El venerable Yahoo Directory se retirará a finales de 2014, como testimonio de una época dorada que ha ido y venido. ¿Qué hacen los especialistas en marketing en la aceleración de la nueva era de los medios?

A mediados de la década de 1990, cuando se comercializó Internet por primera vez, algunos de nosotros nos convertimos en los primeros pioneros en el diseño y alojamiento de sitios web y en la configuración de servidores para la web y el correo electrónico, habiendo provenido de BBS (sistemas de tablones de anuncios). Entonces era un pequeño mundo digital, donde la aparición de sitios web fue glacial, y el contenido curado se convirtió lentamente en la norma, con el nacimiento de Yahoo, un servicio de directorio que enumera sitios web en diferentes categorías, junto con otros directorios como DMOZ y Lycos. Recordé con cariño cómo nosotros, como webmasters, teníamos que tratar religiosamente de enviar nuestra información a esos directorios, para ganarnos un pequeño lugar en ellos para que los visitantes pudieran encontrarnos. Fue SEO 1.0. Buenos recuerdos debo decir.

Recientemente, Yahoo, en su objetivo de optimizar y rejuvenecer su negocio en medio de la feroz competencia de Google, anunció que retirará su antiguo directorio de Yahoo a finales de 2014, habiendo visto el nacimiento y la transformación de la Web durante mucho tiempo.

El directorio como concepto, ya sea en línea o impreso, ha acompañado a muchos especialistas en marketing durante mucho tiempo. Cuando era gerente de marketing de una empresa de multimedia y PC a mediados de la década de 1990, la publicidad en directorios telefónicos y libros de directorios especializados era la norma, lo que nos permitió ganarnos la participación de compradores potenciales que hojearían esos directorios para buscar proveedores. Así era como se hacían los negocios.

Cuando los motores de búsqueda se convirtieron en la norma, la noción de un directorio curado o centrado en la publicidad que proporcionara dicha información se volvió menos atractiva. Los motores de búsqueda han progresado con tanta fuerza que ya ni siquiera es necesario enviar manualmente su información. Si su propiedad web es útil, el motor de búsqueda moderno como Google la encontrará.

Y hoy, pregúntele a todos los que nos rodean, especialmente a la generación millennial, y es posible que lo miren desconcertado si les pide que busquen en un directorio seleccionado. Su principal herramienta de búsqueda puede ser Google, o quizás Bing o Wikipedia. Incluso puede ser YouTube si sus vidas giran en torno al entretenimiento en movimiento.

Todavía recibo gruesas tumbas de directorios que nos entregan en la oficina, ya que son demasiado grandes y gruesas para caber en los buzones de correo. Invariable y tristemente, terminan en la papelera el mismo día. Para una oficina pequeña, estos ocupan demasiado espacio y nadie en el equipo los usa de todos modos. Aunque algunos editores de directorios también envían CD-ROM, también es lamentable que estos también terminen en la papelera, ya que hoy en día muchas computadoras ni siquiera tienen unidades de CD o DVD integradas. Échele la culpa al paradigma de la computación en nube, donde existe Hoy en día apenas es necesario transferir información en soportes físicos o imprimirlos. Las impresoras a color de la oficina se utilizan a menudo solo para imprimir informes para quienes todavía insisten en ellos. Salva los árboles, digo.

Entonces, cuando la mayoría de nosotros en marketing somos empujados progresivamente por el mercado y los consumidores a aprovechar el mundo de las redes sociales y las plataformas en la nube, los viejos paradigmas de directorios (impresos o en línea), los viejos métodos de transferencia de información (en discos CD , en unidades USB o en impresión), están desapareciendo lenta y seguramente. Es inevitable y cuanto más rápido adoptemos este cambio, mejor.

El mundo pertenece a aquellos que pueden abrazar con alegría el cambio a medida que se presente, por muy dispares o dolorosos que estos cambios puedan ser inicialmente.

Dr Seamus Phan es el director de tecnología y jefe de contenido de McGallen & Bolden. Es experto en tecnología, estrategia, branding, marketing, capacitación en liderazgo y manejo de crisis. Este artículo puede aparecer simultáneamente en su blog. Conectarse LinkedIn. © 1984-2020 Seamus Phan et al. Todos los derechos reservados.