Cuando piensas en marketing, ¿qué te viene a la mente? ¿Es simplemente la definición del diccionario de proporcionar bienes o servicios para satisfacer las necesidades del cliente? ¿O algo mucho más?

Aunque en la superficie, el campo del marketing es satisfacer las necesidades del cliente a través de la provisión de bienes y servicios, es un campo profesional sofisticado y aún en evolución que integra muchas actividades sinérgicas para lograr los resultados finales deseados tanto para vendedores como para compradores.

Estas actividades pueden incluir actividades promocionales que estimularían el proceso de venta, como publicidad, marketing directo, eventos, relaciones públicas, redes sociales, aplicaciones móviles, investigación, etc.

Más allá de las actividades tácticas, el marketing sólido debería consistir en crear una estrategia que no solo impulse un producto / servicio al mercado con entusiasmo y atracción que atraiga de inmediato los intereses de compra de los consumidores, sino que sostenga a la empresa, sus marcas, productos y servicios para el largo plazo.

Después de todo, una empresa no es un proyecto temporal, sino algo que merece suficiente longevidad, si al menos para dar tracción a sus marcas, imprimiendo cierto grado de permanencia en la mente y el corazón de los consumidores.

La palabra "estrategia" se deriva de la palabra griega "Strategia", que significa "el cargo / mando de un general".

Por lo tanto, cuando piensas en un general al mando de un ejército considerable, sabes de inmediato que un general piensa en sus planes que protegerían los derechos y privilegios territoriales, atenderían las necesidades inmediatas de su pueblo y de aquellos a quienes protege, así como también atenderían a las necesidades ulteriores de la población. En resumen, una estrategia sólida es un programa continuo que protege y nutre toda la línea de tiempo de la existencia desde el "ahora" hasta el "futuro lejano". No es una solución transitoria o temporal.

Recientemente, ha habido comentarios de la industria sobre la proliferación de publicidad en línea. Peor aún, también están surgiendo informes sobre la falta de claridad que pueden afectar la publicidad online en las redes sociales (fuente: BBC). Para algunos especialistas en marketing, la publicidad en línea a través de varias plataformas en línea (ya sean motores de búsqueda o canales de redes sociales) puede ser una solución a corto plazo para dar a conocer sus productos y servicios. Sin embargo, como leemos en varios comentarios de los medios, queda claro que la publicidad en línea NO es una estrategia, es simplemente un enfoque táctico y, a veces, no necesariamente el más efectivo, o en absoluto. La publicidad online debe ser parte de una estrategia y un programa más amplios, no la panacea para acabar con todo el marketing.

Para generar una mentalidad compartida positiva en el mercado para sus marcas, productos o servicios, considere PRIMERO, la necesidad de experiencia para cristalizar una estrategia (ya sea internamente o un socio consultor probado en el campo) que produzca un cambio positivo sostenible para sus marcas. productos y servicios. No se trata solo de estrategias de campañas publicitarias y de marketing, sino que puede implicar planes de negocio, preparación de presentaciones de ascensor, estudios de mercado, branding y posicionamiento, presentaciones audiovisuales, etc.

Es propietario de un negocio o es una estrella en ascenso en su organización. Ninguna plataforma o táctica puede resolver todo el rompecabezas de marketing por usted. Estás viendo una expedición exitosa, no una chispa brillante que se apaga al segundo siguiente.

PD: algunos artículos interesantes para leer (Forbes, Mashable, BBC, Y la Atlántico).

Dr Seamus Phan es el director de tecnología y jefe de contenido de McGallen & Bolden. Es experto en tecnología, estrategia, branding, marketing, capacitación en liderazgo y manejo de crisis. Este artículo puede aparecer simultáneamente en su blog. Conectarse LinkedIn. © 1984-2020 Seamus Phan et al. Todos los derechos reservados.