El contenido es el rey, todavía lo es. La necesidad de información útil sigue existiendo, aunque los lectores están cada vez más bombardeados con contenido tanto textual como audiovisual en la actualidad. Si bien la capacidad de atención de algunos lectores puede ser breve y requerir una redacción breve, hay otros lectores que desean una redacción extensa. ¿Qué debemos hacer? Haz ambos.

Los periódicos y revistas convencionales han sido tradicionalmente incondicionales de formato largo, con artículos extensos que están escritos con estilo y autoridad, llenos de información de antecedentes y hechos comprobados. Hoy en día, el contenido de los periódicos se ha vuelto más conciso, atendiendo a los estilos de vida en rápido movimiento de las personas de hoy. Las revistas, por otro lado, al menos los grandes nombres prósperos, se han apegado a la escritura de formato largo a la que los lectores están acostumbrados y demandan. Por encima de las versiones impresas, los periódicos y revistas convencionales también se han conectado en línea y en dispositivos móviles, con resúmenes y versiones especialmente condensadas de sus artículos dirigidos a usuarios en línea y móviles.

El aumento de las plataformas de mensajes cortos como Twitter y, hasta cierto punto, Facebook, también ha creado un género completamente nuevo de redacción breve, ya sea de periodistas, blogueros o incluso de personas por igual. Hoy en día, cualquiera que tenga un teléfono celular, una tableta o una computadora, puede afirmar ser un escritor de algún tipo. Todo el mundo parece tener al menos un número reducido de lectores, ya veces más grande. El concepto de medios ha cambiado su gravedad de los grandes nombres principales a un ecosistema completamente nuevo que está animado por blogs, medios emergentes en línea, tweets y publicaciones breves.

No hay dos lectores iguales, y eso ciertamente crea un nuevo nivel de complejidad y más trabajo para el editor de información. A algunos les gustan los escritos breves, a otros les gustan los largos y elaborados.

Por lo tanto, aunque reconocemos que el contenido es el rey, necesitamos crear contenido que se dirija a lectores con diferentes preferencias en términos de brevedad y extensión. Ciertamente no es imposible. El truco consiste en hacer que los escritores se dirijan primero a los artículos de formato largo y luego que alguien condense los escritos para apuntar a plataformas de formato corto, como blogs y aplicaciones móviles.

Una talla no sirve para todos, especialmente en el escenario de grandes corporaciones multinacionales con marcas transfronterizas. Se exige más trabajo al editor de información y su equipo, y ahora es el momento. Si necesita gente que le ayude con contenido original con estilo y sustancia, hable con nosotros.

Dr Seamus Phan es el director de tecnología y jefe de contenido de McGallen & Bolden. Es experto en tecnología, estrategia, branding, marketing, capacitación en liderazgo y manejo de crisis. Este artículo puede aparecer simultáneamente en su blog. Conectarse LinkedIn. © 1984-2020 Seamus Phan et al. Todos los derechos reservados.