He trabajado en relaciones públicas desde principios de la década de 1990, y la industria tuvo una evolución glacial. Sin embargo, eso ha cambiado drásticamente en los últimos años, con las redes sociales y las plataformas móviles en erupción y cambiando para siempre la forma en que nos comunicamos.

Leo con interes, un buen artículo que hablaba de que el vídeo impulsaba las ventas de algunas marcas de bienes de consumo. Eso no fue sorprendente, ya que hemos estado trabajando con el video como una plataforma de medios y comunicaciones desde los primeros días del video y la edición de escritorio (¿recuerdan AVID MSP y Adobe Premiere 1.0?). Algunos de nosotros en la firma también hemos hecho periodismo televisivo como corresponsales extranjeros, así como también locutores.

El desafío de este lado del mundo es que no muchos clientes han sido iluminados o con visión de futuro para explorar el uso del video digital como una herramienta de marketing y publicidad. El video es poderoso y atrae a los usuarios de manera mucho más poderosa en comparación con los podcasts de audio o simplemente el contenido textual. Haga una simple búsqueda en línea y no es difícil encontrar investigaciones comerciales que apunten a la efectividad del video como herramienta de comunicación en comparación con el audio y el mero texto. Incluso los medios tradicionales han adoptado algún tipo de video. Basta con mirar los periódicos principales de Asia y podrá encontrar sus versiones en línea con contenido de video. Algunos incluso tienen equipo de video, instalaciones y estudios dedicados para desarrollar contenido de noticias en video.

Por lo tanto, desde el lado del cliente, y especialmente desde nuestra parte como publicistas, la necesidad de impulsar el contenido de noticias en video es fundamental. La barrera de entrada para la producción de noticias en video se ha reducido enormemente. Cuando usamos AVID Media Suite Pro, el producto final más bajo de los editores de video de escritorio AVID, estaba en la región de S $ 17,000, sin contar la costosa plataforma Mac en ese momento, y los equipos de adquisición de imágenes de video como cámaras, etc. Hoy en día, puede editar contenido de noticias de video simple con nada más que iMovie o Final Cut Pro X, y las cámaras de video también han reducido los costos y han aumentado la calidad. Lo bueno del contenido de las noticias en video es que no se trata de hacer comerciales de televisión llamativos o efectos especiales (de hecho, los medios de comunicación podrían despreciarlos), sino buenos documentales o fragmentos de hechos. El contenido es más importante que los adornos elegantes, que no agregan valor a las noticias.

El contenido típico de las noticias en video puede ser entrevistas a ejecutivos de clientes, con preguntas y respuestas, o algunas breves vistas previas de productos. Si el cliente está informado, se pueden desarrollar desarrollos de video más detallados, incluidos guiones personalizados, narración de historias, desarrollo de películas, con elenco profesional y equipo para hacer de la producción un producto de comunicación poderoso, atractivo y "similar a una película" que atraería espectadores y clientes.

Si necesita a alguien que entienda el video desde los primeros días y cómo se puede usar para publicidad y comunicación, háganoslo saber.

Dr Seamus Phan es el director de tecnología y jefe de contenido de McGallen & Bolden. Es experto en tecnología, estrategia, branding, marketing, capacitación en liderazgo y manejo de crisis. Este artículo puede aparecer simultáneamente en su blog. Conectarse LinkedIn. © 1984-2020 Seamus Phan et al. Todos los derechos reservados.