Il y a un débat en cours sur le blocage des publicités et sur la façon dont cela pourrait déstabiliser la publicité en ligne. Cependant, le débat est-il utile ou valable?

Dans le paradigme de la télévision, votre seul pouvoir en tant que consommateur est de changer de chaîne ou d'éteindre le téléviseur lorsque les publicités télévisées vous exaspéraient d'une manière ou d'une autre. De même, si vous feuilletez un magazine ou un journal, votre seul pouvoir en tant que consommateur est de passer à la page suivante si vous ne vouliez tout simplement pas regarder une publicité. Certaines publicités peuvent vous séduire, mais beaucoup non.

L'ère post-télé

Dans l'espace en ligne, il existe fondamentalement deux types de publicité: textuelle ou visuelle. La publicité textuelle est une publicité textuelle intégrée qui accompagne d'autres résultats de recherche lorsque vous utilisez un moteur de recherche tel que Google ou BING. Ils ne sont pas tout à fait intrusifs, et sont très connus des utilisateurs, nous savons donc s'ils sont sponsorisés (c'est-à-dire de la publicité) ou de vrais résultats de recherche organiques. Et comme ils sont généralement présentés avec la même typographie, ils ne sont pas en désaccord visuellement.

Cependant, les publicités visuelles en ligne sont une boîte de pandore. Certaines publicités visuelles en ligne sont intégrées dans un article, qui vous sont probablement présentées parce que vos préférences de navigation passées reflètent supposément un intérêt potentiel pour de telles publicités visuelles. La plupart du temps, ils ne sont pas très précis à mon humble avis. De plus, comme ils sont visuels et se déclinent en différents modèles et typographies, ils ne s'enchaînent pas parfaitement avec le reste de l'article que vous avez l'intention de lire. Parfois, ils peuvent être carrément intrusifs, que ce soit sous la forme d'un popup, d'un popunder, d'un slide-in, etc. Pire encore, il existe désormais des publicités vidéo qui peuvent nuire à votre expérience de navigation et accaparer votre bande passante.

Inondé par les publicités

Si vous avez vu certains sites Web, y compris certains sites de médias grand public, toute la page d'accueil et les pages de contenu suivantes peuvent être inondées de plusieurs publicités visuelles (y compris des vidéos). Si vous exécutez un test de vitesse de page sur ces pages, vous saurez de quelle bande passante il s'agit et comment ils peuvent irriter de nombreux utilisateurs.

C'est peut-être la raison pour laquelle l'adblocking est entré en jeu. Les outils de blocage des publicités (plugins ou navigateurs) permettent aux consommateurs de bloquer toutes les formes de publicités visuelles (vidéo ou images), et simplement parcourir des articles ou du contenu textuel sans distraction. Si vous utilisez des services DNS sécurisés, certains de ces services peuvent également vous aider à bloquer complètement les publicités louche, vous économisant potentiellement de la bande passante. Et comme les appareils mobiles deviennent rapidement nos principaux appareils de données, il existe également des applications de navigation et d'autres applications de blocage qui peuvent fonctionner sur les mobiles.

Alors, quel est vraiment le problème? Y a-t-il même un problème digne de débat?

Utile ou inutile?

C'est une question d '«utilité».

Nous avons besoin de publicité. La publicité est censée inciter les consommateurs à commencer à considérer une marque et ses produits, ou à se souvenir de la marque. Les meilleures publicités sont souvent subtiles, émotionnelles, informatives, succinctes, divertissantes et parfois stimulantes. Les publicités Apple emblématiques des années 1980 aux années 1990 viennent immédiatement à l'esprit. Personne ne se soucierait de ces publicités, que ce soit sous forme imprimée ou vidéo.

Donc, si nous voulons continuer à produire des publicités, les paramètres auxquels nous espérons engager nos consommateurs sont exactement les suivants:

  1. Subtil
  2. Sensible
  3. Informatif
  4. Divertissement
  5. Succinct
  6. Provoquant la pensée

Par exemple, si vous produisez une annonce vidéo en ligne, remplissez-vous ces critères (ou autant que vous le pouvez)? L'un des principaux défauts des publicités vidéo est le manque de capacité d'attention des consommateurs. Si vous produisez laborieusement une production cinématographique coûteuse d'une publicité qui dure plus de 10 minutes, vous risquez de perdre la plupart de votre public (pas à moins d'être un blockbuster et un directeur de la photographie primé) avant longtemps.

Mais vous aurez peut-être plus de chance si votre annonce vidéo est succincte et dure moins d'une minute, voire 1 secondes. Si vous ne pouvez pas articuler rapidement votre message principal, vous devez peut-être retourner à la planche à dessin. Les publicités vidéo sont des outils puissants, et avec la bonne direction créative, les bonnes techniques, vous pouvez engager votre public.

De même, les publicités visuelles exigent la même chose. Existe-t-il un moyen de concevoir de telles annonces pour inviter un clic? Cela a à voir avec le visuel qui l'accompagne, ainsi qu'une punchline succincte. Ce n'est pas facile, mais cela peut être fait.

Avant de commencer à aboyer contre les personnes qui soutiennent le blocage des publicités, commencez par déterminer si vous avez tout fait correctement. Le plus souvent, si l'on est honnête avec lui-même, la réponse peut être évidente.

Et si nous croyons que les consommateurs sont essentiels à notre existence en tant que marques, il est temps de commencer à respecter la valeur du temps que nos consommateurs chérissent.

Auteur: Dr Seamus Phan

Dr Seamus Phan est le CTO et responsable du contenu chez McGallen & Bolden. Il est un expert en technologie, stratégie, image de marque, marketing, formation au leadership et gestion de crise. Cet article peut apparaître simultanément sur son blog. Connectez-vous sur LinkedIn. © 1984-2021 Seamus Phan et al.