à travers toutes les formes d'acrobaties visuelles dans des logiciels de retouche d'image tels que GIMP ou Photoshop, qui sont au mieux improductifs. Le temps, c'est de l'argent de nos jours, et de plus en plus, étant donné le paysage concurrentiel qui évolue à une vitesse vertigineuse. Souhaitez-vous, un spécialiste du marketing, plutôt vous lancer sur le marché à la vitesse de la pensée ou vous lancer dans des tâches de retouche d'image toute la journée?

Si vous devez améliorer votre publication, vous devrez trouver un moyen de réduire le contenu du texte à moins de 20% et de le faire passer par ce système de grille, ou simplement avoir des images qui vont bien - juste des images avec peu ou pas de texte. Pas le plus intuitif du marketing en temps réel IMHO.

Alors, que pourrait faire un marketeur en attendant, si l'on n'est pas trop enclin à réaliser des acrobaties visuelles avec des images et du texte dans un logiciel de retouche d'image? Il y a toujours Google pour Bing plates-formes publicitaires, qui peuvent pointer vers vos plates-formes de médias sociaux, et il y a toujours la règle principale d'une bonne sensibilisation - créer et héberger votre propre contenu et en faire la promotion.

PS - Cependant, une mise en garde est que Facebook évolue tout le temps. On ne sait jamais, cela peut encore changer pour rendre les choses plus faciles. Ils l'ont déjà fait.

Dr Seamus Phan est le CTO et responsable du contenu chez McGallen & Bolden. Il est un expert en technologie, stratégie, image de marque, marketing, formation au leadership et gestion de crise. Cet article peut apparaître simultanément sur son blog. Connectez-vous sur LinkedIn. © 1984-2020 Seamus Phan et coll. Tous les droits sont réservés.