La claridad no se trata de todo enfocado al mismo tiempo. Se trata de hacer zoom en lo que es importante y mantenerlo enfocado. Nadie puede ver todas las cosas con claridad al mismo tiempo.

Hay quienes afirman que pueden realizar múltiples tareas al mismo tiempo. Sin embargo, la realidad es que están procesando secuencialmente partes de diferentes tareas hasta su finalización.

Por ejemplo, algunos afirman que están trabajando en el correo electrónico, hojas de cálculo, navegación web, mientras conversan con amigos en la mensajería móvil y las redes sociales al mismo tiempo. La verdad es que están trabajando en el correo electrónico en este momento, navegando por un sitio al siguiente, ingresando números en la hoja de cálculo a partir de entonces, y en el medio, metiendo uno o dos mensajes en sus redes sociales y teléfono móvil. Puede parecer conveniente reclamar superpoderes de “multitarea” cuando se enfrenta a jefes, pero no nos engañemos. Somos humanos, después de todo.

Asimismo, en el campo del cine y la fotografía, algunos afirmarían que existe una regla singular que rige cómo deben verse las imágenes. Algunos podrían afirmar que las imágenes deben ser nítidas desde el centro hasta los bordes y que todo debe estar enfocado. La realidad es que no hay una "mejor" imagen para películas o fotografías, ya que todo es subjetivo. Observe algunas de las mejores escenas en una imagen en movimiento o una imagen fija, y puede notar que el fondo a menudo está muy borroso, por lo que nuestro enfoque está en el sujeto principal de la imagen fija o película. Esto a menudo se logra con una lente “rápida” con una gran apertura, que puede entregar imágenes con poca profundidad de campo (DOF). Las lentes rápidas en un sistema típico de cuatro tercios, APS-C o de fotograma completo pueden ser F / 2, F / 1.4 o incluso F / 0.95 para lentes más caras. Cuanto menor sea el número, mayor será la apertura y el DOF será menos profundo.

Imagen tomada a F / 0.95

Imagen tomada a F / 0.95

De la misma manera, las campañas de marketing o los mensajes de noticias no se pueden entregar donde todo está "enfocado". Necesitamos entregar campañas y mensajes que se enfoquen en un área singular para que nuestras audiencias y lectores se enfoquen. Por lo general, un producto tiene muchas características y beneficios, y todos estos son importantes. Pero debemos concentrarnos y ser incisivos sobre cuál es el beneficio o característica más importante de nuestro nuevo producto, y ponerlo en evidencia en campañas individuales. Eso es lo que debería ser la claridad, y no mantener enfocado cada detalle y, por lo tanto, difuminar el enfoque de nuestro público objetivo.

Es perfectamente aceptable con una imagen borrosa siempre que estemos enfocando intencionalmente en una sola área de la imagen. Algunas de las mejores imágenes se toman creativamente de esa manera.

También es perfectamente prudente poner un enfoque láser en nuestras campañas de marketing y mensajes de productos para que nuestras audiencias se guíen hacia lo que esperamos que puedan recordar. Después de todo, demasiados detalles confunden y confunden, y los mejores mensajes de marketing son simples, pegadizos, singulares y memorables.

Dr Seamus Phan es el director de tecnología y jefe de contenido de McGallen & Bolden. Es experto en tecnología, estrategia, branding, marketing, capacitación en liderazgo y manejo de crisis. Este artículo puede aparecer simultáneamente en su blog. Conectarse LinkedIn. © 1984-2020 Seamus Phan et al. Todos los derechos reservados.