¿Has leído un libro últimamente? Probablemente no. ¿Has visto cómo el video está en todas partes hoy? Más probable es que sí. ¿Siente que su empresa necesita profundizar en el marketing de contenidos y el vídeo? No estas solo.

Muchos estudios de transmisión, incluidos los de BBC y NBC, e incluso pequeños reproductores como Starhub, están entrando en el marketing de contenidos con sus propios servicios de medios.

Si bien esto puede parecer una amenaza para las agencias, la realidad es que estas emisoras solo afirman que las agencias ya están en la dirección correcta: contenido de video y marketing digital.

El acertijo existencial

Las emisoras y las empresas de medios no pueden simplemente dejar de ser medios por completo y convertirse en agencias digitales por completo. Esto reduciría inmediatamente su huella de credibilidad a cero, y su valor será mucho menor que si todavía fueran empresas de medios. Así que, en esencia, las empresas de medios deberán permanecer como tales a largo plazo, en lugar de convertirse en auténticas agencias digitales.

El pastel es lo suficientemente grande para todos, agencias y emisoras por igual. Después de todo, las emisoras van detrás de los peces gordos con grandes presupuestos y, a menos que tenga mucho dinero y esté dispuesto a comprometerse no una vez, sino a largo plazo, deberá buscar otros proveedores de todos modos.

Sea pequeño y ágil

Entonces, ¿qué pasa si usted es uno de los siguientes y necesita hacer marketing de contenido digital y video?

  • sucursal de una multinacional, con un presupuesto limitado,
  • el crecimiento del negocio local o regional,
  • puesta en marcha con un gran sueño.

Como dice el refrán chino, “羊毛 出 至 羊 身上” (traducido libremente como “no hay almuerzo gratis”), por lo que lo que pagas tiene que ser equitativo a los costos operativos de una empresa. Una gran empresa con cientos y miles de empleados, grandes espacios e instalaciones costosos, requiere un alto costo para los clientes. Lo contrario es cierto.

Ahí es donde puede intervenir una agencia pequeña y ágil.

Ya sea que sea una sucursal de una gran empresa global, una empresa local o regional en crecimiento o una nueva empresa (con menos de 3 años de existencia), su prioridad debe ser desarrollar su negocio, aumentar los ingresos y las ventas y mejorar las ganancias. Su prioridad no sería profundizar en los detalles y matices de los proyectos de video y las campañas de marketing de contenido, que son dominios de experiencia que se delegan mejor a las agencias asociadas.

Por lo tanto, para un presupuesto limitado, no estaría buscando producir esas producciones de seis cifras que les interesan a las emisoras y las grandes productoras de video. De hecho, es posible que ni siquiera tenga un presupuesto medio de cinco cifras para eso.

¿Qué puede hacer junto con una agencia colaboradora creativa y con conocimientos?

Afortunadamente, muchos.

Video y digital: obtenga resultados reales, piense en resultados

Las campañas digitales y de video más efectivas no tienen por qué ser caras. De hecho, piense como Facebook. Facebook se dio cuenta de la realidad de que sus usuarios son seres humanos, que solo se relacionarán y confiarán en las noticias y contenidos que compartan sus familiares y amigos. Es por eso que Facebook eliminó el sesgo de los editores de regreso a las manos de sus usuarios finales. Si bien Facebook sigue siendo un negocio hambriento de ganancias (que vendrán de compañías y editores), necesita aplacar y complacer las necesidades de sus usuarios finales para que permanezcan en la plataforma y la UTILicen con frecuencia.

Por lo tanto, es más probable que los amigos y las familias compartan contenido que:

  • auténticos
  • emotivo
  • enriquecedor
  • inspirador

Ninguna de estas cualidades necesita producciones costosas o ostentosas. De hecho, esos pueden parecer artificiales y artificiales, y ciertamente no se sentirían auténticos.

Así que aquí hay algunas posibilidades que una sucursal, una empresa en crecimiento o una startup pueden considerar en términos de video y contenido digital:

  1. Sistema de cámara de transmisión en vivo de Facebook Live de Mevo
    Facebook Vivo

    Transmisión en vivo de Facebook
    Facebook Live está de moda y no es demasiado difícil de hacer. Puede utilizar un teléfono inteligente o un sistema de cámara Facebook Live dedicado. Una pequeña agencia ágil trabajará con mucho gusto contigo, dentro del presupuesto, para transmitir a tu público sin problemas. Aunque definitivamente puedes ir en solitario, una agencia pequeña y creativa puede echar una mano para guiar la producción para que haya un flujo lógico de narración que atraiga y atraiga a tu audiencia. Y ciertamente pueden proporcionar la experiencia y el sistema de transmisión en vivo.

  2. Entrevistas
    Su agencia puede programar fácilmente una entrevista, ya sea realizada en una oficina acogedora o al aire libre, o en algún lugar exótico como yates, cabinas de jet, etc. El contexto y la historia son importantes, y una buena agencia puede ayudar a su empresa a atraer a su audiencia. El video puede ser un video estilo "entrevista de celebridades" con una de sus personas, o un estilo de entrevista interactiva con dos o más personas en el marco.
  3. Videomerciales
    Y sí, hay videos cortos buenos y creativos que se pueden producir con un presupuesto razonable. Se necesita una buena historia y guión, un pequeño equipo y talentos (actores / actrices) y un director. Una buena agencia puede proporcionar todo esto, así como la cámara y la postproducción. El punto óptimo para un videomercial bueno y eficaz es corto, medido en 5 a 30 segundos y no más de un minuto.
  4. Films
    Si es un poco más ambicioso, puede presupuestar e intentar trabajar con su agencia para producir cortometrajes. No, no películas de una hora, sino cortometrajes de entre 5 y 15 minutos de duración. Uno de los contenidos digitales y de video más poderosos son los cortometrajes, ideales para que los consumidores los vean durante los desplazamientos en trenes, autobuses, taxis, etc., y durante las pausas para el almuerzo. Es en esos momentos cuando la gente se concentra más en ver su contenido, y si su cortometraje es bueno, será más probable que atraiga a sus consumidores y se convierta de espectadores en clientes.

Por lo tanto, no se sienta excluido del juego del marketing de contenido digital y video, solo porque sea una sucursal, una empresa en crecimiento o una startup. No se asombre ni lo marque, pero aproveche cada oportunidad para encontrar formas pequeñas, ágiles y hermosas de llegar a su público.

Piense menos en ser artístico y creativo, sino en cómo sus campañas de video y digitales convertirán a los espectadores en clientes de pago. El resultado final es, realmente TODO acerca de su resultado final.


Dr Seamus Phan

Dr Seamus Phan es el director de tecnología y jefe de contenido de McGallen & Bolden. Es experto en tecnología, estrategia, branding, marketing, capacitación en liderazgo y manejo de crisis. Este artículo puede aparecer simultáneamente en su blog. Conectarse LinkedIn. © 1984-2021 Seamus Phan et al.