La calculadora MBScoreCard™ es una demostración experimental del concepto de valoración de los medios del siglo XXI cuando se calcula la cobertura de los medios, en lugar de utilizar el AVE (equivalencia del valor publicitario) anticuado y disputado. Piense a lo largo de las líneas de AMEC Principios de Barcelona.

Algunos profesionales no solo se adhieren a AVE, sino que agregan "multiplicadores", que varían enormemente de 3x a incluso 10x. Esto puede crear disputas entre los profesionales de la agencia y los clientes. Además, al examinar tales “medidas” variables, los mercados geográficos no se miden específicamente. Esta pieza (entre muchos) del Instituto de Relaciones Públicas (IPR) es una excelente lectura.

Por ejemplo, en un mercado geográfico que tiene 100 millones de personas en comparación con un mercado con 5 millones de personas, las medidas deben ser diferentes. En un mercado donde el PIB y el gasto son mucho más altos, las mediciones en comparación con otro mercado también causarían variación. En algunos mercados, es fácil atraer la asistencia de los medios, mientras que en ciertos mercados desarrollados es difícil obtener la asistencia de los medios, por lo que las mediciones también deben variar.